Meta：2023斋月营销指南_17页_8mb

Meta斋月营销指南总结

核心内容

斋月和开斋节是全球近20亿穆斯林共同庆祝的重要节日，是品牌进行营销的黄金时机。Meta技术为商企提供了多种工具和策略，以有效触达受众、提升品牌认知并促进销售转化。

主要观点

• 社交互动高：在Instagram上，用户与“团聚”、“联系”和“社群”等词汇的互动次数高达1,340万次。
• 内容偏好：91%的受访者表示喜欢在Facebook和Instagram上看到与社群和团聚相关的品牌内容。
• 视频影响力大：65%的斋月购物者/守斋者在节日期间花更多时间观看视频，视频是讲述品牌故事和提升知名度的有效工具。
• 个性化广告效果显著：64%的斋月购物者/守斋者在看过Meta投放的个性化广告后完成了购买，2/3的受访者通过Meta享受了个性化购物体验。
• 消息服务使用率高：七成的斋月购物者/守斋者使用Meta的即时消息服务，65%的受访者更倾向于通过消息与商企互动。
• AR增强购物体验：83%的斋月购物者/守斋者认为AR会影响他们的购物决定，AR广告能有效吸引用户并提升品牌关注度。
• 消费者行为洞察：消费者在斋月前和期间制定了不同的购物计划，各品类商品的购买时间分布不均。
• 跨境购物趋势明显：78%的购物者表示在斋月期间至少跨境购买了一次商品。

关键信息

1. 斋月消费者行为

• 热门电商品类：旅游、时尚用品和服饰是增幅最大的品类。
• 购物时间表：
  • 斋月前：52%的消费者开始制定体验类、名牌商品、宗教用品、家居园艺和家用电器的购物计划。
  • 斋月和开斋节期间：47%的时尚用品和服饰消费者、46%的慈善捐款消费者开始制定计划。
  • 持续规划：34%的消费者开始计划餐厅就餐/外卖，27%计划食品和饮料，26%计划糖果，25%计划金融服务。

2. 行业洞察

• 发现商品渠道：消费者在Meta技术中发现家用电器和餐厅外卖的可能性分别比其他社交媒体高2.1倍和1.4倍。
• 个性化广告效果：80%的零售和电商购物者曾购买过通过个性化社交媒体广告发现的商品。
• 跨境购物趋势：78%的购物者表示在斋月期间至少跨境购买了一次商品。

3. 营销建议

品牌故事讲述

• 利用视频内容增强品牌亲和力，提升品牌知名度。
• 推荐使用Reels和视频插播广告（In-Stream Video Ad）来扩大品牌影响力。

个性化电商体验

• 投放进阶赋能型智能购物广告（Advantage+ Shopping Campaign）以提高在线销量。
• 在Instagram上使用商品标记广告（Ad with Product Tag）简化购买路径。

消息营销

• 通过消息直达广告（Message Direct Ad）和创作者合作（品牌内容广告）增强用户互动和品牌信任度。
• 65%的受访者更喜欢通过消息与品牌交流。

增强现实（AR）营销

• 制作符合斋月主题的AR特效，提升用户参与度和购物体验。
• 推荐使用AR广告，吸引用户尝试品牌特效。

再营销策略

• 利用进阶赋能型目录广告（Advantage+ Catalog Ad）对现有客户进行再营销，提高忠诚度和销量。

营销时间线

营销制胜的基石

1. 数据驱动：使用MetaPixel、SDK和转化API来追踪营销数据，确保事件匹配质量超过6.0。
2. 创意多样化：通过多种创意形式触达新受众，包括视频、AR和消息营销。
3. 媒体优化：简化广告账户结构，提高广告效率。
4. 成效衡量与优化：结合机器学习阶段，使用A/B测试、品牌提升调研、转化提升调研和营销组合模型（MMM）来优化广告表现。

数据来源

• Meta Ramadan Moment Study：由Meta委托舆观开展的在线调研，涉及9个市场：阿联酋、孟加拉国、埃及、印尼、马来西亚、尼日利亚、巴基斯坦、沙特阿拉伯、土耳其。
• Crowdtangle：提供Instagram页面互动量数据。
• Meta“Conversations”活动内部数据：用于分析消息营销效果。