社区营销研究院：2023社区电梯智能屏媒体价值报告_36页_6mb

2023社区电梯智能屏媒体价值报告分析总结

社区概念背景

"社区"一词源于西方，由中国社会学家费孝通于20世纪30年代引入中文，定义为一定地域内拥有共性的人们组成的群体。2000年官方文件首次正式界定社区为社会生活共同体，强调其城市属性。数据显示，中国城镇化率持续上升，2020年达到63.89%，预计到2025年将达65%，推动社区研究的显著社会诱因。

报告核心意义

本报告基于媒体数据和调研分析，旨在：

• 研究社区内涵与特征，支持媒体发展和品牌决策；
• 建立数据库，提供定制报告和理论指导；
• 定期发布社区营销和广告分析，提升行业影响力；
• 构建社区营销理论体系，积累实战案例。

2023市场表现

• 广告市场快速增长：2023年一季度电梯智能屏广告点位同比增长467.21%，反映经济回暖和消费提振。
• 2022年广告投放行业TOP10中，互联网、食品和酒水饮料占比超过57%，显示行业整合趋势。
• 2023年投放行业从六大扩展至20多个细分领域，如汽车和银行等高端行业显著增加，家居家装和乳制品广告份额领先。
• 城市分布聚焦华东地区，上海、杭州、南京和苏州共同覆盖了20%的全国投放规模，一线城市中上海占比居首。

受众分析

• 主要受众为26-40岁的高知人群，占比超过70%，高教育水平和消费活跃度突出。
• 受访者高度接受电梯智能屏广告，平均每日接触2-5次，75%认为此形式有效；广告回忆度与投放强度正相关，酒水饮料行业记忆度最高。
• 关键记忆因素包括产品质量、音乐、购买渠道和广告创意，强调产品优势、情感共鸣和便捷购买指导。

品牌评价

• 广告主普遍认可电梯智能屏广告的效果，认为其覆盖广、成本低、曝光率高，适合引流和品牌认知建设。
• 品牌如顾家家居和a1零食等反馈，抢占家庭消费场景，增强用户心智。
• 中小企业尤其受益于低成本高回报，梯媒成为布点密集的广告首选。

结论

电梯智能屏已成为广告媒体的隐形增长点，结合高频接触和城市消费覆盖，强化了社区场景营销，帮助品牌实现强制记忆和社交传播，支持消费决策过程。