2023-09-15-点点数据_DataEye-2023H1印尼手游市场营销与社会文化观察报告_41页_5mb

印尼是东南亚最大手游市场，2023年上半年手游内购收入达1.33亿美元，用户体量庞大（互联网用户2.13亿，手游用户1.82亿），人口结构年轻（平均年龄29.8岁），宗教影响显著（87%为穆斯林，喜绿色，避酒等元素）。用户行为方面，上网时间超过7小时，娱乐意图多样但游戏不是主要目的，社交媒体以WhatsApp、Instagram为主。中国游戏出海表现突出，占内购榜半数，主要为动作和策略类，但需注意本地化、支付设计和文化禁忌，如避免赌博相关元素。买量投放竞争激烈，视频素材占比82%，以博彩游戏（如老虎机、扑克）为主；高效素材强调真人短视频和鲜艳色调。总体上，市场结构趋于固化，中国厂商需均衡iOS和安卓投放，强调社交影响力和游戏类型优化。