Pentawards2023-2024年度包装设计十大趋势报告25页

Pentawards 2023-2024年包装设计趋势报告总结

报告分析了全球64个国家和地区超过2000件参赛作品，提炼出十大包装设计趋势，涵盖可持续性、功能性、叙事性及创新材料应用等领域。

1. 目的明确的设计
设计需超越美学，传递品牌价值观并激励消费者行动。案例包括：

• BOSAIGIFT（日本）：防灾礼物包装可作灯笼使用，在灾害中提供安全价值，提升防灾意识。
• CATFOOD（中国）：通过插图与同理心标题展现对流浪猫的关怀，强化品牌社会责任感。
• OMel（葡萄牙）：包装可作为预制蜂箱，结合可持续理念与实用功能，吸引Z世代消费者。

2. 可移动部件
利用纸张结构特性创造互动体验。例如：

• Stereoscope（挪威）：金字塔形纸盒可相扣运输，采用无胶卡片系统优化标签管理，提升可持续性。
• SOAPUMEPAPIER（日本）：滑动式纸套替代塑料皂盒，100%再生材料设计兼具环保与趣味性。

3. 返璞归真
简化材料使用，突出自然质感与历史传承。例如：

• dMANNER（中国）：无标签酒瓶以极简设计展现冰白葡萄酒的纯净，减少资源浪费。
• Denomination（澳大利亚）：酒瓶融合品牌信息与二维码，避免传统印刷污染，体现高端简约美学。

4. 细节之道
通过微妙设计增强叙事性与品牌个性。例如：

• Carmenero（意大利）：酒瓶外包装采用“披着羊皮的狼”隐喻，揭开产品真实身份，传递深层故事。
• MIAO（中国）：瓶身猫耳设计与彩色标签图案，展现品牌对猫主题的创意表达。

5. 提供深入了解
包装强化产品透明度与文化连接。案例包括：

• IwatalePickles（日本）：剪纸图案与QR码结合，呈现泡菜起源故事，包装可再利用为茶灯载体。
• Nettle（英国）：透明玻璃罐展示食材颜色，结合手工标签与金色质感，体现高端定位与传统工艺。

6. 作出独特声明
醒目字体与标语传递品牌核心价值。例如：

• Nespresso（英国）：回收胶囊包装印有“请勿购买未回收的胶囊”警示，强化环保理念。
• ROBBERGIN（意大利）：红色包装与“你已被控制”标签呼应品牌名称“抢劫”，紫外线下变化凸显叛逆调性。

7. 运用剪影
通过极简图形讲述品牌故事。案例有：

• 盛世长安（中国）：以唐代金银茶具为灵感，剪影设计融合采茶与制茶传统，连接历史与现代。
• Quadraft Brewing（中国）：黑白剪影动物与地形轮廓对比，凸显野生麦芽啤酒的自然活力。

8. 利用层叠
分层设计增强视觉叙事与品牌历史表达。例如：

• Clos du Val Bernard（美国）：三层标签拼贴酒庄50年历史，形成视觉马赛克效果。
• As One with the Olive（英国）：橄榄油瓶融入陶瓷碎片与红色泥土，裂缝设计让消费者直观感受产品内涵。

9. 岩石纹理
自然材料纹理传递产品来源与生态理念。案例包括：

• Nan Madol（西班牙）：酒瓶模拟水冲刷岩石效果，标签下半部呈现半浸泡水感，呼应密克罗尼西亚古城背景。
• Istriana（克罗地亚）：橄榄油瓶采用古代陶罐碎片元素，强化天然与历史感。

10. 巧用数字
以数据化设计提升信息传达效率。例如：

• 自然坐标干果礼盒（中国）：零农药残留概念通过0%符号与原产地坐标可视化，结合幽默标语促进健康消费。
• 野兽的35g（中国）：明确标注产品重量，解决宠物过度喂养问题，颜色区分口味。

未来趋势预测：

• 可持续性与美学融合将深化，包装需兼顾环保材料与情感联系。
• 数字化信息（如碳足迹、成分明细）成为包装叙事的重要组成部分。
• 自然灵感（如纹理、剪影）将持续吸引消费者，增强品牌与自然的关联性。

专家观点：

• Anita Kuit（迪士尼）强调包装作为品牌价值观传递的媒介，需创造有意义的用户体验。
• Johanna Augustin（PondDesign）建议通过多重感官设计（文字、触觉、视觉）强化情感纽带。
• Mariodi Paolo（SpazioDiPaolo）肯定剪影设计的怀旧与叙事潜力。
• Jokin Arregui（SERIES NEMOISTRIANA）指出自然纹理能有效传达产品天然属性，促进消费者互动。

Pentawards作为全球包装设计平台，2023年赛事吸引2000余件作品，20%获奖，50余名国际评审参与评选，涵盖从饮料到家居用品的多品类创新设计。