20220729-渤海证券-文化传媒行业周报_行情有所低迷_独行月球_表现火热_9页_505kb

文化传媒行业周报总结

核心内容概述

本周文化传媒行业整体表现低迷，行业内个股涨少跌多，部分低位个股表现活跃。尽管行业整体偏弱，但《独行月球》上映后票房表现火热，成为市场关注的焦点。同时，政策层面的支持与行业动态的积极变化为部分细分领域带来投资机会。

主要观点

1. 行业整体表现

• 文化传媒行业本周下跌 0.88%，跑赢沪深300指数 0.73个百分点。
• 子行业中，媒体上涨 0.3%，广告营销下跌 1.48%，文化娱乐下跌 1.3%，互联网媒体上涨 0.17%。
• 个股方面，果麦文化（+8.46%）、ST天润（+6.78%）、贵广网络（+6.71%）领涨；唐德影视（-7.96%）、三七互娱（-7.44%）、*ST大通（-7.06%）领跌。

2. 行业动态

• **腾讯音乐娱乐集团（TME）**与 A Music达成深度战略合作，A Music旗下艺人及作品全面回归TME，双方将在宣发、内容共创、商业变现等领域深化合作。
• 上海电影市场复工以来，截至7月28日，累计票房近 4100万元，嘉定区影院于7月25日恢复营业。
• 芒果TV宣布将上调会员价格，自 2022年8月9日起，会员连续包月价格为 22元/月，全屏会员连续包月为 35元/月。

3. 政策与市场趋势

• 7月12日，国家新闻出版署下发 67个版号，版号发放节奏趋于平稳，游戏行业龙头公司长期投资价值凸显。
• 上海发布 《元宇宙新赛道行动方案》 和 《智能终端产业高质量发展行动方案》，推动元宇宙题材发展，建议中线关注相关受益企业。

4. 投资建议

• 短期策略：关注 2022年半年报业绩预期优秀的低估值龙头公司，如 分众传媒、吉比特、三七互娱、完美世界、凤凰传媒。
• 中线策略：关注 元宇宙题材，受益于政策利好。
• 长期策略：随着疫情控制趋稳，影视娱乐子行业有望回暖，建议关注暑期档表现突出的影片，如《独行月球》。

关键信息

重点推荐公司

风险提示

• 宏观经济低迷：可能影响行业整体需求。
• 行业重大政策变化：如版号发放政策调整或监管趋严。
• 行业需求不达预期：如影视内容消费持续疲软。
• 国企改革进展不达预期：可能影响部分企业转型速度。
• 黑天鹅事件持续影响：如疫情反复、地缘政治冲突等。

投资评级说明

总结

本周文化传媒行业整体表现偏弱，但《独行月球》的上映带动了影视娱乐板块的热度。政策支持与行业动态为游戏及元宇宙题材带来投资机会，建议关注业绩预期良好、估值合理的龙头公司。同时，需警惕宏观经济、政策变化及黑天鹅事件带来的风险。整体来看，渤海证券继续维持对文化传媒行业的“看好”评级。