20160825-安信证券-创意产业专题报告_创意云霞出海曙_文化梅柳渡江春_30页_2mb

创意云霞出海曙，文化梅柳渡江春——创意产业专题报告总结

核心内容

文化创意产业作为我国新兴的重要产业，正以超越GDP增速的速度迅猛发展，成为推动经济转型和文化创新的关键力量。该产业以创作、创造、创新为根本手段，以文化内容和创意成果为核心价值，以知识产权为交易特征，为社会公众提供多样化的文化体验。随着市场内生性蓬勃发展和政府外部支持政策的持续加码，文化创意产业的发展潜力巨大，前景广阔。

主要观点

• 快速增长：文化创意产业增加值在2014年达到23,940亿元，同比增长12.1%，占GDP比重达3.76%，较上年提高0.13%。
• 政策推动：自2013年以来，国家出台多项政策支持文化创意产业，如《推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》等，同时设立专项基金推动行业发展。
• 市场需求：随着居民人均可支配收入和文化教育水平的提升，文化创意产品和服务需求持续增加，为产业发展提供坚实基础。
• 信息化助力：互联网普及率和信息化水平的提升，使文化创意产业与数字技术深度融合，推动了新型产业形态的出现。
• 创新形式多样：从校园创意活动到全民创新趋势，从“病毒式”营销到网红经济的兴起，文化创意形式不断拓展，带动了行业变革。

关键信息

2.2.1 涨涨涨：文化创意产业发展势头迅猛

• 文化及相关产业增加值持续增长，2014年增速为12.1%，高于同期GDP增速3.9%。
• 到2014年，我国建成2570个文化创意园区，是2010年的两倍，显示产业规模扩大。

2.2.2 约约约：文化创意产业市场需求不断增加

• 2014年全国居民人均可支配收入增长10.1%，实际增长8.0%。
• 教育水平提升，每10万人中大学教育程度人口由8930人上升至12445人，带动文化艺术、出版物等消费需求增长。
• 互联网普及率不断上升，促进传统文化与数字技术的融合，推动新型文化创意产业如软件、动漫、网络游戏等发展。

2.2.3 内生外展：文化创意产业发展潜力巨大

“内”——市场内生性蓬勃发展

• 校园创意风：创意教育从幼儿阶段开始，通过手工活动、快闪、社团活动等方式激发学生创造力。
• 文体娱创意进行时：创意与各行业及重大事件紧密结合，如《那年那兔那些事儿》、里约奥运会火炬设计等，展现出创意与社会生活的深度融合。
• 拥抱未来：利用科技手段如增强现实技术（AR）推动创意生活化，如《Pokemon Go》和肯德基“Original+”概念店。

“外”——政策持续加码的外部推动

• 国家出台多项政策，如《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，并设立专项基金支持文化创意产业发展。
• 2014-2016年间，多项政策密集出台，为行业提供了良好的发展环境。

2.3 变革创新：文化创意行业的重大事件

• 病毒式营销：如ALS“冰桶挑战赛”通过社交媒体传播，迅速获得全球关注。
• 创新潮流：全国各地“创客”兴起，推动创意产品与服务的多样化发展。
• 网红变现：Papi酱等内容创作者通过短视频平台实现经济价值，引领网红经济新潮流。

新三板相关公司概览

• 中青博联 (837784.OC)：提供整合营销服务，客户涵盖企业、政府及社团，2016年预计营业收入增长至3,159万元。
• 般若股份 (838293.OC)：专注于汽车行业的整合营销服务，2015年营业收入增长88.76%，净利润增长208.74%。
• 火橙股份 (838003.OC)：提供全方位广告整合传播服务，2015年营业收入增长99.43%，净利润显著提升。
• 装库创意 (838331.OC)：融合智能家居设计、VR体验和互联网平台，打造模块化家居解决方案。
• 蓝狮子 (834163.OC)：专注于图书内容提供与高端商业阅读服务，2015年营业收入增长51.72%，净利润增长68.19%。

风险提示

• 行业竞争激烈
• 市场制度规范尚未完善

结论

文化创意产业正处于快速发展阶段，具备广阔的市场前景和巨大的发展潜力。在政策支持、市场需求增长及技术创新的推动下，该产业将在我国未来经济中占据重要地位。然而，行业仍面临一定的挑战，需加强市场规范，提升创新能力，以实现可持续发展。