2021Q3美妆行业季度洞察报告-39页_3mb

2021Q3美妆行业季度洞察报告总结

核心内容概览

2021年第三季度，美妆行业在抖音等平台持续增长，创作者活跃度、用户兴趣及品牌运营策略均有所提升。行业整体呈现规范化发展趋势，同时功能型商品和成分党文化成为市场主导力量，下沉市场潜力巨大，男性与女性用户关注点有所差异，不同年龄段和城市等级用户对美妆品类的关注度也呈现显著差异。此外，多个优秀品牌和创作者案例展示了如何在抖音实现高效营销与用户转化。

主要观点

• 创作者价值升级：美妆创作者保持活跃，创作者规模和带货销量同比增长，企业号入驻加速，推动商业闭环。
• 品牌布局深化：大众品牌（尤其是国货）和中高端品牌均加强在兴趣电商的布局，注重私域流量建设和长线运营。
• 功能型商品主导：美妆类功能型商品成为市场主导，个护家清类商品普及度加速扩张。
• 用户兴趣多样化：女性仍是美妆消费主力，追求时尚与护肤效果；男性用户则更关注肤质改善。
• 下沉市场潜力：三四线城市用户对美妆的关注度显著高于全国平均水平，国货品牌更受欢迎。
• 直播电商发展迅速：护肤类商品在直播间的播放量占近一半，面膜、精华等产品表现突出；彩妆唇部商品和个护类商品（如洗发水、牙膏）也具备较大增长潜力。

关键信息

创作者与内容表现

• 抖音美妆视频发布量同比增长超200%，用户更倾向于通过视频获取美妆信息。
• 抖音美妆视频播放量在第三季度达到峰值，用户对产品功效和成分的了解更加深入。
• 企业号数量持续增长，成为美妆品牌在抖音的重要营销渠道。

用户行为与偏好

• 女性用户群体更注重产品功效，如美白、抗衰、敏感肌护理等，TGI值较高。
• 男性用户更关注肤质改善，如祛痘、去印等。
• 18-23岁用户偏好唇彩口红，24-30岁用户更关注头发护理和抗衰。
• 三四线城市用户对美妆的偏好度高于全国平均水平，是重要的增量市场。

商品与品类趋势

• 彩妆：口红仍是首选，粉底液和遮瑕紧随其后。
• 护肤：面膜、精华、洁面产品受关注，防晒、修复成为搜索新焦点。
• 个护：洗发水、牙膏等商品关注度上升，用户更关注头发和口腔护理。
• 功效成分：祛痘、氨基酸、水杨酸等成分成为用户搜索和关注的热点。

优秀案例

彩妆类

• 兰蔻菁纯精华气垫：主打养肤型粉底，提亮效果好，打造柔金高光妆容。
• 珀莱雅双抗粉底液：适合中性-混油皮，含海藻精粹，融妆力强，定妆持久。
• colorkey黑缎唇釉：丝滑柔雾质地，场景百搭，适合日常与约会使用。
• 完美日记水光名片唇露：清透水光质地，自动成膜，清爽不粘腻。
• Spes免洗空气感蓬松喷雾：含有天然稻米淀粉，8小时不油塌，吸附油脂无白屑。

护肤类

• SK-II神仙水：紧致肌肤，提升光采，焕启肌肤晶莹。
• 娇韵诗双萃精华眼霜：乳液和精华双重质地，易吸收，添加多种植萃成分改善眼周问题。
• 御泥坊耀白面膜：精华+面膜组合，含烟酰胺等成分，全脸护理。

新品类

• 凌博士水乳套装：含抗老抗衰成分，易推开，吸收速度快。
• Spes免洗喷雾：高点赞量，展示其持久、清爽的特点。

优秀达人案例

• 程十安an：粉丝1866w+，通过真实推荐提升品牌声量。
• 我是你的CC阿：粉丝1627w+，内容互动性强，获赞超4亿。
• 崔佳楠：粉丝603w+，专业化妆师背景，内容兼具教学与种草功能。

品牌表现

• 雅诗兰黛：粉丝210w+，品牌内容传播广泛，冻龄白金面霜话题播放量高。
• 完美日记：粉丝490w+，发布作品9800+，品牌影响力持续扩大。
• 欧莱雅集团：通过多账号矩阵式运营，实现品牌声量和粉丝数的快速增长。

数据说明

• 时间周期：除特别说明外，数据为2021年第三季度。
• TGI定义：样本人群较总体人群的偏好度，数值越大表示关注度越高。
• 数据来源：内容播放量、点赞、评论等数据来自内部数据平台，用户画像来自MI人群洞察平台。
• 报告声明：本报告由巨量算数制作，受知识产权保护，仅供参考，未经授权不得修改或加工。

结论

2021年第三季度，抖音美妆市场呈现出明显的增长态势，功能型商品和成分党文化成为消费趋势，用户对护肤、彩妆和个护的关注度持续上升。品牌通过内容营销和企业号运营实现价值创造，下沉市场潜力巨大，不同用户群体对美妆品类的关注点存在显著差异，为品牌和创作者提供了更多市场机会和运营方向。