易观_全球移动互联网用户分析专题报告2016上半年_94页_2mb

全球移动互联网用户分析专题报告2016上半年总结

核心内容概览

本报告基于APUS和易观千帆的数据，分析了2016年上半年全球主要地区的移动互联网使用情况，涵盖用户活跃度、设备偏好、应用安装偏好等多个维度。报告指出，全球移动互联网使用已深入日常生活，各地区在上网习惯、手机品牌偏好、网络制式选择及应用安装方面存在显著差异。

主要观点

用户活跃度

• 全球用户活跃趋势：周一至周日均有60%以上的用户活跃于移动互联网，周末活跃度相对较高。
• 日韩用户：日度平均活跃用户占比最高，每天有85%以上的用户活跃，且工作日和周末活跃度差异较小。
• 中东欧和北美用户：工作日活跃用户更多，周末活跃度相对较低。
• 拉丁美洲和东南亚用户：在周一至周五活跃度呈下降趋势，属于逐渐放松型；而东南亚用户在全天活跃度差异最小，上网时间近乎昼夜不分。

用户行为差异

• 日韩用户：起得最早，凌晨4点至7点活跃度TGI最高，是全球最早使用移动互联网的地区之一。
• 拉丁美洲用户：睡得最晚，23点至凌晨2点活跃度TGI最高，对移动互联网粘性较高。
• 中国用户：活跃度在周一至周五无明显差异，偏好使用WIFI上网，且在周末活跃度更高。

关键信息

数据来源

• 全球数据：主要来源于APUS用户系统，覆盖全球9亿用户。
• 中国数据：主要来源于易观千帆，监测10亿累计装机覆盖、1.94亿移动端月活跃用户的行为数据。

网络制式偏好

• 全球：3G手机占比最高（67.8%），4G手机渗透率超过20%，5G在日韩已开始部署。
• 日韩：4G普及率超90%，网络速度全球领先。
• 中国：4G手机占比超60%，3G手机占比接近35%。
• 中东欧：3G手机为主（80%），4G普及率较低。
• 东南亚：3G手机占比超80%，4G普及率较低。
• 北美：4G手机为主（70%以上），网络技术较为先进。
• 拉美：3G手机为主（70%以上），4G普及率较低。

手机品牌与型号偏好

• 全球：三星是最受欢迎的品牌，占据多数地区的TOP10。
• 中国：偏好三星、华为、小米、联想等品牌，1500元以下手机占比超60%。
• 日韩：偏好三星，2000元以上手机占比超70%。
• 西欧：偏好三星、索尼、LOGICOM等品牌，4G手机渗透率超50%。
• 中东欧：偏好三星、联想、诺基亚等品牌，1500元以下手机占比近70%。
• 东南亚：偏好三星、华硕、Advan等品牌，1000元以下手机占比近70%。
• 北美：偏好三星、LG、中兴等品牌，1000元以下和2000元以上手机占比均超40%。
• 拉美：偏好摩托罗拉、三星、LG等品牌，1000元以下手机占比高达70%。
• 南亚：偏好三星、MICROMAX、联想等品牌，1500元以下手机占比近90%。
• 澳大利亚：偏好三星，2000元以上手机占比超40%。

手机价格与尺寸偏好

• 全球：偏好1500元以下手机，占比高达85.8%；4-4.9寸手机占比超50%。
• 中国：偏好1500元以下手机（60%以上），5-5.9寸手机占比达71%。
• 日韩：偏好2000元以上手机（72.9%），5寸以上手机占比超85%。
• 西欧：偏好5寸以上手机（75%以上），4G手机占比超50%。
• 中东欧：偏好1500元以下手机（70%），5寸以下手机占比超60%。
• 东南亚：偏好1000元以下手机（70%），5寸以下手机占比超60%。
• 北美：偏好5寸以上手机（50%以上），4G手机占比超70%。
• 拉美：偏好4-5.9寸手机，占比接近50%。
• 南亚：偏好5寸以下手机（60%以上），1000元以下手机占比近90%。

摄像头像素偏好

• 全球：前置摄像头200-499万像素占比最高（40%），后置摄像头500-799万像素占比最高（40%）。
• 中国：前置摄像头500万以上占比达48.1%，后置摄像头1300万以上占比达59%。
• 日韩：前置摄像头500万以上占比达53.8%，后置摄像头1300万以上占比达62%。
• 西欧：前置摄像头200-499万像素占比近50%，后置摄像头1300万以上占比达47.5%。
• 中东欧：前置摄像头200万以下占比超70%，后置摄像头800万以下占比超85%。
• 东南亚：前置摄像头500万以下占比超80%，后置摄像头800万以下占比超70%。
• 北美：前置摄像头200-499万像素占比近46.2%，后置摄像头1300万以上占比达44.9%。
• 澳大利亚：前置摄像头200-499万像素占比近60%，后置摄像头1300万以上占比超60%。
• 南亚：前置摄像头200-499万像素占比近40%，后置摄像头500-799万像素占比超50%。

应用偏好

• 全球：人均安装APP超过72个，工具类应用安装量最高，其次为便捷生活类、游戏类、社交通讯类和趣味休闲类。
• 游戏类应用：中东欧用户偏好《我的世界》和《地铁跑酷》，渗透率均超10%。
• 社交通讯类应用：拉丁美洲用户偏好社交类应用，安装率较高。
• 购物类应用：北美用户偏好eBay，渗透率超25%；印度用户偏好Flipkart，渗透率接近40%。
• 影音播放类应用：中国用户偏好腾讯视频、爱奇艺视频、酷狗音乐等，渗透率均超20%。
• 摄影美化类应用：东南亚用户偏好Camera 360，渗透率超40%。
• 新闻阅读类应用：南亚用户偏好新闻追踪器，渗透率超25%。
• 便捷生活类应用：日韩用户偏好Naver，渗透率超50%。

总结

• 日韩：移动互联网高度发达，用户依赖性强，4G普及率高，偏好大屏手机和高像素摄像头。
• 中国：用户活跃度较高，偏好1500元以下手机，4G手机使用率上升，对购物和影音播放类应用安装率高。
• 西欧：偏好4G手机和大屏手机，对后置摄像头要求更高。
• 中东欧：以3G手机为主，偏好低价手机，对游戏类应用安装率高。
• 东南亚：偏好低价手机，3G网络为主，对摄影美化类应用安装率高。
• 北美：偏好4G手机和大屏手机，对后置摄像头要求更高，购物和影音播放类应用安装率高。
• 拉美：偏好3G手机和低价大屏手机，对社交和趣味休闲类应用安装率高。
• 南亚：偏好本土品牌，3G手机为主，对新闻阅读和购物类应用安装率高。

研究方法

• 定量分析：采用TGI指数、标准差、均值和占比计算方法进行数据对比分析。
• 定性分析：结合二手资料对研究结果进行补充和丰富。

总结图示

• 不同地区用户活跃度对比：日韩用户活跃度最高，东南亚用户活跃度差异最小。
• 不同地区应用安装偏好：工具类应用安装量最高，购物和影音播放类应用在中国和北美用户中表现突出。

数据来源说明

• 全球数据：来自APUS用户系统，覆盖9亿用户。
• 中国数据：来自易观千帆，覆盖10亿装机用户和1.94亿月活跃用户。
• 数据局限性：不包含苹果手机用户数据，仅基于安卓机型分析。