2023-04-24-SocialBeta-2023数字营销10大趋势_85页_12mb

报告摘要

数字营销十大趋势总结

深掘情价比
- 产品创新：通过节气、小众节日、联名及重塑产品文化，提升产品情感价值，满足消费者需求。
- 节点营销：结合大众情绪节点（如母亲节、圣诞节）推出新品，强化情感联结。
- 联名策略：注入情感共鸣，如喜茶与WPS的谐音梗联名，或奈雪与《武林外传》的怀旧IP合作。
锚定内容线
- 审美表达基线：品牌内容需统一风格，沉淀长期价值，如全棉时代纪录片《她改变的》系列。
- 内容叙事能力：深耕品牌主张，借助自建内容团队（如REDstudio）或专业媒体（如资生堂与GQ合作）创新表达。
- 多点化传播：拓展内容形式，如三顿半跨界视频创作，pidan艺术展览，构建多层次品牌资产。
锻造用户力
- 用户资产运营：通过平台工具（如巨量引擎A3模型、小红书种草值）衡量及管理用户资产。
- 深化情感链接：借真实故事（如天猫《纸短情长》）、社群共创（如达尔轻婚纱摄影）增强用户归属感。
- 用户共创机制：通过群体文化融入（如麦门梗、青花瓷文学），让用户参与品牌表达，推动社群深化与沉淀。
打捞个体叙事
- 真实人物故事：聚焦个体样本，讲述草根生活与社会困境（如抖音公益短片《两棵树》）。
- 人文精神探索：与学者、作家合作（如余华、许知远），传递精神内核，唤起群体共鸣。
- 诗歌与文学表达：融入拼贴诗、纪录片等形式，强化情感共鸣，兼具传播性与人文关怀。
潜入群体之境
- 兴趣圈层沟通：通过冥想、徒步、喜剧等内容方式切入小众圈层（如三顿半×潮汐冥想）。
- 线下场景激活：举办市集、展览（如FREITAG×报刊亭）、品牌空间改造提升线下互动。
- 城市在地化：结合地域特色打造沉浸式体验（如MUJI农场概念店），落实本地文化融入。
扎根在地生长
- 空间嵌入：将地域文化融入店装设计与命名（如花西子西湖隐园），打造差异化触点。
- 城市内容表达：通过长线IP讲述城市故事（如网易云音乐城市指南），实现情绪联结。
- 宝藏城市开拓：关注非热门城市，如快手纪录片《我深爱的家乡》，以策略拓展品牌触达。
「可持续」微进化
- 全链路减碳：从生产到回收，推动低碳实践（如宝马零碳工厂、星巴克环保包装）。
- 细分环保议题：聚焦海洋、冰川等细分领域，传递精准价值（如科罗娜海洋保护、特仑苏沙漠治理）。
- 阶段化目标：大企业设定明确阶段目标（如奔驰2040年全产业链碳中和），形成可持续承诺。
「国潮」当破立
- 新元素挖掘：通过非遗、艺术家跨界（如PUMA×朱敬一）激活传统文化。
- 深耕内容叙事：植入节气营销、合作品牌深化（如LOEWE单色釉系列）、公益项目构建闭环。
- 人文与创新融合：反对表面化，从价值观切入（如安踏非遗竹编鞋款），推动文化传承。
「社会共识」再造
- 群体视角公平：放弃“苦难叙事”，关注特殊群体真实生活（如Apple残障人士短片、蔻德罕见病纪录片）。
- 细分议题扩散：打破单一女性营销，涵盖老年关怀、乡村建设、心理健康等多元议题（如东边野兽乡村美育）。
- 商业向善落地：公益项目常态化（华为无障碍设计、阿里碳账户），推动品牌可持续发展。
以创造，建联结
- 协同创造：整合产品、内容、用户三线资产，强化品牌心智。
- 细腻真实：捕捉生活细节，真诚内容建立长期信任。
- 价值恒久：通过ESG、社会责任等长线策略深化品牌与社会关系。
- 阶段式成长路径：从协同创造的高效、细腻的真实、价值恒久，形成闭环成长体系。