【知衣科技】2024双十一中高价位段男装数据复盘_32页_2mb

中高价位段男装数据复盘总结

核心内容概览

本次数据复盘聚焦于2024年双十一期间中高价位段男装的销售表现，涵盖市场规模占比、各价格带销售榜单、高增速品牌分析、关键品类趋势以及营销推广策略等多个维度。重点分析了均价500-1000元、1000-2000元以及2000元以上三个价格带的销售情况，并深入探讨了夹克、羽绒服、牛仔裤和T恤这四个关键品类的表现。

市场规模与增速情况

• 均价500-1000元：单品销售额约为151769.7万元，市场占比约为58.4%，为中高价位段的主要销售价格带。
• 均价1000-2000元：单品销售额约为123990.9万元，占比约为24.8%，同比上升36.6%。
• 均价2000元以上：单品销售额约为159885.9万元，占比约为16.8%，同比上升277.1%，显示出较大的市场潜力。

销售榜单分析

均价500-1000元店铺销售榜单

1. 纳维凯尔旗舰店 - 销量196,799，销售额11,481.9万元
2. Tommy Hilfiger官方旗舰店 - 销量99,749，销售额9,029.6万元
3. ZARA官方旗舰店 - 销量168,651，销售额8,936.2万元
4. teenieweeniemen旗舰店 - 销量111,974，销售额6,626.3万元
5. 报喜鸟官方旗舰店 - 销量59,044，销售额4,414.3万元
6. uld旗舰店 - 销量40,843，销售额3,755.4万元
7. COS官方旗舰店 - 销量38,205，销售额3,717.0万元
8. STAYREAL旗舰店 - 销量58,193，销售额3,385.2万元
9. 金利来官方旗舰店 - 销量59,501，销售额3,178.9万元
10. BOYBOYLONDON旗舰店 - 销量32,738，销售额3,030.4万元

均价1000-2000元店铺销售榜单

1. 波司登畅销全球72国 - 销量265,326，销售额31,263.1万元
2. HAZZYS官方旗舰店 - 销量111,704，销售额14,061.9万元
3. 速写官方旗舰店 - 销量61,817，销售额6,244.9万元
4. Calvin Klein官方旗舰店 - 销量53,593，销售额5,625.8万元
5. ERDOS官方旗舰店 - 销量28,809，销售额4,944.8万元
6. lacoste官方旗舰店 - 销量34,188，销售额4,676.6万元
7. HUGOBOSS官方旗舰店 - 销量25,815，销售额4,523.7万元
8. 高梵官方旗舰店 - 销量22,580，销售额3,827.1万元
9. evisu旗舰店 - 销量28,380，销售额3,389.0万元
10. suitsupply旗舰店 - 销量17,986，销售额3,154.6万元

均价2000元以上店铺销售榜单

1. RALPH LAUREN官方旗舰店 - 销量522,340，销售额113,369.1万元
2. BURBERRY博柏利官方旗舰店 - 销量13,194，销售额7,296.7万元
3. AMI dunne-matrisi AMIPARIS旗舰店 - 销量15,650，销售额3,939.5万元
4. EMPORIO ARMANI官方旗舰店 - 销量12,707，销售额3,016.3万元
5. Acne Studios官方旗舰店 - 销量6,033，销售额1,818.7万元
6. VERSACE范思哲官方旗舰店 - 销量6,340，销售额1,704.3万元
7. CANADA GOOSE官方旗舰店 - 销量2,180，销售额1,554.6万元
8. MOOSE KNUCKLES官方旗舰店 - 销量2,633，销售额1,448.1万元
9. dunhill登喜路官方旗舰店 - 销量3,311，销售额1,392.6万元
10. FARFETCH发发奇官方海外旗舰店 - 销量6,090，销售额1,277.1万元

高增速品牌分析

高增速休闲个性风格代表品牌

• Gremade Homme：主打休闲风格，注重牛仔裤、T恤类单品，分布较均匀。
• COMMONSCENTS：同样主打休闲风格，注重牛仔裤、T恤类单品，分布较均匀。
• COVERNAT：注重明星单品打造，侧重羽绒服。
• CATSSTAC：注重明星单品打造，侧重夹克。

品类综合占比

• 夹克：占比41.7%，同比增长最为明显。
• 羽绒服：占比11.6%，同比下降。
• 牛仔裤：占比11.5%。
• T恤：占比7.7%。
• 卫衣、休闲裤：占比下调明显。

关键品类趋势

夹克

• 面料材质：棉质占比最高，羊毛、聚酯纤维等功能材质同比上升明显。
• 领型：连帽夹克占比73.3%，占据主导。
• 风格：美式休闲风格同比增长3325%，潮风格同比下降。
• 色彩：中性色占比最高，同比增长131.4%。

羽绒服

• 填充物：鸭绒占比86.0%，灰鸭绒市场份额有所增长。
• 面料：聚酰胺纤维占比62.5%，耐磨性表现优良。
• 领型：无领立领和连帽占比相近。
• 色彩：黑色占比最高，中性色和白色系同比下降。

牛仔裤

• 工艺处理：水洗占比最高为28.0%。
• 风格：潮风格占比最高为34.5%，基础大众风格增长明显。
• 面料：棉质占比66.7%，牛仔布比例下降。
• 色彩：蓝色系占比最高为27.7%。

T恤

• 图案：纯色占比最高为59.3%。
• 材质：棉质占比最高为67.7%。
• 风格：美式休闲同比增长238.7%，其他风格略有下降。
• 色彩：黑色占比最高，同比增长60.2%。

营销推广分析

COVERNAT

• 小红书号：6738173224
• 粉丝数：515
• 互动量：125
• 高互动笔记：明星代言和新品发布内容为主，侧重简约休闲场景，结合热词。
• 品类分布TOP5：羽绒服（50.52%）、棉衣/棉服（19.81%）、夹克/皮衣（45.41%）、裤子（14.49%）、皮衣（13.04%）

CATSSTAC

• 小红书号：6738173224
• 粉丝数：515
• 互动量：8.20万
• 高互动笔记：明星代言和新品发布内容为主，侧重个性场景，结合热词和热销单品。
• 品类分布TOP5：夹克/皮衣（45.41%）、棉衣/棉服（19.81%）、裤子（14.49%）、皮衣（13.04%）、卫衣/绒衫（7.25%）

数据来源与免责声明

• 本报告由知衣科技提供，专注于服装领域消费者数据研究，结合大数据趋势发现，赋能品牌爆款挖掘和市场策略优化。
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