20170321-艾瑞市场咨询-国内VR企业案例报告-软件侧_46页_4mb

国内VR企业软件侧发展总结

核心内容概述

国内VR行业自2016年进入“VR元年”，在软件侧发展迅速，涵盖游戏、影视、电商、地产、旅游、教育、医疗等多个应用领域。软件企业通过创新内容、完善交互体验、拓展平台及线下体验店等方式推动行业发展。艾瑞研究院通过对典型企业的案例分析，揭示了各细分领域的市场趋势、企业策略及技术应用。

主要观点与关键信息

1. VR行业发展阶段

• 2015年前：VR在国内尚处萌芽阶段，企业多以概念塑造或模仿为主，缺乏成熟的产品与盈利模式。
• 2015-2016年：市场迎来“VR元年”，资本涌入，企业推出首批产品，逐渐摆脱同质化竞争，开始注重内容与交互创新。
• 2016年后：VR产品与市场逐步成熟，产品质量成为竞争关键，头部企业拓展业务与设计，兼并收购案例增多。

2. 软件侧VR内容发展趋势

• VR影视：涵盖全景电影、电视剧、综艺、纪录片、动漫等，强调沉浸式体验，但存在拍摄成本高、缺乏多人互动等问题。
• VR游戏：作为最受关注的内容领域，具备高沉浸感与创新玩法，但对硬件要求高，内容可玩性尚待提升。
• VR电商：通过VR技术还原真实购物场景，提升用户体验，但上架流程繁琐，制作成本高。
• VR地产：以VR看房为核心，提高看房效率，推动地产行业转型。
• VR旅游：帮助用户体验无法到达的景点，但无法完全替代真实旅游。
• VR教育：在军事、航天、医疗等领域应用广泛，提升学习沉浸感，但缺乏师生互动与笔记功能。
• VR医疗：通过三维建模与模拟手术，降低医疗风险与成本，但技术仍有待完善。

典型企业案例分析

1. 追光动画（VR影视）

• 企业背景：国内首批尝试VR动画短片制作的团队。
• 主要产品：VR短片《再见表情》、电影周边VR短片。
• 优势：创新内容形式，吸引用户关注。
• 劣势：VR长篇影视尚难成型。

2. 天舍游戏（VR游戏）

• 企业背景：专注于虚拟现实游戏研发，具备丰富的海外与线下经验。
• 主要产品：《会哭的娃娃》、《Lost Of Guardians》等。
• 优势：独特游戏类型、多平台兼容性。
• 劣势：对硬件要求高，内容可玩性有限。
• 合作与支持：与曼恒数字、三七互娱合作，获得技术与用户资源支持。

3. 淘宝BUY+（VR电商）

• 企业背景：阿里巴巴旗下VR购物项目。
• 主要产品：1:1还原商品的VR购物体验。
• 优势：直观商品展示、丰富的DIY空间。
• 劣势：数据录入与视频制作成本高。
• 市场影响：推动VR电商成为下一个电商趋势。

4. 无忧我房（VR地产）

• 企业背景：专注于VR看房服务。
• 主要产品：VR样板间、3D户型沙盘、AI销售机器人。
• 优势：提升看房效率、丰富DIY装修选项。
• 劣势：初期成本高，内容质量参差不齐。
• 合作与支持：与万科、龙湖地产等大型房地产企业合作。

5. 赞那度（VR旅游）

• 企业背景：结合传统旅游经验，开拓VR旅游市场。
• 主要产品：VR短片、VR直播、VR旅游内容。
• 优势：丰富内容、提升用户旅游体验。
• 劣势：无法完全替代真实旅游体验。
• 合作与支持：与腾讯、普思资本合作，获得资金与资源支持。

6. 医微讯（VR医疗）

• 企业背景：专注于VR医疗教育与培训。
• 主要产品：VR手术教学、VR手术直播、3D人体模型库。
• 优势：降低医疗风险、提升教学效率。
• 劣势：技术要求高，模拟真实手术仍存在挑战。
• 合作与支持：与专业医学团队合作，提供高质量内容。

平台商案例分析

1. 咪咕视讯（VR平台）

• 企业背景：国内领先的移动视频平台。
• 主要产品：咪咕视频、咪咕VR专区、VR直播服务。
• 优势：内容丰富、渠道优势明显、具备变现能力。
• 劣势：内容质量需持续提升。
• 市场影响：推动VR内容正版化与收费运营。

2. 87870（VR平台）

• 企业背景：国内首批专注于VR行业的媒体平台。
• 主要产品：资讯、评测、社区、VR TV、VR+。
• 优势：创新内容形式、搭建B2B对接平台。
• 劣势：内容与商业模式仍需完善。
• 市场影响：推动VR内容生态建设与企业合作。

线下体验店案例分析

1. 超级队长（VR体验店）

• 企业背景：较成熟的VR线下体验店运营模式。
• 主要产品：多种VR体验设备、定制化内容。
• 优势：清晰的商业模式、统一IP形象、多样化设备选择。
• 劣势：内容更新频率低、初期投入大。
• 市场影响：作为行业试水平台，推动VR内容多领域应用。

行业趋势与发展方向

• 传统企业参与：越来越多传统企业开始布局VR，推动行业多元化发展。
• 线下体验店转型：从游戏体验店向品牌营销、影院、房产中介等方向拓展。
• 内容质量提升：随着硬件进步，内容将向更高质量与深度交互发展。
• 数据与平台建设：缺乏准确数据支撑，需加强内容平台与数据统计能力。

总结

国内VR软件侧企业正通过内容创新、技术突破与平台拓展，推动行业向成熟发展。从VR影视、游戏到电商、地产、旅游、教育与医疗，软件内容成为VR市场的重要驱动力。典型企业案例分析不仅有助于了解行业现状，也为企业差异化发展提供了借鉴。未来，VR内容将向更高质量、更深度交互发展，而传统企业与平台商的加入将加速行业生态建设。