Preferred_Media-2018年澳大利亚动态影像产业调查报告（英文）-2019.10-36页_1mb

总结：Moving Images Moving Landscape 2018

核心内容

本报告探讨了澳大利亚在移动影像行业中的业务现状，聚焦于内容制作方、市场营销者及内容管理挑战。报告揭示了行业在资金、技术、内容形式及管理上的变化趋势，强调了内容制作与管理的复杂性，以及新兴技术如VR、AR和流媒体对行业的深远影响。

主要观点

内容制作方面临的挑战

• 资金减少：内容制作方普遍面临资金压力，其中46%的受访者表示自筹资金越来越难，33%认为资金显著减少。
• 预算分配变化：随着越来越多的公司选择内部制作，预算的分配变得更加分散，导致制作方收入减少。
• 内容形式多样化：内容制作方涉及多种内容类型，如广告、娱乐、培训等，其中44%的受访者制作多种内容，以增加收入来源。
• 技术与平台的兴起：新的技术与平台（如VR、AR）和流媒体的兴起，为内容制作提供了新的机会，但也带来了新的挑战。

市场营销内容的趋势

• 多渠道使用：95%以上的受访者使用视频内容于社交媒体、视频平台及公司网站，60%用于其他在线广告活动。
• 内容创作者多样化：品牌和广告主平均使用2.83个不同代理机构制作视频内容，且更多公司倾向于使用数字代理机构。
• 内容表现指标：视频内容表现的衡量指标包括观看量、收入、潜在客户、分享、点赞、观看时长和掉线率，其中观看量、收入和潜在客户是主要关注点。
• 内容管理挑战：内容管理耗费大量时间，平均每周超过4小时，全年超过25天。其中，2/3的受访者会重复使用内容，但面临版权、格式及内容查找的问题。

内容管理现状与挑战

• 存储方式：70%的受访者使用内部服务器存储内容，24%使用云存储，仅11%使用专业的内容管理平台（DAM）。
• 内容安全性：92%的受访者有备份措施，但仍有12.3%曾完全丢失数据，原因包括存储错误、备份失败、外部设备故障等。
• 存储空间问题：15%的受访者每年至少三次因存储空间不足而困扰，4%每月都会遇到此类问题。
• 管理责任不清：37%的受访者没有正式的内容管理流程，且责任分配不明确，影响内容管理效率。
• 内容重用与重制：68%的受访者重用内容，但其中一半遇到版权、格式或查找问题。

关键信息

内容制作形式

• 营销内容：包括TVCs、在线广告、社交媒体视频等。
• 娱乐内容：如短片、纪录片、电视剧、电影、流媒体内容。
• 内部通讯与培训内容：包括会议录像、内部培训、入职材料、媒体采访、演示等。

内容管理挑战

• 时间成本高：内容管理平均耗时每年超过25天，其中2/3的时间用于查找内容。
• 存储空间有限：由于缺乏对内容量的准确估算，存储空间不足问题普遍存在。
• 内容安全性问题：尽管有备份，但数据丢失仍是一个现实问题。
• 责任不清：缺乏统一的管理流程和责任划分，导致管理混乱。

机会与趋势

• 流媒体增长：流媒体平台成为内容制作和分发的重要渠道，36%的受访者涉及流媒体内容。
• 技术驱动创新：VR、AR等新技术为内容创作和分发提供了新机会。
• 内容重用：内容重用成为常见做法，但伴随版权和格式管理问题。
• 预算分配变化：虽然整体预算可能上升，但内容制作方的预算份额可能下降，因预算被分散至多个代理机构。

研究数据概览

• 受访者类型：包括品牌、广告代理、制作公司、广播网络等。
• 地理位置：涵盖澳大利亚多个城市，如悉尼、墨尔本。
• 公司规模：从小微企业到大型企业均有涉及。

关于Preferred Media

Preferred Media作为澳大利亚领先的媒体管理解决方案提供商，已为超过35年，受到行业内外的广泛信任。其服务客户包括5个广播网络、85个品牌、57个广告代理和109个制作公司。Preferred Media强调安全、可靠和简化内容管理，致力于为客户提供高质量的媒体存储与管理服务。