2010年-艾瑞咨询_2010年中国网络社区研究报告_71页_1mb

报告摘要

中国网络社区研究报告（2010年）总结

核心内容

本报告基于2010年艾瑞市场咨询（iResearch）与康盛创想（Comsenz）及《站长》俱乐部的联合调研，分析了中国网络社区的用户属性、发展趋势、广告营销及电子商务现状。调研样本包括3551名网络社区用户和2378名网络社区站长，通过网上问卷调查和数据分析，揭示了网络社区的发展趋势和市场机会。

主要观点

1. 用户和站长属性

用户年龄分布：2010年中国网络社区用户主要集中在18-30岁，占70%以上，其中25-30岁用户占比最高（39.5%），18-24岁次之（34.4%）。
用户教育程度：70%的用户学历在大学专科以上，其中大学本科用户占比达51.1%，大学专科用户占比为27.2%，高中学历以下仅占3.9%。
用户职业分布：技术人员占比最高（23.6%），其次是文职/办事人员（21.4%）和专业人士（18.4%）。
站长年龄分布：站长年龄主要集中在18-30岁，占80%以上，其中18-24岁占比最高（44.4%），25-30岁次之（37.3%）。
站长教育程度：大学本科学历以上占比36.6%，大学专科学历占比30.2%。
站长职业分布：技术人员占比最高（42.1%）。

2. 网络社区发展趋势

SNS化趋势明显：65%的网络社区提供SNS服务，其中26.2%提供SNS服务不足6个月，12.8%提供6-12个月，26.0%提供1年以上。
用户对SNS服务的需求增加：81.2%的用户使用2个及以上的社交网站，表明用户对SNS服务需求广泛。
微博业务发展迅速：71.7%的网络社区用户使用微博，22.0%有意愿使用，6.3%不感兴趣。微博用户每周更新频率高，83.1%的用户每周更新。
用户黏性与互动性强：微博、SNS和网络社区的结合为市场带来巨大潜力，网络社区用户对社交功能有较高的依赖性。

3. 广告营销现状

用户对广告的接受度有限：15.1%的用户经常点击社区页面广告，49.2%有时点击，24.9%极少点击，10.8%从不点击。
广告点击率主要受产品吸引力影响：60.3%的用户认为广告产品本身是吸引点击的主要因素。
广告位置和浏览速度影响用户体验：51.8%的用户认为广告位置会影响浏览体验，37.7%认为不会，10.5%不在意。
联盟类广告逐渐兴起：2010年联盟类广告占比上升，CPA、CPS、流量联盟等成为主流，站长更倾向于按效果付费的计费模式。
第三方广告代理受欢迎：Google Adsense、百度联盟、淘宝联盟占据主要市场份额，站长对这些平台的满意度较高。

4. 电子商务发展

用户网上交易比例上升：89.8%的用户有过网上交易经历，较2009年增长8.7%。
社区交易潜力巨大：55.2%的用户有过社区交易经历，39.7%愿意尝试，仅有5.1%不想尝试。
受欢迎的商品和服务：服装/鞋帽/配饰、书籍、数码产品、电脑及周边设备、居家产品和个人生活护理产品最受欢迎。
团购市场潜力大：64.1%的用户有过团购经历，36.0%未参与团购，网络社区有良好的条件推动团购业务发展。
制约因素：产品质量、商家信誉和价格是用户进行网上交易时的主要考虑因素。

关键信息

年轻化趋势：无论是用户还是站长，网络社区都呈现出年轻化的趋势，有利于提升用户体验和社区活力。
SNS服务推广优势：网络社区用户基础稳定，SNS服务与现有业务结合，具有较大的市场潜力。
微博业务潜力：微博业务在用户中具有较高的接受度和使用频率，是网络社区拓展业务的重要方向。
广告精准投放建议：提升广告投放的精准性，结合用户需求，优化用户体验。
电子商务发展建议：重视团购市场，结合用户兴趣和需求，拓展电子商务业务。

