2017交易所10强品牌报告（英文版）_7页-1mb

Exchanges 10 2017 总结

核心内容

《Exchanges 10 2017》是一份由Brand Finance发布的年度报告，旨在评估全球最具有价值的交易所品牌。报告强调了品牌在商业中的核心价值，即通过品牌资产为企业创造财务收益。它提供了品牌价值评估的方法论，并展示了如何通过品牌管理提升企业绩效。

主要观点

1. 品牌的价值
   品牌不仅是营销工具，更是企业的重要无形资产。其价值体现在品牌对股东价值的提升、客户、员工及其他利益相关者的影响力，以及品牌在市场交易中的实际价值。

2. 品牌价值评估方法
   Brand Finance采用“Royalty Relief方法”进行品牌价值评估，该方法通过估算品牌未来销售收益，并计算相应的特许权使用费率，最终得出品牌价值的现值。

3. 品牌强度指数（BSI）
   BSI是衡量品牌强度的重要指标，评分范围为0至100。该指数综合考虑了品牌的情感连接、财务表现及可持续性等因素，并用于品牌价值计算。

4. 品牌对财务表现的影响
   强大的品牌能够显著提升企业财务表现，例如报告指出，投资于高品牌化的公司，其回报几乎是标普500指数平均水平的两倍。

5. 品牌管理的重要性
   有效的品牌管理不仅有助于提升品牌价值，还能改善企业内部沟通、资源配置及战略决策。

关键信息

品牌价值评估流程

1. 计算品牌强度
   品牌强度基于多个属性（如情感连接、财务表现、可持续性）进行评估，得出BSI分数。

2. 确定特许权使用费率范围
   通过比较可得的许可协议和行业数据，确定不同品牌领域的特许权使用费率范围。

3. 计算特许权使用费率
   将BSI分数应用于特许权使用费率范围，得出特定品牌的适用费率。

4. 估算品牌特定收入
   通过历史收入、分析师预测和经济成长率，估算品牌特定收入。

5. 应用特许权使用费率
   将特许权使用费率应用于预测收入，得出品牌收入。

6. 计算品牌价值
   品牌收入在考虑税收后折现为净现值，即为品牌价值。

品牌价值报告内容

• 品牌价值追踪
  提供品牌价值的详细分析，包括假设、数据来源和计算过程。

• 品牌贡献分析
  评估品牌对股东价值的总体提升，帮助优化企业绩效。

• 品牌强度分析
  包括品牌强度追踪、分析、管理KPI和竞争对手比较。

• 特许权使用费率
  用于品牌转让、许可谈判、国际许可和竞争对手比较。

• 资本成本评估
  提供独立的资本成本分析，用于内部估值和项目评估。

• 商标审计
  检查未受保护的商标，识别潜在侵权问题，并制定商标注册策略。

品牌管理服务

Brand Finance提供多种服务，帮助品牌所有者和财务部门最大化品牌价值，包括：

• 估值服务

  • 品牌业务估值
  • 无形资产估值
  • 商标估值
  • 品牌贡献分析

• 分析服务

  • 市场研究分析
  • 品牌审计
  • 品牌评分卡追踪
  • 市场营销投资回报率分析

• 交易服务

  • M&A尽职调查
  • 税务与转让定价
  • 特许经营与许可

• 战略服务

  • 品牌治理
  • 品牌过渡
  • 品牌架构与组合管理
  • 品牌定位与扩展

联系信息

• 品牌价值报告：联系Alex Haigh（a.haigh@brandfinance.com）
• 媒体咨询：联系Robert Haigh（r.haigh@brandfinance.com）
• 其他咨询：联系enquiries@brandfinance.com 或 +44 (0)20 7389 9400

办公地点

Brand Finance在全球多个地区设有办事处，包括：

• 澳大利亚：Mark Crowe（m.crowe@brandfinance.com）
• 巴西：Pedro Tavares（p.tavares@brandfinance.com）
• 加拿大：Bill Ratcliffe（b.ratcliffe@brandfinance.com）
• 中国：Minnie Fu（m.fu@brandfinance.com）
• 加勒比地区：Nigel Cooper（n.cooper@brandfinance.com）
• 东非：Jawad Jaffer（j.jaffer@brandfinance.com）
• 法国：Victoire Ruault（v.ruault@brandfinance.com）
• 德国：Dr. Holger Muhlbauer（h.muhlbauer@brandfinance.com）
• 希腊：Ioannis Lionis（i.lionis@brandfinance.com）
• 荷兰：Marc Cloosterman（m.cloosterman@brandfinance.com）
• 印度：Ajimon Francis（a.francis@brandfinance.com）
• 印度尼西亚：Jimmy Halim（j.halim@brandfinance.com）
• 意大利：Massimo Pizzo（m.pizzo@brandfinance.com）
• 马来西亚：Samir Dixit（s.dixit@brandfinance.com）
• 墨西哥：Laurence Newell（l.newell@brandfinance.com）
• 拉丁美洲（不包括巴西）：Laurence Newell（l.newell@brandfinance.com）
• 中东：Andrew Campbell（a.campbell@brandfinance.com）
• 尼日利亚：Babatunde Odumeru（t.odumera@brandfinance.com）
• 葡萄牙：Pedro Tavares（p.taveres@brandfinance.com）
• 俄罗斯：Alexander Eremenko（a.erenko@brandfinance.com）
• 北欧：Alexander Todoran（a.todoran@brandfinance.com）
• 新加坡：Samir Dixit（s.dixit@brandfinance.com）
• 南非：Jeremy Sampson（j.sampson@brandfinance.com）
• 西班牙：Lorena Jorge Ramirez（l.jorgeramirez@brandfinance.com）
• 斯里兰卡：Ruchi Gunewardene（r.gunewardene@brandfinance.com）
• 瑞士：Victoire Ruault（v.ruault@brandfinance.com）
• 土耳其：Muhterem Ilgüner（m.ilguner@brandfinance.com）
• 英国：Alex Haigh（a.haigh@brandfinance.com）
• 美国：Anne Bahr-Thompson（a.thompson@brandfinance.com）
• 越南：Lai Tien Manh（m.lai@brandfinance.com）

免责声明

Brand Finance基于公开信息和合理假设进行分析，不承担因信息不准确而产生的任何责任。报告中的意见和财务分析不应被视为投资或商业建议。

总结

Brand Finance通过系统化的方法和专业的分析，帮助品牌所有者和企业更好地理解和利用品牌价值。报告强调了品牌对财务绩效的重要性，并提供了多种服务，如品牌估值、分析、交易和战略规划，以支持企业在品牌管理方面做出更明智的决策。