后疫情时代境外消费洞察报告-55页_2mb

轻享⑥新经济总结

核心内容

轻享⑥新经济报告聚焦于跨境电商行业的发展现状、挑战与机遇，探讨了中国“智造”在出口崛起中的作用以及“双循环”新经济格局下的战略意义。报告从行业概览、品牌出海的痛点及解决方案、中国“智造”与跨境电商的关系等方面展开分析，为跨境电商的未来发展提供了多维度的视角。

主要观点

1. 全球经济复苏与跨境电商新拐点

• 全球各国经济复苏带动境外消费需求回升，中国产品出口量显著增加。
• 2021年前三季度中国货物贸易进出口总值同比增长22.7%，其中出口增长22.7%。
• 政策支持、品牌出海势能、境外消费增长共同推动中国跨境电商从无序向合规化、品牌化发展。

2. 跨境电商生态图谱完善

• 境外消费习惯改变，电商渗透率持续提高，跨境电商迎来新增长。
• 资本市场对跨境电商关注度上升，2021年上半年融资额同比增长324%，形成完善的产业链服务。
• 电商平台不断拓展服务，如ERP、物流、支付、报关等，为跨境企业提供全方位支持。

3. 政策扶持力度加大

• 多项政策出台，包括扩大跨境电商试点、设立综试区、支持海外仓建设等。
• 到2025年，跨境电商等新业态外贸占比目标提升至10%。
• 各地出台地方政策，如深圳支持独立站、数字化应用等。

4. 境外消费者对中国商品关注度提升

• 社交媒体上，“中国制造”相关关键词讨论量上升，从2020年的15.5K增长至2021年的17.8K。
• 中国商品在境外讨论热度较高，尤其在北美、巴西、东南亚等市场。
• 境外消费者对中国商品态度总体中立，部分平台如Pinterest评价积极，但Review平台存在负面评价。

关键信息

1. 品牌出海趋势

• 中国品牌加速出海，手机、家电等成为“长青”品类。
• 2021年1-10月，天猫淘宝海外中国品牌数量同比增长10%。
• 美的、华为、小米、海尔等品牌在海外销量和增速表现亮眼。

2. 亚马逊封号潮对行业的影响

• 2021年4月后，亚马逊封号潮引发行业洗牌，影响超过5万中国卖家，损失预估超千亿元。
• 封号潮促使卖家向多元化平台发展，如Shopee、Lazada、独立站等。
• 流量成本、物流成本上升成为卖家普遍问题，推动卖家寻求更高效、合规的运营方式。

3. 物流成本与挑战

• 国际物流运价飙升，集装箱供需失衡，苏伊士运河事件加剧了这一问题。
• 2021年物流成本上涨影响超过89.78%的卖家。
• 境外仓库爆仓、尾程配送不稳定、物流信息难追踪等成为卖家痛点。

4. 境外市场趋势变化

• 家电、户外产品、服装服饰、小家电、家具家居等品类在境外市场表现强劲。
• 2021年上半年户外产品出口增长显著，如天蓬、帐篷、箱包等。
• 服装服饰类目中，李宁、南极人、361度等品牌表现突出，其中361度境外成交增长250%。
• 家电类目中，小米、美的、海尔、大疆等品牌成为热销产品，扫地机器人等清洁电器增长迅速。

5. 天猫淘宝海外“轻享”模式

• 天猫淘宝海外提供一键出海、一店通全球的解决方案，精准对接境外华人市场。
• 2021年双11期间，天猫淘宝海外访问量超900万，带动多个国货品牌热销。
• 该模式降低运营成本，提升效率，成为跨境电商卖家新趋势。

6. “双循环”新经济格局

• “双循环”是中国经济发展的新战略，以国内大循环为主体，推动高水平对外开放。
• 跨境电商在“双循环”中发挥桥梁作用，助力“中国智造”连接全球市场。
• 电子商务与制造业融合，推动产业升级和全球产业链整合。

跨境电商格局与未来趋势

• 境外市场呈现多层次格局，欧美为成熟市场，东南亚为新兴市场。
• 中国卖家在欧美市场占比高，尤其在亚马逊平台，48.7%的大卖来自中国大陆。
• 境外消费者对“中国智造”认可度上升，反映中国产品的竞争力和品牌影响力。
• 中国跨境电商渗透率持续提升，预计到2025年将达40.42%。

中国“智造”与跨境电商关系

• 中国“智造”代表制造业的高科技化、智能化、数字化发展。
• 跨境电商是“智造”产品走向全球的重要渠道。
• 电商与制造业融合，推动供应链优化、生产流程智能化、营销方式多元化。
• 中国在“双循环”下，通过跨境电商实现国内产业升级与国际品牌拓展的双重目标。

品牌案例与趋势

• 科沃斯：生活电器和扫地机器人品类表现强劲，2021年1-10月成交量同比增长40%。
• 精臣：3C数码配件品类增长30%，通过海外仓和平台服务提升竞争力。
• 蕉内：服饰类目中凭借创新设计，实现连续5年100%增长。
• 卫龙：食品类目中，辣条成为新网红零食，出口至全球160多个国家。
• HEFANG珠宝：快时尚珠宝品牌，通过创新设计和品牌力获得境外消费者青睐。

总结

跨境电商正迎来新的发展阶段，伴随着全球经济复苏、政策扶持、品牌出海和物流升级，中国“智造”在国际市场中展现出强大竞争力。然而，行业也面临诸如亚马逊封号、物流成本高企、平台规则变化等挑战。在“双循环”战略背景下，跨境电商不仅是出口增长的重要途径，更是推动中国制造业升级和品牌国际化的重要力量。未来，中国跨境电商将更加注重合规化、品牌化、多元化发展，以应对市场变化并抓住新的增长机遇。