2016年第三季度二手车消费行为调查报告_4页-2mb

58同城2016年第三季度二手车消费行为调查报告总结

核心内容

本报告基于58同城2016年第三季度的二手车消费行为调查数据，分析了消费者在购车决策、购车渠道、购车预算、车系偏好及用车习惯等方面的特点。报告揭示了购车行为中的性别差异、地域特征、年龄分层以及消费者对车辆选择和使用的真实需求。

主要观点

1. 购车决策：小两口的事儿

• 购车主要依靠自身或伴侣喜好：超过80%的消费者在购车时主要依据自己或另一半的喜好。
• 性别差异明显：男性消费者更倾向于“唯我独尊”，超半数男性表示购车大权在握；女性消费者则更“民主”，超过一半会尊重另一半意见。
• 90后更独立：90后及95后在购车时更注重个人喜好，分别有50.98%和57.14%表示重点看自己的喜好，而95后更倾向于听懂车的人的意见。
• 地域特征显著：华南地区消费者购车独立性较强，而东北消费者则更顾家，购车时更倾向于尊重另一半意见。

2. 购车渠道：线上线下结合为主流

• 主流购车方式：线上找车源 + 线下市场看车是主流购车方式，无论是一线城市还是二、三线城市，均占大多数。
• 城市差异：一线城市（如北京、上海、深圳）更倾向于使用互联网二手车电商，而二、三线城市对传统市场依赖度更高。
• 浏览高峰时间：多数消费者在早上9点左右浏览二手车信息，与上班时间相关。

3. 购车预算：60后最豪，95后最保守

• 60后购车预算较高：60后大叔购车预算普遍在5万元以上，有33.33%选择购买14-20万元的车。
• 95后预算偏低：超过70%的95后购车预算在3-5万元之间，购买10万元以上车的比例不足20%。
• 女性更“壕”气：女性消费者更倾向于购买10万元以上的二手车，仅10%选择5万元以下车型。

4. 车系偏好：反映车主性格

• 德系车主“霸道”：德系车主更注重个人喜好，超半数购车预算在10万元以上。
• 日系车主“顾家”：日系车主更关注家庭需求，有超过一成表示会照顾孩子和父母的需求。
• 韩系车主“温柔”：超半数韩系车主表示会尊重另一半意见。

5. 车辆装饰与保养：关注点不同

• 贴膜是主流选择：多数消费者选择贴膜来防晒，男司机选择贴膜的比例略高于女司机。
• 车内饰品偏好：男性消费者更喜欢用“可爱丰富的车内饰品”装点爱车，占比27.91%。
• 女性注重安全性：女性消费者更关注车内安全配置，如车载空气净化器和儿童安全座椅，分别有46.99%和51.81%的选择。
• 保养偏好：4S店仍是多数车主的首选，男司机和女司机分别有52.33%和46.99%选择4S店进行维修保养。

关键信息

• 购车决策：购车主要由消费者本人或伴侣主导，性别和年龄差异显著。
• 地域影响：华南地区购车独立性强，东北地区更顾家。
• 车系偏好：不同车系的车主在购车理念和偏好上体现出不同的性格特征。
• 购车动机：多数消费者购车为通勤和家庭使用，95后则有更多人选择购车做兼职司机。
• 购车渠道：线上找车源 + 线下市场看车是主流，但二、三线城市对互联网平台接受度较低。
• 车检报告：多数消费者看不懂专业车检报告，男女差异不大。
• 保养选择：4S店仍是主流选择，但也有部分消费者倾向于大型维修厂。

总结

本报告揭示了2016年第三季度中国二手车消费市场的多维度特征，从购车决策、渠道选择、预算分配、车系偏好到用车习惯，展现了不同性别、年龄和地域消费者在购车和用车上的独特行为模式。数据显示，购车行为在很大程度上受到个人喜好、家庭需求和经济实力的影响，同时，随着互联网的发展，线上渠道在购车过程中扮演着越来越重要的角色。此外，消费者对车辆的装饰和保养也有各自偏好的体现，反映出购车不仅是功能性的选择，更是一种生活态度的表达。