巨量：数说湾区：未来之城，科技之城_34页_5mb

数说湾区总结

核心内容

本报告由巨量引擎城市研究院发布，分析了粤港澳大湾区在抖音平台上的线上表现，包括视频播放量、用户互动、创作者活跃度、POI打卡类型及线上繁荣度等多个维度。报告重点展示了大湾区在2020年至2021年期间的数字化发展趋势。

主要观点

1. 抖音上的湾区印象

• 粤港澳大湾区在抖音上的影响力持续扩大，2021年6月达到播放量峰值，月播放量达390亿。
• 广州和深圳在全年播放量中表现强劲，广州在2020Q4后超越深圳，稳居第一。
• 2021年6月，东莞短期超过香港，进入播放量TOP3。
• 节假日是用户互动的高峰期，尤其是五一、端午和暑期前后，互动量显著上升。
• 互动量最高的城市是广州和深圳，而东莞全年互动量相对平稳。
• 热门视频内容涵盖城市动态、热点新闻、兴趣爱好、生活技巧和休闲娱乐等类别，其中地名、地标、文化符号和生活现状类视频最受用户欢迎。

2. 活跃打卡的“湾区青年”

• 湾区创作者活跃度高，峰值时期有742万创作者，月打卡视频数量接近3000万。
• 广州和深圳的创作者数量与内容量相当，东莞位列第三，但与前两名及佛山仍有差距。
• 国庆节是大湾区人口流入的高峰，异地打卡人数达72万+，其中广州和深圳流入量最大。
• 大湾区用户全天活跃，夜间打卡量较小，但凌晨0:00仍有3万+打卡量。
• 深圳用户更倾向于打卡会展类场所，广州用户偏好地标建筑和穿搭内容，东莞用户则更关注购物场所。
• 男性用户在大湾区打卡中占比略高，科技、科创企业和旅行攻略是用户最爱打卡的内容。

3. 大湾区线上繁荣度榜单

• 报告采用SIRFA模型（社交影响力、内容丰富度、用户活跃度、流量转化率、品牌认知度）全面评估城市线上繁荣度。
• 按SIRFA模型，粤港澳大湾区各城市线上繁荣度排名如下（具体排名未明确列出，但提供了各类型场所的繁荣度排名）：
  • 景区线上繁荣度排名TOP10
  • 文化场馆线上繁荣度排名TOP10
  • 商业综合体线上繁荣度排名TOP10
  • 酒店民宿线上繁荣度排名TOP10
  • 餐饮线上繁荣度排名TOP10

关键信息

用户行为分析

• 性别分布：关注“大湾区”的用户中，男性略多于女性，占比分别为48%和52%。
• 年龄分布：31-40岁用户最为集中，显示出大湾区用户以中青年为主。
• 地域分布：广东、四川、广州、上海、河南、湖南、深圳、成都、东莞、北京等城市用户对大湾区的关注度较高。

创作者与内容分析

• 湾区创作者数量持续增长，月打卡作者达742万，打卡视频数量接近3000万。
• 企业号数量快速增长，2021年8月接近百万，同比增长98%。
• 企业号活跃度提升，投稿量和播放量显著增长。
• 直播作为企业号引流工具，持续增长，看播次数和时长均呈上升趋势。

餐饮与消费趋势

• 中式餐饮在大湾区POI打卡中占据绝对优势，快餐、特色菜等占据主要位置。
• 饮品打卡类型分布也呈现多元化趋势。
• 东莞用户消费旺盛，POI打卡前三中两席为购物场所，显示出其夜经济的繁荣。

总结

粤港澳大湾区在抖音平台上的线上影响力持续增强，尤其在2021年6月达到高峰。广州、深圳在播放量和互动量上表现突出，东莞则在特定时期超越香港，进入播放量TOP3。用户兴趣广泛，涵盖城市动态、热点新闻、兴趣爱好、生活技巧和休闲娱乐等内容，其中地名、地标、文化符号和生活现状类视频最受欢迎。大湾区创作者活跃，企业号数量和内容量快速增长，直播成为重要的引流工具。男性用户和31-40岁用户为主要关注群体，东莞的夜经济显著影响用户活跃峰值时间。整体来看，大湾区线上繁荣度呈现多元化发展趋势，各类型POI场所均有较高的关注度，显示出大湾区在数字经济中的活力与潜力。