微博旅游分析报告_38页_42mb

微博旅游分析报告总结

项目概况

本报告旨在研究微博用户的旅游行为、触媒路径与人群画像，涵盖整体人群、千禧一代与Z世代的旅游行为分析。样本总量为8787人，问卷投放时间为2019年11月22日至2020年1月18日。

核心内容与主要观点

旅游频率与趋势

• 2019年整体出行频率上升，城市周边游平均次数高于国内游和出境游。
• Z世代在2019年的旅游出行频率高于千禧一代，但整体仍低于千禧一代。

旅游花费与消费偏好

• 整体人群：
  • 最近一次旅游人均花费为5187元，一线城市旅游花费最高（7462元），其次是二线城市和新一线城市。
  • 花费TOP3项目为餐饮、购物和住宿。
• 高净值人群：
  • 最近一次旅游人均花费为9805元，一线城市旅游花费最高（10740.8元），其次是二线城市、三线城市和新一线城市。
  • 花费TOP3项目为购物、餐饮和住宿。

旅游目的地偏好

• 整体人群偏好日本（东京）、北京、韩国（首尔）、意大利、瑞士、巴黎等。
• 高净值人群偏好欧美热门目的地，如美国、意大利、英国、法国、瑞士、加拿大等。
• Z世代偏好韩国（首尔）、日本（东京）、瑞士、俄罗斯、泰国等。
• 千禧一代偏好欧美国家，如意大利、美国、法国等。

旅游同伴类型

• 整体人群中，八成以上选择与熟悉的人（如朋友、家人和恋人）一起出游，少部分选择独自或与不太熟悉的人出游。
• 千禧一代更倾向于与朋友、家人、恋人一起出游。
• Z世代中，42.4%选择与朋友、同事或同学一起出游。

旅游类型偏好

• 整体人群与千禧一代偏好自由行，其中千禧一代更偏好出境自由行，Z世代更偏好城市周边自由行。
• 高净值人群同样偏好自由行，其中出境游与国内游是主要选择。

旅游行为与触媒路径

• 整体人群在旅行前主要通过微博、在线旅游机构、亲友推荐、影视作品等获取灵感和制定计划；旅行中倾向于使用微信朋友圈和微博进行打卡与分享；旅行后主要通过微信朋友圈和微博进行推荐与分享。
• 高净值人群在旅行前倾向于使用在线旅游机构和微博获取灵感与信息，旅行中和旅行后主要使用微信朋友圈分享旅行内容。
• Z世代在旅行前通过微博、亲友推荐、小红书、在线旅游机构获取灵感和制定计划；旅行中使用微信朋友圈和微博进行打卡与分享；旅行后通过微信朋友圈和微博推荐旅游目的地和产品。

关键信息

旅游行为阶段分析

旅行前

• 整体人群：48.4%通过微博获取旅游灵感，59.6%通过微博制定旅行计划，64.2%通过在线旅游机构了解旅游产品价格与优惠活动。
• 高净值人群：47.7%通过旅游攻略类APP官方微博获取灵感，70.1%通过在线旅游机构制定计划，72.5%通过在线旅游机构了解价格与优惠活动。
• Z世代：30.51%通过微博获取灵感，50.8%通过微博制定计划，39.0%通过在线旅游机构了解价格与优惠活动。

旅行中

• 整体人群：67.9%通过微信朋友圈打卡与分享，58.5%通过微博进行打卡与分享。
• 高净值人群：66.5%通过微信朋友圈打卡与分享，56.7%通过微博进行打卡与分享。
• Z世代：52.5%通过微信朋友圈打卡与分享，33.9%通过微博进行打卡与分享。

旅行后

• 整体人群：61.3%通过微信朋友圈推荐旅行目的地与产品，45.9%通过微博推荐。
• 高净值人群：61.4%通过微信朋友圈推荐，46.8%通过微博推荐。
• Z世代：50.8%通过微信朋友圈推荐，27.1%通过微博推荐。

旅游信息获取与分享渠道

• 整体人群在旅行前更关注微博、在线旅游机构、亲友推荐等渠道；旅行中偏好微信朋友圈和微博；旅行后偏好微信朋友圈和微博。
• 高净值人群在旅行前偏好在线旅游机构和微博，旅行中和旅行后偏好微信朋友圈。
• Z世代在旅行前使用微博、亲友推荐、小红书、在线旅游机构；旅行中偏好微信朋友圈和微博；旅行后偏好微信朋友圈和微博。

总结

• 微博在旅游的各个阶段中都扮演了重要角色，尤其是在旅行前和旅行中。
• 高净值人群更倾向于使用微博获取旅游灵感和信息，但更偏好在旅行中和旅行后使用微信朋友圈进行分享和推荐。
• Z世代在旅行前、中、后均更频繁地使用微博，尤其在旅行中和旅行后，微博成为他们分享和推荐的主要平台。
• 旅游花费和偏好因人群不同而异，整体人群和高净值人群在旅游中更倾向于享受型消费，而Z世代则更注重预算控制和体验。
• 旅游目的地和同伴类型也因代际差异而有所不同，整体和高净值人群更偏好欧美热门目的地，Z世代则偏好更多样化的旅游目的地。