2024-04-25-美丽修行-2024防晒喷雾市场洞察报告_21页_4mb

防晒喷雾市场洞察总结

1. 市场概况

• 中国防晒行业市场规模持续扩大，长期增长趋势显著。
• 线上防晒销售潜力可观，预计可达144亿元；2023年防晒品类备案数量复苏至约1600类。
• 防晒喷雾备案占比从2022年到2023年显著增长，受后疫情时代户外热带动，预计未来几年交易量和额将快速提升。

2. 目标用户

• 核心使用人群为年轻女性（占比约9.37%），户外活动驱动需求，使用场景多元化。
• 防晒意识强，超8成消费者会同时使用防晒霜；室内通勤和户外暴晒是主要场景。

3. 产品偏好

• 高性价比产品受青睐，中等容量（151-200ml）喷雾最受欢迎，百元内价格段在25岁以下群体中偏爱。
• 功能偏好：高倍数防水产品（SPF50+，PA++-PA+++) 占优，用户关注成分安全和功效检测认证。
• 另外高端产品如滋润养肤功能受欢迎，部分热卖产品如玥之秘水晶防晒喷雾采用专利技术提升肤感。

4. 趋势与挑战

• 防晒喷雾使用季节性显著，户外补涂意识上升，正确使用方法普及率不足（仅约30%以上）。
• 市场潜在趋势包括电商渠道增长和明星达人背书，2023-2025年预计保持强劲发展。

5. 热门产品案例

• 玥之秘水晶防晒喷雾凭借专利技术和明星效应，在电商平台排行靠前，展示市场竞争力。