20181214-东兴证券-传媒行业事件点评_树立2020年达到80000块银幕目标_电影市场获政策强心针_11页_725kb

2018年电影行业政策分析总结

核心内容

2018年12月13日，国家电影局发布《关于加快电影院建设促进电影市场繁荣发展的意见》，旨在推动中国电影产业从“电影大国”向“电影强国”迈进。该政策强调通过加快电影院建设、优化银幕布局、深化院线制改革、发展特色院线等措施，实现电影市场持续繁荣，提升人民群众的文化获得感和幸福感。

主要观点

• 目标明确：到2020年，全国电影院银幕总数将达8万块以上，比2018年底预计增长约15.95%。
• 发展与管控并重：政策不仅推动影院建设，还加强了对院线市场的监管，包括年检制度、退出机制等。
• 重点支持中西部与乡镇市场：新增银幕将优先布局中西部及县级城市，促进电影消费下沉，增强市场覆盖面。
• 鼓励设备升级：对采用先进技术设备（如激光放映机、巨幕系统）的影院给予财政补贴，以提升放映质量和观影体验。
• 深化院线改革：鼓励院线公司并购重组，推动市场集中度提升，形成一批大型骨干院线。

关键信息

一、银幕数量与分布

• 截至2018年11月30日，全国银幕数量为58148块，预计年底将达到59500块。
• 2020年目标为8万块，意味着未来两年银幕CAGR需达到15.95%。
• 单银幕产出持续下降，影响影投公司盈利，政策旨在通过行政手段维持增速。

二、院线市场现状

• 2018年影投公司前十市场占有率下降，院线公司前十市场占有率上升。
• 头部院线公司如万达院线、大地院线、横店院线等占据较大市场份额。
• 多数现有院线难以满足新成立院线的条件，因此监管层鼓励并购重组。

三、主要措施

1. 加快影院建设：

   • 鼓励企业投资建设电影院，提供审批便利和规划指导。
   • 对采用先进技术设备的影院给予财政补贴（最高不超过设备采购费用的20%，每家不超过50万元）。
   • 对中西部地区县级及乡镇新建或改扩建影院给予补贴，最高每家30万元。

2. 深化院线制改革：

   • 新成立院线需满足控股影院数量不少于50家、银幕数量不少于300块、年度票房不低于5亿元等条件。
   • 鼓励跨地区、跨所有制院线整合，推动规模化发展。
   • 实施院线年检制度，完善奖惩机制和退出机制。

3. 发展特色院线：

   • 推动“人民院线”、“艺术电影放映联盟”等特色院线发展，为特定影片提供放映空间。
   • 鼓励校园院线等面向特定群体的院线建设。

4. 规范点播影院：

   • 制定技术标准和业务规则，推动点播影院和点播院线的规范发展。

四、政策影响分析

• 对影投公司：未来新增影院将更倾向于中西部地区，可能对影投公司业绩带来一定利好，但需关注政策落实。
• 对院线公司：资产联结型影院比例较高的公司（如万达电影、横店影视）将更具优势，而以加盟为主的院线可能面临较大压力。
• 对设备供应商：院线设备升级将直接利好国内设备供应商，如中影巴可、中国巨幕、中影光峰等。

风险提示

• 政策落实不及预期。
• 新增影院在中西部地区可能面临消费能力不足的问题，影响盈利能力。

结论

《意见》的出台标志着国家对电影行业的高度重视，通过行政手段推动影院建设与院线改革，旨在实现电影市场繁荣发展。尽管政策对产业链各环节带来一定利好，但其实际效果仍取决于政策执行力度及市场反应。