2015年双十一中国移动互联网电商行业发展分析报告_11页_3mb

中国移动互联网电商行业发展分析报告（2015年双十一）

核心内容

本报告由信诺数据公司（TrustData）发布，聚焦于2015年双十一期间中国移动互联网电商行业的发展情况。报告基于TrustData自建的日活跃用户超过3000万、月活跃用户超过1.3亿的样本集，分析了双十一期间各大电商平台的用户行为与市场表现。

主要观点

• 双十一期间用户活跃度显著提升：淘宝在11月期间DAU逐步增长，并在双十一当天达到峰值，超过1亿。这表明用户对双十一活动的高度关注和参与热情。
• 淘宝用户打开次数巨大：双十一两天内，淘宝被移动互联网网民打开近十亿次，显示出其在双十一期间的极高流量和用户粘性。
• 京东与天猫表现强劲：双十一期间，京东和天猫的DAU分别达到1600万和1200万，显示出两大平台在双十一期间的强劲用户基础。
• 唯品会与蘑菇街表现亮眼：唯品会和蘑菇街的DAU均达到700万左右，说明这两家平台在双十一期间也吸引了大量用户。
• 订单成交情况：双十一两天内，淘宝总成交订单数高达2.45亿单，显示出巨大的交易量。
• 订单成功率下降：在双十一的订单高峰下，淘宝的订单成功率降至47.1%，这可能是由于系统压力大、支付流程拥堵等原因导致的。

关键信息

指标说明

• DAU（日活跃用户量）：指在一天内使用某应用的用户数量。
• MAU（月活跃用户量）：指在一个月内使用某应用的用户数量。
• 月度覆盖率：指某应用的月活跃用户量占移动互联网用户总数的比例。
• 使用时长占比：指某应用的月度使用时长占全网移动应用使用时长的比例。

数据来源与平台介绍

• 数据来源：TrustData自建的样本集，覆盖超过6万应用，拥有1.3亿月度活跃用户。
• 平台定位：TrustData是中国最大的移动互联网大数据监测平台，致力于成为大数据时代最领先的移动应用数据内容解决方案提供商。
• 服务内容：提供专业的移动端数据产品、咨询等服务，帮助企业主、投资人和行业从业者了解市场趋势，制定产品、营销和投资策略。

品牌标语与联系方式

• 品牌标语：Trust Us, Trust Data。
• 官网地址：www.itrustdata.cn。
• 联系方式：QQ: 2083220015。

总结

本报告揭示了2015年双十一期间中国移动互联网电商行业的活跃情况和交易表现。淘宝在双十一期间DAU和订单量均达到历史高峰，显示出其在电商领域的主导地位。京东和天猫也表现出强劲的用户基础，而唯品会和蘑菇街则在双十一期间吸引了大量用户。然而，订单成功率的下降也反映出双十一期间平台面临的巨大压力。TrustData作为专业的移动互联网数据监测平台，提供了详尽的市场分析，为行业参与者提供了重要的决策依据。