2017意大利50强品牌报告（英文版）_9页_4mb

总结：Italy 50 2017 年品牌年度报告

核心内容

本报告是2017年度对意大利最具有价值的50个品牌的评估，涵盖了品牌价值、品牌强度指数（BSI）及品牌贡献等方面。通过Brand Finance的“Royalty Relief”方法，品牌价值基于品牌带来的未来收入进行估算，并以品牌强度指数为基础，结合行业平均许可费率进行计算。

主要观点

• Ferrari 仍然是意大利最强大的品牌，其品牌价值增长显著，达到€55亿，同比增长35%。
• 品牌价值增长不仅由产品销量提升驱动，还受益于Formula 1的回归及品牌活动如“Ferrari Land”的开展。
• 意大利的奢侈品牌如Gucci、Prada、Versace等表现突出，Gucci品牌价值增长22%至€61亿，成为意大利第三大品牌。
• 在行业层面，Luxury Apparel品牌总价值为€221亿，占意大利品牌总价值的23%；Oil & Gas和Utilities等其他行业品牌共同构成剩余的77%。
• 品牌价值的提升与品牌强度密切相关，BSI评分在91.9的Ferrari表现出最强的品牌实力。
• 品牌强度指数（BSI）由营销投入、品牌权益和品牌对业务绩效的影响综合得出，评分范围为AAA+至D。

关键信息

品牌价值排名（EURm）

品牌价值变化趋势（2016/2017）

• Ferrari：增长35%，品牌强度上升至91.9。
• Gucci：增长22%，品牌价值升至€61亿。
• Prada：增长2%，品牌价值升至€33亿。
• Versace：增长40%，品牌价值升至€11亿。
• Enel：下降11%，品牌价值为€648亿。
• Intesa Sanpaolo Financial：下降19%，品牌价值为€407亿。

品牌价值分布（EURm）

品牌强度指数（BSI）

• BSI评分用于衡量品牌在市场中的强度，评分范围为AAA+至D。
• 品牌强度指数的计算基于品牌资产、考虑度和情感形象等属性。
• 高BSI评分品牌如Ferrari、Gucci和TIM，表明其在市场中具有较强的竞争力和影响力。

品牌价值驱动因素

• 品牌投资：包括营销投入、品牌权益和品牌对业务绩效的影响。
• 许可费率：基于行业平均许可费率及品牌具体价值进行调整。
• 长期增长率：基于行业预测的长期增长情况进行估算。
• 税收率：用于计算净现值（NPV），反映品牌价值的实际收益。
• 折现率：用于计算品牌价值的现值。

品牌价值提升建议

• 增加品牌投资，以提升品牌强度和市场影响力。
• 加强品牌权益管理，通过品牌活动和市场推广提高品牌认知度和忠诚度。
• 进行品牌审计，确保品牌资产的保护和使用。
• 利用品牌价值进行战略决策，如并购、许可和品牌扩展。

服务内容

• 品牌估值：评估无形资产价值，用于战略决策和内部评估。
• 品牌分析：分析品牌表现，识别驱动因素，提高营销效果。
• 品牌交易：帮助品牌所有者和买家进行交易，优化品牌价值。
• 品牌战略：制定品牌管理策略，提升品牌价值和业务表现。

联系方式

• Alex Haigh，Brand Finance的联赛表总监
• 邮箱：a.haigh@brandfinance.com
• 电话：+44 (0)20 7389 9400