【艺恩】2025女性内衣市场消费趋势研究报告32页_7mb

女性内衣市场消费趋势研究总结
我国女性数量庞大，劳动参与率高于世界均值，且与男性职场收入差距持续缩小，女性群体已从传统家庭采购角色转向“悦己”型消费，成为拉动中国消费增长的重要力量。女性内衣市场作为“她经济”的核心细分领域，呈现显著增长趋势，2024年全国内衣零售额预计达1416亿美元，其中女性内衣市场规模达449亿美元，覆盖文胸、内裤、家居服等品类，文胸占比近50%，并主导社媒讨论热度（占34%）。

市场概况
全球内衣市场规模自2015年起持续增长，2024年突破千亿美元，中国作为重要市场，增速较快。女性内衣购买频次集中在3-6个月，单价多分布在51-200元，单次购买件数以2-3件为主。社媒平台（抖音、小红书等）成为品牌营销核心渠道，2024年女性内衣相关作品量达604万，互动量超275亿次，较2023年分别增长114%和38%。

消费者关注点

1. 面料与舒适性

   • 高频痛点包括面料刺激、皮肤过敏、闷热等，用户更偏好透气性好、吸湿排汗的材质如冰丝、莫代尔及真丝。
   • 舒适性需求推动无钢圈、无痕、无尺码等产品创新，Ubras、内外、蕉内等品牌通过简化版型设计满足不同胸型需求，如小胸聚拢、大胸防震防下垂等功能性细分。

2. 功能与场景化需求

   • 用户对功能个性化、场景化要求提升，如运动场景需排汗透气，哺乳场景需便捷开口设计，发育期少女需弹性面料支撑。
   • 特殊功能需求增速显著，聚拢、显小、防震等功能相关声量增长超150%，调整型内衣（如有棵树、嫚熙）成为热销品类。

3. 外观与设计

   • 简约、性感风格最受青睐，用户抱怨传统大罩杯内衣缺乏设计感。品牌通过多样化设计（如刺绣、蕾丝、法式剪裁）满足审美需求，同时注重与日常生活穿搭的适配性。

社媒营销洞察

• 投放趋势：新兴品牌（如Ubras、蕉内、奶糖派）在社媒上表现突出，初级达人占种草主力（73%），腰部达人（18%）和头部达人（9%）合作比例较高。
• 内容偏好：品牌侧重实用型内容，如选购攻略、穿搭技巧及知识科普，并借机传递女性生活态度。例如蕉内通过“显小效果”种草，Ubras聚焦乳腺健康公益话题，爱慕以“妈妈出逃计划”探讨女性议题。
• 热门话题：围绕“女性力量”展开营销，如ubras发起#做彼此的粉活动关注乳腺癌患者，爱慕通过“母情节”倡导女性自我关怀，内外推出《身临她境》女性创作者计划，强化品牌与女性情感链接。

品牌策略

• 传统品牌转型：都市丽人、爱慕等品牌依托已有知名度，推出功能性产品（如无钢圈、零敏系列）并结合社媒强化营销。
• 新兴品牌突破：Ubras、蕉内等通过精准定位（如无尺码、轻薄透气）及高互动内容（如用户体验分享）快速占领市场，部分品牌以低投放实现高互动效率。
• 社会责任与情感共鸣：品牌通过公益合作（如乳腺健康关怀）和女性议题营销（如母亲节活动）提升用户粘性，回应女性对自我价值与健康权益的关注。

总结
女性内衣市场受“她经济”驱动，呈现需求多元化、功能精细化、设计审美化趋势。消费者更注重产品的舒适性、功能性及外观风格，社媒平台成为品牌触达用户的核心渠道。传统品牌与新兴力量均通过差异化功能定位和情感化营销满足细分需求，同时社会责任感成为品牌差异化竞争的重要抓手。未来市场需持续关注女性意识深化带来的结构性变化，例如季节性功能细分、特殊人群需求（如术后女性）及个性化设计创新。