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2020年中国国际进口博览会 舆情报告总结

核心内容

第三届中国国际进口博览会于2020年11月5日至10日在上海国家会展中心成功举办，主题为“新时代，共享未来”。本届进博会克服了全球疫情带来的挑战，实现了安全、精彩和富有成效的目标，累计意向成交726.2亿美元，比上届增长2.1%。展会总展览面积近36万平方米，比上届扩大近3万平方米，吸引了来自143个国家和地区的参展商，举办101场配套活动，近40万名专业观众注册报名，3000多名境内外记者参与报道。

主要观点

• 展区亮点：食品及农产品展区参展企业最多，汽车展区世界前七大整车集团悉数到场，技术装备展区聚焦自动化与智能制造，消费品展区设立体育用品及赛事专区，医疗器械及医药保健展区新产品新技术首发数量最多，服务贸易展区聚焦智慧服务与数字化趋势。
• 舆情传播：进博会舆情在展览期间呈现逐渐递减趋势，11月6日为传播高峰，11月10日闭幕当天舆情未反弹。网络和APP为主要传播平台，占33%，微博次之，占24%。关键词包括“中国”、“全球”、“进口”等。
• 参展商表现：蒙牛、宝马、施耐德电气、优衣库、辉瑞、普华永道等企业均在展会期间积极宣传，展示新产品、新技术，并与消费者互动，提升品牌影响力。

关键信息

展区亮点与展商表现

食品及农产品展区

• 参展企业来自93个国家，共1264家，是本届进博会企业数量最多的展区。
• 聚焦乳制品、蔬果、饮料、肉类、休闲食品、综合食品六大类。
• 蒙牛集团在展前就开始预热，重点宣传旗下婴幼儿配方羊奶粉品牌“朵拉小羊”和承办全球乳业合作论坛，强调其在乳企中的领导地位。

汽车展区

• 吸引了16个国家和地区、近60家企业参展，世界前七大整车集团悉数到场。
• 展出140多辆新车，涵盖氢能源、自动驾驶、5G应用等创新技术。
• 宝马集团连续三年参展，展示数字化体验和新能源出行，其中“宝马向中国抗疫致敬”等话题引发关注。

技术装备展区

• 总展览面积约7万平方米，参展商来自近40个国家和地区，超300家。
• 首设“展中展”节能环保专区，集中展示国际先进节能环保技术。
• 施耐德电气在展前中后均有集中宣传，发布多项数字化解决方案，并与合作伙伴进行签约。

消费品展区

• 展览面积约9万平方米，吸引全球800多家企业，以“美好生活新风尚”为主题。
• 首次设立体育用品及赛事专区，展览面积达7300平方米，吸纳25家全球领先企业参展。
• 优衣库首次参展，打造1500平方米“明日博物馆”，并推出巨型羽绒服，吸引大量观众。

医疗器械及医药保健展区

• 新产品新技术首发数量最多，总数超过120件。
• 药企排名前10和医疗器械企业排名前14均参展。
• 公共卫生防疫专区设立，展示国际先进防疫产品，企业报名踊跃。

服务贸易展区

• 吸引近50个国家和地区，超250家参展企业，涵盖金融、物流、咨询、检验检测、文化旅游等领域。
• 商务部数据显示，中国服务进口年均增长15.2%，远高于全球平均水平。
• 普华永道发布多项专业报告，强调数字化与可持续发展，强化政企合作。

舆情数据

• 传播趋势：舆情在11月6日达到高峰，随后逐渐下滑，11月9日小幅上升，但闭幕日（11月10日）未反弹。
• 传播平台：网络和APP为主要传播渠道，各占33%；微博占24%，微信占8%；平面媒体和论坛占比极少。
• 关键词：包括“中国”、“全球”、“国际”、“进口”、“新品”、“技术”、“创新”、“健康”、“数字化”等。

展商表现分析

蒙牛

• 舆情宣传较早，重点在“朵拉小羊”和全球乳业合作论坛。
• 官微话题阅读40.8万次，讨论263次，原创人数1人。
• 舆情宣传以产品和企业形象为主，互动有限。

宝马

• 舆情宣传集中在数字化体验和新能源出行。
• 官微发布10条内容，其中1条与进博会相关，获得17条转发、32条评论和174个点赞。
• 强调创新科技和豪华体验，提及知名主播薇娅。

施耐德电气

• 舆情宣传活跃，发布多项数字化解决方案。
• 官微预热时间早，与人民日报等媒体合作，内容多样化。
• 与合作伙伴进行签约，展示“黑科技”产品。

优衣库

• 首次参展，打造“明日博物馆”，推出巨型羽绒服，吸引大量关注。
• 官微话题阅读3499.9万次，讨论701次，原创人数6人。
• 与双11活动结合，提升互动和关注度。

辉瑞

• 舆情宣传集中在新产品和新技术，如维万心、贝博萨等。
• 与政府及医疗机构签约，推动药品可及性和患者援助。
• 展示疫苗和罕见病药物，强调医疗创新。

普华永道

• 发布多项专业服务和数字化产品，如体育行业调查报告。
• 官微话题阅读8.8万次，讨论19次。
• 强调与政府合作，展示AR科技和绿色理念。

进博会展望

大咖专访

宝洁公司（P&G）大中华区总裁马睿思

• 表示对中国市场充满信心，认为其是增长引擎。
• 展示12个品类、83个产品，其中许多为首发。
• 强调双循环理念，认为消费者需求变化促使企业创新。

巴西出口投资促进局主席塞尔吉奥·塞戈维亚

• 认为进博会是巴西企业展示和推广产品的绝佳平台。
• 表示巴西企业积极准备，希望借助进博会提升品牌知名度。

艾默生副总裁兼中国区总经理李洁

• 强调进博会为国际厂商连接中国市场提供桥梁。
• 展示自动化和商住解决方案，提升与政府及合作伙伴的关系。

Coach母公司亚太总裁杨葆焱

• 表示进博会展示了中国在全球发展中的重要力量。
• 强调进博会对推动全球合作和创新的重要性。

总结

第三届中国国际进口博览会在克服疫情影响下成功举办，展现了全球企业对中国市场的信心与期待。展会规模扩大，展区亮点纷呈，参展商积极展示新产品、新技术，提升品牌影响力。舆情传播以网络和APP为主，微博和微信次之，关键词多为“中国”、“全球”、“进口”等。各大展区均取得显著成效，为全球经贸合作与创新发展提供了重要平台。