2018-互联网和数字化对欧洲创意产业的影响（英文版）-3mb

互联网与数字化对欧洲创意产业的影响总结

核心内容

本报告由Oliver & Ohlbaum Associates Ltd与Analysys Mason联合发布，分析了互联网和数字化对欧洲创意产业（包括电视、电影、视频、音乐、书籍和视频游戏）的影响。报告涵盖了创意产业的收入与就业趋势、数字化带来的成本降低、新商业模式的出现以及消费者与创作者的受益情况。此外，还探讨了数字化对文化与遗产机构的影响。

主要观点

1. 收入与就业增长

• 欧洲创意产业整体收入和就业均呈现增长趋势。
  • 收入从2011年的€1411亿增长到2015年的€1498亿，增幅为6.2%。
  • 就业人数从2011年的347万增长到2015年的364万，增幅为4.8%。
• 尽管2013年就业人数曾出现短暂下降，但2014和2015年迅速回升。

2. 数字化降低了生产与分销成本

• 数字化技术显著提升了创意内容的生产与分销效率。
  • 电视行业：英国公共广播机构（PSB）的节目制作成本降低了2.6%（2007-2013年）。
  • 音乐行业：全球唱片公司营销支出从2009年的约$22亿减少到2015年的$17亿。
  • 书籍行业：电子商务使零售商能够以更低的成本存储库存，并减少对实体店面的依赖。
• 云存储、数据压缩和加密技术进一步降低了内容存储、处理和分发的成本，同时保护了知识产权。

3. 增加了竞争，催生了新商业模式

• 创作者可以直接面向消费者，减少了对传统中介的依赖。
  • 在法国，75%的游戏开发者通过在线平台自发行游戏。
  • 音乐人如Hannah Trigwell通过YouTube直接推广作品，获得超过4000万次观看。
• 新兴平台（如Steam、Google Play）提供了大量内容，增加了市场多样性。
  • 2016年，Steam上已有超过10000款游戏。
  • 40%的Google Play下载是游戏应用。

4. 消费者与创作者的双重受益

• 消费者获得了更多选择和更高质量的内容，同时享受更低的价格。
  • 欧洲音乐流媒体服务如Spotify和Deezer拥有30-40百万首曲目。
  • 书籍平台如Amazon提供超过5百万本书，部分自出版平台甚至超过40万本。
• 创作者收入比例提高，且能通过新渠道接触到全球受众。
  • 游戏开发者的收入占比从2008年的6%提升至2016年的16%。
  • 2016年，YouTube的十大创作者总收入估计为$7050万（€6350万），拥有最多5000万粉丝。

5. 数字化促进了内容多样性

• 通过聚合全球需求，小众内容得以在国际范围内实现经济可行性。
  • 英国2011至2015年间，发行场次少于50场的电影数量增长56%，占2015年所有电影发行的68%。
• 数字化使文化与遗产机构能够更好地保存和展示其藏品。
  • 2015年，84%的欧洲文化机构拥有数字藏品或参与数字化工作。
  • 数字化技术还允许用户更深入地探索艺术作品，如放大画作细节。

6. 数字化改变了内容消费行为

• 消费者现在可以随时随地获取内容，不再受限于传统电视广播。
  • 英国消费者在2016年观看音频视频内容的时间比2010年增加了16%。
• 在线服务（如流媒体、下载服务）提供了更丰富的选择。
  • 2015年，每个关注市场平均有125个点播音频视频服务，其中一半来自传统广播公司。

7. 未来展望（至2020年）

• 预计数字化趋势将持续，推动创意产业进一步发展。
• 创意产业将更加依赖数字平台，传统中介的角色将被重新定义。
• 消费者和创作者将在更开放、更高效和更具包容性的市场中受益。

关键信息

• 收入增长：创意产业整体收入增长6.2%，就业增长4.8%。
• 技术推动：固定宽带覆盖率达90%，超快宽带覆盖71%，4G网络覆盖增长显著。
• 平台变革：自出版、流媒体、点播服务等新形式改变了内容生产和分发方式。
• 消费者行为变化：线上观看时间显著增加，内容选择更加多样化。
• 创作者收益提升：创作者通过数字平台获得更高的收入比例，减少了对传统中介的依赖。
• 文化机构数字化：数字化技术提升了文化机构的传播能力与用户体验。

结构概述

术语表

• AV：音频视觉内容（指电影、电视和视频）
• SVOD：订阅式视频点播服务
• TVOD：交易式视频点播服务
• DVR：数字录像机
• OTT：通过互联网直接向消费者传输内容
• DRM：数字版权管理
• VOD：视频点播
• UGC：用户生成内容
• POD：按需印刷

结论

互联网和数字化在欧洲创意产业中扮演了关键角色，不仅降低了生产与分发成本，还促进了新商业模式的出现，使创作者能够更直接地接触消费者。同时，消费者获得了更丰富的选择和更便捷的访问方式，整体市场呈现出增长和创新并存的趋势。文化与遗产机构也通过数字化技术拓展了其影响力，并提升了用户体验。尽管存在盗版和利润下降等挑战，但数字化为欧洲创意产业带来了广泛的社会和经济益处。