2018-互联网和数字化对欧洲创意产业的影响（英文）-3mb

互联网和数字化对欧洲创意产业的影响总结

核心内容

本报告由Oliver & Ohlbaum Associates Ltd和Analysys Mason联合撰写，分析了互联网和数字化对欧洲创意产业的影响。报告涵盖了电视、电影、视频、音乐、书籍、视频游戏以及文化与遗产机构等四大核心“版权驱动型”行业，同时探讨了数字化带来的社会和经济影响。

主要观点

1. 创意产业整体增长

• 收入增长：2011年至2015年间，欧洲创意产业总收入增长了6.2%。
• 就业增长：同期，创意产业就业人数增长了4.8%。
• 尽管在2013年就业人数曾一度下降，但在2014和2015年又恢复增长。

2. 互联网扩大了创意产业的可及性

• 更广泛的访问：互联网的普及使消费者能够接触到更多创意内容。
• 固定宽带和移动网络：90%以上的欧洲家庭拥有固定宽带，71%拥有超高速宽带。2015年，移动4G覆盖超过86%，3G覆盖达98%。
• 设备多样化：智能手机和智能电视的普及使消费者能够通过多种设备获取内容，如视频、音乐和游戏。

3. 数字化降低了生产和分销成本

• 生产成本下降：数字技术的应用（如数字摄像机）显著降低了电视制作成本。
• 分销成本减少：电子商务平台使零售商能够以更低的成本存储库存并运营，减少了传统分销渠道的成本。
• 零边际成本：数字分销的边际成本接近于零，使内容创作者能够以更低成本触达全球市场。

4. 增加了竞争并催生了新的商业模式

• 创作者直接面向消费者：电视、音乐、书籍和视频游戏的创作者不再依赖传统中介，而是可以通过互联网直接发布内容，从而提高利润留存比例。
• 自出版和平台化：例如，法国75%的游戏开发者通过在线平台自出版；意大利41%的电子书来自自出版。
• 流媒体与数字下载：流媒体服务（如Spotify、Deezer）提供了超过3000万首曲目的库，而Steam平台提供了超过10000款游戏。

5. 消费者和内容创作者均受益

• 更多选择：消费者可以随时随地访问创意内容，如在线视频、音乐流媒体和电子书。
• 内容质量提升：竞争促进了内容质量的提升，同时增加了内容的多样性和数量。
• 消费者剩余增加：2016年，英国AV消费者观看时间比2010年增加了16%。
• 创作者收益增加：游戏开发者从2008年到2015年的收入增长了375%，收入占比从6%上升至16%。

6. 数字化促进了内容多样性

• 小众内容的经济可行性：数字化使小众内容能够通过全球市场获得支持，如外国电影和音乐。
• 本地化与全球化结合：内容创作者可以利用全球市场，同时保留本地特色。

7. 文化与遗产机构的数字化转型

• 远程访问：数字化使文化机构能够远程提供体验式内容，如歌剧、芭蕾和交响乐。
• 数字收藏：2015年，84%的欧洲文化机构已建立数字收藏或参与数字化活动。
• 互动体验：数字化技术使用户能够更深入地探索文化艺术品，如放大画作细节。

关键信息

• 互联网普及：智能手机在EU28的普及率已达77%，消费者平均每周在线时间超过20小时。
• 数字平台影响：流媒体服务、电子书平台和游戏平台显著改变了内容分发方式。
• 收入结构变化：在数字环境中，内容创作者能够获得更高的收入比例。
• 技术驱动增长：网络速度提升、云存储、数据压缩和加密技术为内容分发提供了保障。

展望至2020年

• 持续增长：报告预测，随着互联网和数字技术的进一步发展，创意产业将继续增长。
• 商业模式创新：新的平台和服务将继续推动内容分发方式的多样化。
• 消费者体验提升：消费者将拥有更多样化的选择和更高质量的内容，同时创作者也将获得更大的收益空间。

行业分析

电视、电影与视频

• 价值链变化：内容所有者可以直接面向消费者，减少了传统中介的作用。
• 收入增长：电视和视频行业收入在2011年至2015年间持续增长。
• 就业变化：就业人数在不同市场有所不同，但整体呈上升趋势。
• 新服务形式：点播服务和流媒体平台的兴起改变了观众的观看习惯和内容获取方式。

音乐

• 价值链变化：互联网改变了中介的角色，使创作者能够直接与听众互动。
• 收入增长：数字收入驱动了音乐行业的增长，订阅和广告支持的流媒体服务提供了大量内容。
• 就业增长：音乐行业就业人数显著增长，特别是在数字内容生产领域。

书籍

• 自出版兴起：自出版和电子书平台使出版更加灵活和经济。
• 收入恢复：尽管受到数字冲击，书籍市场收入已开始恢复。
• 消费者选择增多：电子书零售商提供多达500万本书，部分平台甚至提供更多。

视频游戏

• 价值链重塑：数字分发和自出版彻底改变了游戏行业的价值链。
• 收入增长：游戏行业收入稳定增长，自出版和独立开发工作室比例上升。
• 消费者参与度提高：游戏用户数量和游戏种类大幅增加，平台如Steam和Google Play推动了游戏的普及。

总结

互联网和数字化对欧洲创意产业带来了深远的影响，尽管初期存在一些挑战，如盗版和利润下降，但整体上促进了收入和就业的增长。数字化降低了生产和分销成本，扩大了内容的可及性，提高了内容质量和多样性。同时，它为创作者提供了新的商业模式和更广泛的市场机会，使消费者能够以更低的成本享受更多样化的创意内容。文化与遗产机构也通过数字化手段扩展了影响力，并提供了更丰富的互动体验。展望未来，随着技术的进一步发展，创意产业将在全球范围内继续繁荣。