数据图表概览

图1-1：2010年中国网络社区用户年龄分布
图1-2：2010年中国网络社区用户教育程度分布
图2-1：2010年中国网络社区站长年龄分布
图2-2：2010年中国网络社区站长教育程度分布
图3-1：2010年中国网络社区用户经常使用的社交网站数量
图3-2：2010年中国网络社区用户最常使用的社区交友网站平台服务
图3-3：2010年中国网络社区用户使用SNS服务的目的
图3-4：2010年影响用户选择SNS平台的因素
图3-5：2010年中国网络社区提供SNS服务的年限
图3-6：2010年站长认可的SNS平台作用
图3-7：2010年站长偏好的SNS商业模式
图4-1：2010年中国网络社区用户使用微博的情况
图4-2：2010年中国网络社区用户经常使用的微博数量
图4-3：2010年中国网络社区用户发表微博的频率
图4-4：2010年中国微博用户的粉丝数量
图5-1：2008-2010年用户年龄分布变化趋势
图5-2：2010年中国网络社区成立时间分布
图5-3：2008-2010年网络社区营收分布
图5-4：2008-2010年站长倾向的广告类型
图5-5：2008-2010年站长融资计划对比
图6-1：2010年中国网络社区用户点击社区页面广告的情况
图6-2：2010年影响用户点击社区页面广告的因素
图6-3：2010年中国网络社区用户对广告位置的态度
图6-4：2010年中国网络社区站长倾向的广告类型
图6-5：2010年中国网络社区所使用的第三方广告或广告联盟
图6-6：2010年中国网络社区站长对第三方广告/广告联盟的满意度
图6-7：2010年中国网络社区广告计费方式
图7-1：2010年中国网络社区用户网上交易情况
图7-2：2010年中国网络社区用户社区交易情况
图7-3：2010年中国网络社区用户最希望购买的商品/服务
图7-4：2010年制约用户参与社区购物的因素
图7-5：2010年中国网络社区用户团购情况
图8-1：2010年中国网络社区用户年龄分布
图8-2：2010年中国网络社区用户性别分布
图8-3：2010年中国网络社区用户教育程度分布
图8-4：2010年中国网络社区用户职业分布
图8-5：2010年中国网络社区用户个人月收入分布
图9-1：2010年中国网络社区成立时间分布
图9-2：2010年中国网络社区类型分布
图10-1：2010年中国网络社区站长年龄分布
图10-2：2010年中国网络社区站长性别分布
图10-3：2010年中国网络社区站长教育程度分布
图10-4：2010年中国网络社区站长职业分布
图10-5：2010年中国网络社区站长个人月收入分布
图11-1：2010年中国网络社区正在使用的程序语言
图11-2：2010年中国网络社区论坛当前使用的软件
图11-3：2010年中国网络社区使用CMS软件的情况
图11-4：2010年中国网络社区当前使用的域名
图11-5：2010年中国网络社区当前使用的主机服务器操作系统
图11-6：2010年中国网络社区使用搜索引擎的偏好
图12-1：2010年中国网络社区在职人员数量
图12-2：2010年中国网络社区发展的难点和瓶颈
图12-3：2010年中国网络社区主要的收入模式
图12-4：2010年中国网络社区营收分布
图12-5：2010年中国网络社区站长期望的社区商业运营模式
图12-6：2010年中国网络社区站长融资计划情况

总结

2010年中国网络社区呈现年轻化、SNS化和微博化趋势，用户和站长主要集中在18-30岁，具有较高的教育程度和技术背景。SNS服务和微博业务成为推动网络社区发展的重要因素，广告营销需更加精准和灵活，电子商务特别是团购业务具有广阔前景。报告建议网络社区运营商应重视用户需求，加强产品创新，拓展市场，提升用户体验，以推动社区的持续发展。

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