2017俄罗斯50强品牌报告（英文版）_9页-3mb

俄罗斯50强品牌年度报告（2017）

核心内容概述

本报告由Brand Finance发布，旨在为营销和财务团队提供一个统一的语言，以衡量品牌价值并理解其对商业绩效的影响。报告强调品牌不仅是吸引客户和建立忠诚度的工具，更是创造财务收益的核心资产。通过品牌价值评估，企业能够更好地理解其品牌在市场中的地位，并据此做出战略决策。

主要观点

• 品牌价值的重要性：品牌应被视为企业的重要资产，其价值不仅体现在市场表现上，还体现在对股东价值的提升。
• 品牌价值评估方法：Brand Finance采用“特许权使用费法”（Royalty Relief Approach）进行品牌价值评估，即估算品牌带来的未来销售额，并应用适当的行业特许权使用费率。
• 品牌价值与财务表现的关系：强大的品牌能显著提升企业的盈利能力，特别是在股票市场表现方面，高度品牌化的公司投资回报率几乎是标准普尔500指数的两倍。
• 品牌价值评估的工具：Brand Strength Index（BSI）用于衡量品牌强度，评分范围为0-100，评分越高代表品牌越强，同时品牌价值也越高。

关键信息

品牌价值定义

• 品牌价值：指品牌作为无形资产的价值，用于识别产品、服务或实体，并在利益相关者心中形成独特形象和联想，从而带来经济利益。
• 品牌贡献：衡量品牌对股东价值的提升，包括品牌资产、市场表现和财务收益。
• 品牌强度：通过BSI评分反映品牌在营销投资、品牌资产和业务表现方面的综合能力。

评估方法

• 特许权使用费法：通过估算品牌未来销售额并应用行业特许权使用费率来计算品牌价值。
• 品牌强度指数（BSI）：评估品牌在情感连接、财务表现和可持续性等方面的表现，为品牌价值计算提供依据。

品牌价值排名（2017）

品牌价值排名（USDm）

品牌价值变化原因

• 品牌价值变化受到外汇汇率波动的影响，因此RUB和USD表中的增长率存在差异。

品牌影响力

• 品牌不仅影响客户，还影响员工、战略合作伙伴、监管机构和投资者，对企业的财务价值产生深远影响。
• 品牌建设活动有助于提升品牌在不同利益相关者中的正面形象，从而增强企业的市场地位和盈利能力。

如何利用品牌价值

Brand Finance提供以下服务帮助品牌所有者和企业：

1. 品牌估值：

   • 品牌资产估值
   • 有形资产估值
   • 商标估值
   • 品牌贡献分析

2. 营销分析：

   • 品牌营销效果分析
   • 品牌投资回报率（ROI）评估
   • 品牌绩效追踪

3. 战略规划：

   • 品牌架构和组合管理
   • 品牌定位与扩展
   • 情景模拟以识别最佳增长机会

4. 交易支持：

   • 企业并购尽职调查
   • 税务与转让定价
   • 特许经营与授权谈判

5. 法律与税务服务：

   • 品牌法律事务与税务安排
   • 提供独立专家意见以支持知识产权保护

联系方式

• 品牌价值报告：联系Alex Haigh，Brand Finance联盟表总监，邮箱：a.haigh@brandfinance.com
• 媒体咨询：联系Robert Haigh，Brand Finance市场与传播总监，邮箱：r.haigh@brandfinance.com
• 其他咨询：联系enquiries@brandfinance.com 或 +44 (0)207 389 9400

品牌价值与业务绩效

• 品牌价值评估不仅提供了品牌资产的量化分析，还为品牌管理提供了关键指标，如品牌强度指数（BSI）和品牌贡献。
• 品牌价值评估有助于企业更好地理解品牌在市场中的表现，并据此制定更有效的营销和财务策略。

品牌价值报告的作用

• 品牌价值报告提供详细的评估假设、数据来源和计算方法。
• 通过品牌价值报告，企业可以：
  • 更好地理解品牌在市场中的价值
  • 与竞争对手进行比较
  • 优化品牌管理策略
  • 提高品牌在财务决策中的可见性

品牌价值报告的附加价值

• 为企业提供增长建议和战略方向
• 帮助品牌所有者识别和管理无形资产
• 为品牌交易提供专业支持，确保公平定价和最佳交易机会

品牌价值与市场表现

• 品牌价值与企业市场表现密切相关，强大的品牌能够显著提升企业的盈利能力。
• 品牌价值评估有助于企业了解其品牌在市场中的位置，并据此调整品牌战略。

品牌价值评估的意义

• 品牌价值评估不仅是对品牌资产的量化分析，更是对品牌在企业战略中的重要性进行评估。
• 品牌价值评估能够帮助企业识别品牌管理中的优势与劣势，从而优化品牌表现和业务绩效。

品牌价值评估的挑战

• 品牌价值评估需要考虑多种因素，包括品牌强度、市场表现和财务数据。
• 品牌价值评估的复杂性要求企业具备专业的知识和技能，以确保评估的准确性和有效性。

品牌价值评估的未来

• 品牌价值评估将继续在企业战略和市场表现中发挥重要作用。
• 通过品牌价值评估，企业可以更好地理解品牌在市场中的价值，并据此制定更有效的品牌管理策略。

品牌价值评估的结论

• 品牌价值评估是企业战略和市场表现的重要工具。
• 通过品牌价值评估，企业可以更好地理解品牌在市场中的位置，并据此调整品牌战略。
• 品牌价值评估有助于提升企业的盈利能力，并增强品牌在市场中的竞争力。