天猫美妆：2024防晒行业趋势白皮书_13页_6mb

2024防晒行业趋势白皮书总结

核心内容

2024年防晒行业呈现出快速增长的态势，特别是在中国，防晒市场规模预计在2027年将超过300亿元。消费者对防晒产品的需求已从单一的夏季出游、军训等场景，扩展到全年、全天候、多场景和多功能。防晒产品不再只是简单的防晒工具，更成为护肤、彩妆和抗老的重要组成部分。品牌与消费者在功效、肤感、场景适配性等方面持续创新，推动市场发展。

主要观点

• 防晒已成护肤与上妆的必备步骤：消费者越来越重视防晒对肌肤健康的影响，将防晒视为抗老、美白、淡斑、保湿等护肤功效的重要环节。
• 科技引领防晒升级：防晒产品通过技术迭代，提升防晒力与肤感体验，如高倍防晒、抗光老、轻薄水润等。
• 场景多元化：防晒产品被应用于通勤、运动、驾车、户外活动等多种场景，且消费者对“补涂”和“长效防晒”有更高期待。
• 产品形式多样化：防晒产品不仅包括传统的防晒霜，还延伸至彩妆、护肤、隔离霜等多品类，形成“泛防晒”市场。
• 关注肤质与功效细分：不同肤质消费者对防晒产品的需求差异明显，如敏感肌、油皮、干皮等，产品也相应开发了适应不同肤质的配方。
• 消费者偏好轻薄、清爽、不油腻的质地：消费者更倾向于选择质地轻盈、易于涂抹、不闷痘、不搓泥的产品。

关键信息

防晒品类的重点策略

防晒市场消费者讨论热点

• 防晒与抗老：70%以上的消费者将防晒视为抗老的重要一环，且关注淡斑、抗光老等功效。
• 产品属性：消费者关注防晒霜的质地、肤感、功效等，其中轻薄、清爽、不油腻是主要偏好。
• 彩妆搭配：防晒产品正变得更易于上妆，与底妆、妆前、妆后场景融合，成为“懒人化妆神器”。
• 防晒与护肤：消费者希望防晒产品兼具护肤功效，如美白、保湿、抗氧、修护等。
• 肤质适配：不同肤质（如油皮、干皮、敏感肌）对防晒产品有不同需求，品牌需针对性开发产品。

防晒产品的三大机会赛道

1. 专业级防晒

   • 核心适用人群：防晒刚需人群，性别和年龄分布更均衡
   • 产品趋势：轻薄质地、持久防晒力、科技赋能
   • 代表品牌：资生堂蓝胖子、安热沙、Mistine、欧莱雅、Dr.G等
   • 核心卖点：高倍防晒、抗光老、清爽肤感、海洋友好配方

2. 养肤型防晒

   • 核心适用人群：功效务实人群，男性占比达33%
   • 产品趋势：功效细分、多肤质护理、科研背书
   • 代表品牌：修丽可、兰蔻、薇诺娜、高姿、曼秀雷敦等
   • 核心卖点：养肤焕亮、敏肌友好、抗老抗光老、淡斑美白

3. 彩妆结合防晒

   • 核心适用人群：先锋悦己人群，女性占比高达90%
   • 产品趋势：妆前-妆后全场景渗透、跟妆提亮、妆后补涂
   • 代表品牌：雅诗兰黛、兰芝、薇诺娜、妮维雅等
   • 核心卖点：妆前贴肤、妆后提亮、轻薄不厚重、与彩妆融合

市场趋势与消费者行为

• 防晒市场成长空间大：防晒产品在质地、护肤功效等方面仍有创新潜力。
• 全季节防晒需求上升：防晒产品逐渐从夏季走向全年使用，尤其是通勤、运动等场景。
• 消费者偏好多样化：消费者对防晒产品的需求从单一防晒转向多功能、多场景、多肤质的适配。
• 科技赋能产品：品牌通过技术升级，提升防晒力、肤感和安全性，如“紫外线转化技术”、“微囊锁鲜技术”等。

市场数据与趋势

• 纯防晒市场：销售高峰集中在上半年，价格分层与品质升级趋势明显。
• 泛防晒市场：成交额同比增长16%，价格带和用户增长推动市场扩张。
• 防晒产品渗透率提升：防晒产品逐渐融入日常护肤和彩妆流程，形成“防晒+护肤+彩妆”的复合使用场景。
• 消费者关注点：社媒讨论中，消费者更关注防晒产品的功效（36%）、搭配彩妆（20%）、人群肤质（19%）和质地肤感（10%）。

总结

2024年防晒市场呈现多元化、科技化和个性化趋势，消费者对防晒产品的需求从单一防晒转向多功能、多场景、多肤质适配。品牌通过技术升级和产品创新，满足不同人群对防晒的期待，同时推动防晒产品在护肤和彩妆领域的深度融合。未来，防晒市场仍有较大增长空间，特别是在科技、养肤和彩妆结合三大赛道。