情绪赋能，设计新生-2025年美容包装设计趋势报告

情绪赋能,设计新生 - 2025美容包装设计趋势总结

核心内容

本文围绕2025年美容包装设计趋势展开，强调设计在情感层面的价值，提出“设计即沟通”的理念，旨在通过美学与创新思维，为品牌创造永恒的情感共鸣。文章重点分析了情绪经济的崛起、感官疗愈、数字共生、可持续共情等关键趋势，并结合实际案例展示柏星龙BA工作室在这些领域的实践与成果。

主要观点

• 情绪经济的崛起：随着消费者对产品情感价值的重视，品牌需要通过包装设计来满足用户的情绪需求，提供超越功能的体验。
• 感官疗愈：通过色彩、材质和交互设计，包装能够成为一种感官体验工具，帮助用户缓解焦虑，提升幸福感。
• 数字共生：在数字时代，包装设计需与虚拟世界互动，形成情绪闭环，增强品牌与消费者的连接。
• 可持续共情：环保材料和可回收设计成为趋势，通过触觉和视觉的结合，重新构建品牌信任。

关键信息

设计哲学

柏星龙BA工作室的设计哲学是“从美学到情绪基建”，强调设计不仅是视觉表达，更是情绪价值的传递。其设计方法论包括：

• 顶层情绪价值：通过设计传递品牌的情感内涵，与消费者建立深层次的情感联系。
• 中层美学：注重色彩、形态和材质的审美表达，提升产品的视觉吸引力。
• 底层功能：确保包装在实用性和功能性上的可靠性，是品牌价值的基础。

用户情绪地图

文章提出“用户情绪地图”概念，强调通过五感联动的沉浸式体验设计，增强消费者对品牌的情感共鸣。具体包括：

• 视觉频率治愈术：使用2025年度代表色“摩卡慕斯”（Pantone 17-1230），传递温暖、现代、自然与奢华感。
• 触觉信任重构：通过种子纸、热感变色技术等创新材质，增强消费者对品牌的信任感。
• 交互仪式设计：如BVLGARI的“生命延续系统”包装，结合实体与虚拟世界，实现情绪闭环。

案例展示

• Aesop「土壤记忆」：采用陶土棕与粗陶纹理，唤起原始安全感。
• ·SOL「屁屁霜」：明亮黄色与趣味造型，激发生活热情。
• 会“害羞”的瓶子：裸感之色与热感图层技术，触碰即变色，增加互动趣味。
• 触觉记忆工程 Emoi 香水式包装：通过触觉与视觉的结合，唤起强烈感受和体验。

品牌与客户

柏星龙BA工作室服务于多个国际奢侈品牌和国内一线品牌，如BVLGARI、ESTEE LAUDER COMPANY、CELINE、BOTTEGA VENETA、MANDARIN ORIENTAL THE HOTEL GROUP、巨子生物、周生生、周大生、ALVA援尔博士等。其设计作品多次获得国际大奖，包括Pentawards、德国IF设计奖、红点设计奖等。

公司概况

• 成立时间：2008年
• 上市时间：2022年（北京证券交易所）
• 业务范围：提供品牌策略、创意设计、技术研发、产品交付的一站式服务
• 服务领域：酒类、茶叶、食品、化妆品、奢侈品、珠宝等
• 员工数量：900人
• 子公司与生产基地：分别有9家子公司和5个生产基地
• 创意团队：拥有3个创意工作室和10个创意星组

总结

2025年美容包装设计趋势强调情绪价值的传递，通过美学、材质和交互设计的结合，为品牌创造独特的用户体验。柏星龙BA工作室凭借其专业实力和创新理念，在这一趋势中脱颖而出，成功打造多个知名产品，并获得多项国际大奖。其设计哲学和方法论不仅关注视觉表现，更注重情感共鸣与品牌信任的构建，成为品牌溢价的缔造者。