2017年-数据局_艾瑞咨询：2016年国内VR企业案例报告-软件侧_45页_3mb

国内VR企业案例报告 - 软件侧总结

核心内容

本报告聚焦于2016年国内VR行业的发展情况，重点分析了VR软件侧的行业态势、典型案例及未来发展方向。整体来看，2016年被定义为“VR元年”，VR内容开始逐渐走向成熟，涵盖游戏、影视、电商、地产、旅游、教育和医疗等多个领域。随着资本的注入和内容的丰富，VR行业呈现出从概念阶段向实际应用发展的趋势。

主要观点

• 2016年为VR元年：市场开始接受VR技术，产品逐步面世，行业进入快速发展阶段。
• 内容成为核心：VR内容是推动行业发展的重要驱动力，涵盖了多种形式和应用场景。
• 行业尚处初创阶段：尽管内容发展迅速，但市场仍以初创企业为主，盈利模式尚未成熟。
• VR内容多样化：从游戏、影视、电商、地产、旅游、教育、医疗等多个领域拓展，形成多元化的市场格局。
• 线下体验店崛起：作为VR内容推广的重要渠道，线下体验店成为连接用户与VR内容的关键平台。

关键信息

VR内容领域发展趋势

• 游戏：成为发展最快的内容领域之一，具备高度沉浸感与创新交互方式。代表企业有天舍游戏，其作品《Weeping Doll》在多平台发布并获得奖项。
• 影视：VR影视通过全景拍摄与虚拟制作，带来身临其境的观影体验。追光动画作为先行者，尝试VR短片与电影宣传片，推动市场接受。
• 电商：VR购物通过1:1模型展示商品，提升购物体验。淘宝BUY+作为典型案例，实现了家庭式VR购物体验。
• 地产：VR看房成为趋势，无忧我房通过虚拟现实技术，提供沉浸式看房体验，提高购房效率。
• 旅游：VR旅游产品让用户即使无假期也能体验全球风光，赞那度通过自制VR短片推广旅游景点和酒店。
• 教育：VR技术在教育领域的应用，提升了教学的沉浸感和直观性，如医微讯通过三维人体模型和交互技术，推动VR教育发展。
• 医疗：VR技术在医疗领域的应用，如手术模拟与教学，有助于降低操作风险和成本。

VR平台商与线下体验店

• 平台商：咪咕视讯与87870是代表性的VR平台商，前者以移动视频平台为基础，后者则专注于VR内容与B2B服务。
• 线下体验店：超级队长等企业通过统一设备、清晰IP形象和清晰的商业模式，成为VR内容推广的重要渠道。

VR发展面临的挑战

• 市场仍处于摸索阶段：多数企业尚难盈利，行业格局尚未明确。
• 缺乏准确数据支撑：由于企业数量众多，数据统计困难，影响行业发展分析。
• 内容与交互技术仍需完善：VR内容质量、交互方式、设备成本等仍是行业发展的瓶颈。

VR软件企业案例分析

追光动画（影视动漫）

• 核心优势：自研短片与电影宣传片，推动VR影视市场发展。
• 创新点：尝试VR动画短片，如《再见表情》，展示了VR在影视领域的潜力。
• 市场影响：为VR影视市场提供内容支持，提升行业认知度。

天舍游戏（游戏）

• 核心优势：拥有丰富研发经验，专注VR游戏开发。
• 代表作：《Weeping Doll》获得行业奖项，体现其内容质量。
• 商业模式：通过线下体验馆与线上平台结合，拓展用户群体。

无忧我房（地产）

• 核心优势：VR看房技术提升购房效率，提供DIY家装体验。
• 合作资源：与万科、龙湖等大型地产企业合作，推动VR在地产行业的应用。
• 市场影响：带动VR在房地产领域的广泛应用。

赞那度（旅游）

• 核心优势：通过VR短片推广旅游景点与酒店，提供沉浸式旅游体验。
• 合作资源：与知名旅游景点、酒店合作，提升内容质量。
• 市场影响：推动VR旅游市场发展，增强用户对VR旅游的接受度。

医微讯（医疗）

• 核心优势：三维人体模型与交互技术，提升医疗教育与手术模拟的直观性。
• 内容与技术：自主研发VR手术教学与直播内容，提供医学参考价值。
• 市场影响：推动VR在医疗行业的应用，降低操作风险。

VR平台商案例分析

咪咕视讯

• 核心优势：强大的视频资源与内容制作能力，打造VR视频平台。
• 内容与运营：通过VR专区、直播、原创栏目等方式，提升VR内容的推广效率。
• 商业模式：依托中国移动资源，构建VR内容生态，推动正版化与付费模式。

87870

• 核心优势：创新媒体内容形式，如自制视频节目与长图推广。
• B2B服务：提供企业级VR解决方案，帮助传统企业转型。
• 商业模式：通过线上线下结合，提升用户体验与品牌影响力。

VR线下体验店案例分析

超级队长

• 核心优势：清晰的商业模式与统一的IP形象，增强品牌认知。
• 运营策略：通过选址与设备定制，提升用户体验。
• 市场影响：作为VR内容推广的重要渠道，推动行业转型与内容发展。

行业发展趋势

• 内容多元化：VR内容逐步从2C转向2B，拓展至房地产、旅游、教育、医疗等领域。
• 交互机制升级：随着硬件技术的进步，VR内容交互方式更加丰富，提升用户体验。
• 线下体验店成发展重心：成为VR内容推广的重要平台，推动行业向家庭娱乐与商业应用拓展。
• 行业整合加速：头部企业通过并购与合作，提升市场竞争力，推动行业向成熟发展。

总结

2016年是VR行业的关键转折点，内容开发与市场推广成为行业发展的核心。尽管行业仍处于初创阶段，但通过内容创新与技术进步，VR软件侧展现出巨大的发展潜力。未来，随着更多传统企业加入，VR内容将更加丰富，交互方式更加多样化，行业有望迎来更高速的发展。