后疫情时代境外消费洞察报告_55页_2mb

轻享⑥新经济总结

核心内容

轻享⑥新经济聚焦于跨境电商行业的发展现状、挑战与机遇，重点分析了中国智造在国际市场中的表现及未来趋势。文档从全球经济复苏、政策支持、社交媒体影响、品牌出海的痛点与解决方案等角度，全面展现了跨境电商行业在后疫情时代的转型与升级。

主要观点

• 全球经济复苏与跨境电商拐点：随着疫情后全球消费复苏，跨境电商迎来新的增长拐点，尤其是户外产品和家电品类表现突出。
• 政策支持与市场扩张：政府出台多项政策鼓励跨境电商发展，包括设立综试区、推动海外仓建设、优化支付与物流体系，为行业提供制度保障。
• 社交媒体助力品牌认知：境外消费者对中国商品的讨论热度上升，尤其在北美、巴西等地，社交媒体成为品牌传播的重要渠道。
• 亚马逊封号潮与行业洗牌：亚马逊平台政策趋严，封号事件频发，促使跨境卖家向多平台布局，推动行业合规化、品牌化发展。
• 物流成本与效率问题：物流成本上升成为跨境卖家的主要挑战，需寻求更高效的运输方式和物流解决方案。
• 天猫淘宝海外“轻享”模式：针对境外华人市场，天猫淘宝海外推出“轻享”出海方案，简化流程，提升效率，推动国货出海。
• “双循环”与“智造”战略：中国提出“双循环”新发展格局，强调内需驱动与对外开放并重，推动制造业向高科技、智能化转型。

关键信息

1. 全球经济复苏与跨境电商增长

• 2021年全球各国经济复苏，中国出口增长显著，跨境电商交易额快速增长。
• 2021年前三季度中国跨境电商进出口交易额同比增长约 20.1%，市场采购出口增长 37.7%。
• 2021年1-10月，天猫淘宝海外运动服饰销量同比增长约 30%，部分品牌如361度成交量增长约 250%。

2. 跨境电商政策扶持

• 2020年1月至2021年10月，跨境电商相关政策不断出台，包括扩大综试区、设立海外仓、优化支付与物流等。
• 2021年7月，国务院发布《关于加快发展外贸新业态新模式的意见》，提出到2025年培育100家优秀海外仓企业。

3. 社交媒体与消费者认知

• 境外消费者对中国商品的讨论热度上升，2021年1-10月讨论量达 17.8K，日均提及量 59。
• 中国商品在社交媒体上主要呈现中立态度，部分平台如Pinterest评价积极，而Reviews平台评价偏消极。
• 美国、巴西社交媒体用户对中国商品讨论最为活跃。

4. 亚马逊封号潮与行业变化

• 2021年4月起，亚马逊封号事件频发，涉及多个中国大卖，导致行业洗牌。
• 封号潮促使卖家向多平台发展，降低对单一平台的依赖。
• 亚马逊推出支付服务商计划（PSP）和保险新规，推动行业合规化发展。

5. 物流成本与效率问题

• 2021年物流成本上升成为卖家主要痛点，89.78%的卖家受到物流成本上升影响。
• 国际物流运价飙升，主要受疫情影响及苏伊士运河事件影响，导致运力紧张和延误。
• 天猫淘宝海外推出“轻享”模式，简化出海流程，提升运营效率。

6. 品牌出海与“智造”趋势

• 中国品牌在海外市场表现突出，如小米、华为、美的、李宁、科沃斯等。
• “中国智造”正从“质造”向“智造”转型，推动制造业升级。
• 2021年1-10月，天猫淘宝海外“清洁电器”、“厨房电器”、“3C数码”等品类成交量同比上涨。

7. 天猫淘宝海外“轻享”出海方案

• 天猫淘宝海外推出“轻享”方案，简化出海流程，一店通全球。
• 2021年双11期间，天猫淘宝海外访问量超 900万，境外华人成为主要消费群体。
• 热销品类包括美妆护肤、女装、3C数码、智能小家电等。

8. “双循环”与“智造”战略

• “双循环”是中国构建更高水平开放型经济的新格局，强调以国内大循环为主体。
• 跨境电商在“双循环”中发挥重要作用，促进资源优化配置。
• 中国“智造”与跨境电商融合，推动产业转型升级，提升全球竞争力。

跨境电商发展趋势

• 品牌化：中国品牌加速出海，注重品牌建设与运营。
• 合规化：平台政策趋严，推动行业合规发展。
• 多元化：卖家向多平台布局，降低风险。
• 智能化：电商与智能制造融合，推动技术应用与产业升级。

结论

跨境电商行业在后疫情时代迎来新拐点，政策支持、市场复苏与技术驱动共同推动行业向品牌化、合规化、智能化方向发展。中国智造在这一过程中发挥重要作用，通过跨境电商拓展国际市场，提升全球竞争力。未来，跨境电商将成为中国经济发展的重要引擎，推动制造业与服务业深度融合，助力构建“双循环”新发展格局。