2016年第三季度二手车消费行为调查报告_3页_1mb

报告摘要

买车到底谁说了算？

核心内容

在58同城2016年第三季度二手车消费行为调查报告中，揭示了消费者在购车决策中的主要影响因素、购车偏好以及用车习惯等方面的信息。

主要观点与关键信息

谁在做主？

购车决策主体：超过80%的消费者主要依靠自己或另一半的喜好来选择车辆，购车决策多为“小两口的事儿”。
性别差异：
- 男性消费者更倾向于“唯我独尊”，超过半数表示购车大权在握，重点看自己的喜好。
- 女性消费者则更“民主”，超过一半表示会尊重另一半的意见，更注重家庭用车的实用性。
代际差异：
- 90后与95后：90后购车时更看中自己的喜好（50.98%），而95后则更倾向于听专业人士的意见（28.57%）。
- 70后与80后：购车决策更偏向于家庭和实用需求，独立性相对较低。
地域差异：
- 华南地区用户购车独立性较强，55.56%的用户表示选车重点看自己的喜好。
- 东北地区用户更顾家，购车时更倾向于听取另一半的意见，仅有36.36%的用户表示“唯我独尊”。

车系偏好与性格特征

德系车主：更“霸道”，超过半数表示自己大权在握，注重个人喜好。
日系车主：最顾家，超过一成的用户表示会照顾孩子和父母的需求。
韩系车主：更“温柔”，超过半数表示会尊重另一半的意见。

购车渠道与时间

主流购车方式：线上找车源 + 线下市场看车是主流方式，适用于不同城市。
互联网接受度：二、三线城市消费者对互联网二手车电商接受度较低，仍依赖传统市场。
看车时间：多数消费者倾向于在工作日或周末的闲暇时间看车，具体时间分布因城市而异。

车况检测与购车决策

车况检测重要性：消费者普遍认为车况检测很重要，但多数人表示看不懂专业检测报告。
- 男性消费者中14.53%表示自己是汽车专业人员，能看懂报告。
- 女性消费者中10.84%表示自己是汽车专业人员，能看懂报告。
主要担忧：
- 车辆价格高、估价不准确
- 车辆没有权威检测、担心车况
- 不能线下看车、缺乏服务人员带看
- 质保、保险、贷款需求没有平台解决

车辆装饰与养护

装饰偏好：
- 贴膜是最受欢迎的装饰方式，男女司机都注重防晒。
- 男性消费者更倾向于选择“可爱丰富的车内饰品”（27.91%）。
- 女性消费者更注重宝宝的安全性和舒适性，选择车载空气净化器及儿童安全座椅的比例分别为46.99%和51.81%。
养护选择：
- 4S店仍然是多数车主的首选，男司机和女司机分别有52.33%和46.99%选择在4S店进行维修保养。
- 大型维修厂也受到不少消费者青睐。
- 也有部分消费者倾向于随意找一家维修商家。

预算与车型选择

购车预算：
- 60后消费者最壕气，购车预算多在5万起，选择14-20万区间的占大多数（33.83%）。
- 95后消费者则更务实，购车预算多集中在3-5万区间，选择10万以上车的比例不到20%。
车型偏好：
- 男性消费者更倾向于购买10万元以下的车型，近六成选择该价位。
- 女性消费者更“壕”，55%选择购买10万以上的二手车。
颜色偏好：
- 时尚浅色系更受消费者欢迎。
- 95后偏爱稳重深色系。

SUV受欢迎程度

SUV因兼具通过性和大空间属性，成为家庭用车的首选。
对SUV的偏好不分男女，显示出SUV在功能性上的优势。

谁在买什么车？

购车人群：
- 60后大叔更倾向于购买德系车，购车预算较高。
- 95后小鲜肉则更注重性价比，购车预算较低。
车系选择：
- 日系车在东南沿海地区风行，得益于当地经济发达和购买力强劲。
- 德系车在中老年消费者中更受欢迎，代表了对品质和性能的追求。
车型选择：
- 二手车市场中，紧凑车已无法满足多数消费者的需求，SUV逐渐成为主流选择。

总结

该报告揭示了消费者在购车过程中，购车决策主要由个人喜好和家庭意见共同影响，且存在明显的性别、年龄和地域差异。购车渠道以线上找车源 + 线下市场看车为主，车况检测和价格评估是购车过程中最关注的问题。在用车方面，SUV因功能性强而受欢迎，装饰偏好和养护选择也因性别和年龄而异。整体来看，消费者在购车时更加注重实用性、性价比和家庭需求，而年轻一代则在互联网影响下表现出更高的个性化和多样化倾向。

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