海马云-抖音垃圾分类热点数据报告-2019.8-21页_7mb

垃圾分类引发抖音全民狂欢总结

核心内容

随着2019年7月1日上海垃圾分类政策的正式实施，垃圾分类话题迅速成为社会关注的焦点，并在抖音平台上引发广泛讨论和传播。本文基于海马云大数据分析，聚焦于抖音KOL（粉丝数≥8,000的用户）发布的垃圾分类相关视频、参与的话题及在架商品，全面解读垃圾分类在社交媒体上的热度表现与传播趋势。

主要观点

垃圾分类热点的演变

• 垃圾分类相关内容在2019年6月底开始备受关注，7月1日政策实施后达到高潮。
• 上海作为主战场，垃圾分类视频数量和互动量最高，随后福州、广州等地热度攀升。
• 垃圾分类话题呈现“从宣传科普到段子搞笑”的内容变迁，全民参与热情高涨。

垃圾分类视频内容特征

• 段子类视频：数量最多，占TOP100视频的40%，互动量最大，带动了全民娱乐氛围。
• 科普类视频：用户关注度高，转发量接近段子类视频，体现了公众对垃圾分类知识的渴求。
• 宣传类视频：呼吁大家积极参与垃圾分类，强调环保责任。
• 吐槽类视频：虽有表达，但互动量相对较低，说明公众更倾向于接受垃圾分类理念。

垃圾分类视频的地域分布

• 一线城市（如北京、上海、广州、深圳）是垃圾分类视频创作的主阵地。
• 二线城市（如成都、福州、杭州）紧随其后，视频热度次之。
• 热点轮动：从上海开始，热度逐渐传递至福州、广州、成都等地，形成全国范围内的传播效应。

KOL的创作与带货表现

• 中腰部KOL（粉丝数100万至500万）是垃圾分类视频创作的主力军，内容质量高、互动量大。
• 头部KOL（粉丝数≥500万）较少发布相关视频，主要集中在段子类和宣传类。
• 尾部KOL（粉丝数<10万）也能创造热门视频，互动率较高，展现出较强的传播潜力。
• 垃圾分类相关商品在KOL橱窗中表现突出，尤其是分类垃圾桶和分类玩具，带货率最高。

关键信息

垃圾分类相关视频与话题

• 垃圾分类相关视频在2019年6月18日至7月17日期间持续增长，其中段子类视频贡献最大。
• 上海在垃圾分类话题引用人次上居首，北京、广州、杭州等地也积极参与。
• 福州在7月3日和4日出现两次高峰，主要由新闻主播欧文浩引用相关话题引发。

KOL视频内容分类

• 科普类：如央视网快看发布的“让猪试吃”视频，内容具有教育意义。
• 吐槽类：如@维维啊发布的“感觉以后可以戒掉奶茶了”，反映公众对垃圾分类的困扰。
• 宣传类：如@薛之谦发布的“垃圾分类人人有责”，传递环保理念。
• 产品类：如@Funny科技推荐的厨余垃圾粉碎机，结合实用性与环保性。

KOL带货情况

• 垃圾分类相关商品在KOL橱窗中占据重要位置，尤其是分类垃圾桶和分类玩具。
• 带货数量和浏览人数均较高，反映出公众对垃圾分类相关产品的兴趣。

结论

垃圾分类话题在抖音平台上引发了全民参与的热潮，从上海开始，逐渐扩展至全国多个城市。内容形式多样，涵盖科普、宣传、段子和产品推荐，其中段子类视频最受欢迎，带动了广泛的互动与传播。中腰部KOL在内容创作和带货方面表现尤为突出，成为推动垃圾分类话题传播的重要力量。随着政策的推进，垃圾分类相关商品也逐渐受到消费者青睐，形成了一种新的市场趋势。