慧科讯业：2022中国国际进口博览会媒体舆情传播报告_21页_3mb

中国国际进口博览会2022年媒体舆情传播报告总结

核心内容

2022年中国国际进口博览会（简称“进博会”）以“新时代，共享未来”为主题，是党的二十大后举行的首场国际展会。本届进博会吸引了来自145个国家、地区和国际组织的参与，其中8个首次参展的国家，以及284家世界500强和行业龙头企业，展现了其作为全球新品首发地、前沿技术首选地和创新服务首推地的地位。展会期间，90%的参展商表示愿意再次参展，显示出对进博会的高度重视和认可。

主要观点

1. 全媒体传播格局

   • 进博会传播渠道多元，其中微博占比最高（44%），新闻（24%）、APP（11%）、短视频（10%）等平台共同构成传播矩阵。
   • 党政类和央级媒体在传播中发挥主力作用，助力“进博会声音”快速传递。
   • 多种形式如短视频、直播、快闪等被广泛使用，激发全民互动，形成传播热潮。

2. 科技创新与绿色趋势并行

   • 进博会成为“黑科技”集中展示的舞台，涵盖消费、汽车、医疗等多个领域。
   • ESG理念被广泛采纳，许多企业展示其绿色低碳技术，如“零碳”展台、绿色创新产品等。
   • AI技术与数字化融合成为趋势，工业机器人、智能出行等创新产品全球首发。

3. 展会影响力显著

   • 全网声量达134万，微博话题阅读总量达4亿，短视频发布量和互动量突出。
   • 进博会不仅促进了国际交流，也提升了中国市场的国际影响力，带动了“首秀”成为品牌发展的潮流。

关键信息

展会规模与参展情况

• 参展国家与地区：145个
• 首次参与国家展：8个
• “一带一路”沿线国家：40个
• RCEP成员国：13个
• 世界500强与行业龙头：284家
• “回头率”：90%

传播数据

• 全网声量：134万
• 总热搜数：66
• 微博话题阅读总量：4亿
• 微信阅读总数：12万
• 短视频发布量：不详，但互动量高
• 传播热度：由传播量、互动量、主流媒体报道量标准化加权得出

展商表现

• 品牌传播热度TOP15：松下、欧莱雅、特斯拉、三星、赛诺菲集团等企业占据前列。
• 重点媒体报道TOP5：聚焦主席演讲、进博会影响、亮点等内容，其中“共创开放繁荣的美好未来-习近平在第五届中国国际进口博览会开幕式发表致辞”关注度最高。

展区亮点

• 消费品展区：呈现“新生活”、“酷科技”、“最潮流”三大方向，欧莱雅、资生堂等品牌展示创新产品。
• 医疗器械及医药保健展区：全球十五大药品巨头首次齐聚，展现前沿技术与新型疗法。
• 新增人工智能专区和沉浸式体验区：集中展示AI、智能产品等创新成果。

企业传播策略

• 正确理解进博会：企业需认识到进博会是国家级展会，需高度重视并进行多部门协作。
• 多样化传播方式：结合线上线下，如直播、互动小程序、云参展等方式提升传播效果。
• 精准内容匹配：根据媒体内容需求，定制传播内容，如紧扣国家战略、企业核心亮点等。
• 拉长传播周期：分阶段进行传播，包括预热、展会期间、展会后总结，提升品牌影响力。

数据说明

• 监测周期：2022年11月5日-11月10日
• 监测媒体：平面媒体、网络媒体、社交媒体（微博、微信、论坛等）
• 关键词标准：（进博会+展商名称）组合出现在文章标题或内文，确保数据准确性

总结

中国国际进口博览会不仅是一个展示全球商品与技术的平台，更是推动开放型世界经济、支持经济全球化的关键契机。通过全媒体融合、科技展示、绿色理念和精准传播策略，进博会在2022年实现了传播热度和规模的重大突破，成为品牌展示与传播的重要舞台。企业应将进博会纳入长期传播战略，以实现品牌与市场的深度融合。