2024防晒喷雾市场洞察报告-美修大数据_21页_4mb

防晒喷雾市场洞察总结

核心内容

防晒喷雾作为防晒产品中的新兴品类，近年来在中国市场展现出强劲的增长势头。随着消费者对皮肤健康的重视以及户外活动的兴起，防晒喷雾凭借其便捷、高效、易补涂等特性，逐渐成为防晒市场的热门选择。同时，市场对防晒喷雾的成分安全、技术迭代、多效合一和场景细分等方面提出了更高的要求。

主要观点

• 市场增长显著：中国防晒市场持续扩大，2023年市场规模达到183亿元，预计2022-2027年复合增速高达9.7%。防晒喷雾作为新星品类，增速快，潜力良好。
• 线上销售潜力大：2023年防晒产品在阿里、京东、抖音三大电商平台销售额达144亿元，防晒喷雾的线上销售也呈现出快速增长的趋势。
• 年轻女性为核心用户：防晒喷雾的核心使用人群为女性，占比超过95%。随着“男颜经济”的发展，男性消费者占比逐年上升，复合增长率为9.37%。
• 使用场景多元化：防晒喷雾被广泛应用于户外活动、海边游玩、露营等强紫外线场景，消费者补涂意识增强。
• 产品选择偏好明显：消费者更倾向选择SPF50+、PA+++及以上的高倍防晒喷雾，同时注重成分安全、防水防汗、喷雾细腻均匀等特性。
• 价格敏感度差异：25岁以下消费者偏好百元以内的产品，而25岁以上消费者更愿意选择高性价比产品。
• 正确使用方法仍需普及：虽然多数消费者认同防晒喷雾适合户外使用和定时补喷，但部分消费者对使用方法和安全性仍有误解。

关键信息

市场现状

• 2023年防晒喷雾Top10品牌中，最高交易增长幅度达623.08%。
• 防晒喷雾在互联网平台关注度同比增长45%，搜索量同比增长13%。
• 2023年防晒喷雾备案占比从11.6%增长至13.4%，成为防晒市场的重要组成部分。

产品力洞察

• SPF与PA值选择：消费者偏好高倍防晒（SPF50+）和中高UVA防护（PA+++）的产品。
• 容量偏好：101-150ml的中等容量产品最受欢迎，超过35%的消费者选择该容量。
• 附加功效：消费者青睐滋润、养肤、控油等多重附加功效，其中年轻消费者更关注控油和养肤，熟龄消费者更关注抗光老和抗氧化。
• 成分安全：成分安全是消费者选择防晒喷雾的第一标准，超过55%的消费者将其作为首要考量。
• 功效检测认证：近7成消费者首要考量的品牌实力维度是有功效检测认证，其次为品牌印象、专利成分技术、研发实力等。

市场代表产品

• 玥之秘水晶防晒喷雾：在2023年热门防晒喷雾榜单中排名第一，具有SPF50+ PA+++的高防晒力，采用专利技术，质地透明，不泛白，销量累计超4,200万瓶。
• 肌司研臻恋沁透防晒喷雾：SPF50+ PA++++，清透匀亮，价格55元/180g。
• 娜丽丝小阳伞防晒喷雾：SPF50 PA++++，透明感香，不惧汗水，价格118元/140ml。
• 安热沙金灿倍护防晒喷雾：SPF50+ PA+++，高倍耐晒，细腻水雾，价格178元/60g。

市场趋势

• 成分升级：更注重成分安全和温和性，添加植物复合成分以提高产品安全性。
• 技术迭代：改进配方技术，使产品更轻薄透明，提升防水/防汗性能。
• 多效合一：防晒喷雾正向养肤、美白、控油、抗光老等多效合一方向发展。
• 场景细分：针对不同使用场景推出不同规格产品，如便携装和家庭装，以满足多样化需求。

未来展望

防晒喷雾市场在后疫情时代展现出强劲的发展潜力，尤其在户外热的带动下，其市场价值和未来趋势愈加明显。品牌需持续关注成分安全、技术提升和消费者需求变化，以在竞争激烈的市场中占据有利地位。