2016年-数据局_Trustdata：2015年双十一中国移动互联网电商行业发展分析报告_10页_2mb

2015年双十一移动互联网电商行业分析总结

核心内容

2015年双十一期间，中国移动互联网电商行业呈现出显著的用户活跃度与交易规模增长。TrustData作为中国领先的移动互联网大数据监测平台，基于其庞大的用户样本集，对双十一期间的电商活动进行了深入分析，揭示了用户行为、平台表现及市场趋势。

主要观点

• 用户活跃度高：双十一期间，淘宝、京东、天猫、唯品会及蘑菇街等主要电商平台的用户活跃度显著上升，成为移动互联网用户关注的焦点。
• 淘宝表现突出：淘宝在双十一期间的DAU（日活跃用户量）达到1亿，显示出其在用户流量和市场影响力方面的绝对优势。
• 京东与天猫紧随其后：京东和天猫的DAU分别达到1600万和1200万，显示出强劲的用户基础和市场竞争力。
• 唯品会与蘑菇街表现亮眼：唯品会和蘑菇街的DAU均达到700万左右，表明它们在特定用户群体中具有较高的吸引力。
• 交易量激增：双十一两天内，淘宝的总成交订单数高达2.45亿单，显示出巨大的市场潜力和用户购买力。
• 订单成功率下降：在订单量激增的情况下，淘宝的订单成功率降至47.1%，反映出系统压力大、支付流程拥堵等问题。

关键信息

• 数据来源：TrustData自建的日活跃用户超过3000万、月活跃用户超过1.3亿的样本集。
• 统计周期：2015年10月至11月。
• 指标说明：
  • DAU：日活跃用户量，反映用户每日使用平台的频率。
  • MAU：月活跃用户量，反映用户每月使用平台的频率。
  • 月度覆盖率：应用的月活跃用户量占移动互联网用户总数的比例，反映应用的市场渗透率。
  • 使用时长占比：月度应用使用时长占全网移动应用使用时长的比例，反映应用的用户粘性。
• 平台表现：
  • 淘宝：DAU超1亿，总成交订单数达2.45亿单，订单成功率降至47.1%。
  • 京东：DAU达到1600万。
  • 天猫：DAU接近1200万。
  • 唯品会与蘑菇街：DAU均达到700万左右。
• 市场趋势：
  • 双十一成为移动互联网电商行业的重要节点，用户活跃度和交易量均达到高峰。
  • 平台在应对订单高峰时面临系统压力，需优化用户体验和支付流程。

总结

2015年双十一期间，中国移动互联网电商行业表现出强劲的增长势头。淘宝凭借其庞大的用户基础和丰富的商品种类，成为用户关注的中心，DAU和订单量均达到历史新高。京东和天猫紧随其后，显示出良好的市场表现。唯品会和蘑菇街则在特定细分市场中表现突出。然而，随着订单量的激增，平台的订单成功率下降，反映出系统承载能力的挑战。TrustData通过大数据分析，为企业和投资人提供了宝贵的市场洞察，助力其在激烈的市场竞争中做出更科学的决策。