2017-奥运产业链图谱研究_23页-1mb

奥运产业链总结

核心内容概述

奥运会作为全球最具影响力的体育赛事之一，其产业链涵盖了从前期投资、消费阶段到后奥运利用的多个环节。随着赛事的举办，不仅为主办城市带来直接的经济效益，还推动了相关行业的快速发展。九次方大数据研究院的谭香玉通过对奥运产业链的分析，揭示了不同阶段的商业价值与市场机会。

奥运产业链主要阶段

01 前奥运投资阶段

• 核心内容：这一阶段主要涉及场馆建设、交通物流、城市基础设施改造和通信网络传输。
• 主要观点：
  • 奥运场馆建设包括设计、结构建造、设施设备及体育器材等，如2016年里约奥运会中，中资企业如三一重工、徐工、华为等参与了建设。
  • 交通物流支持是保障赛事顺利进行的关键，例如北京2008年奥运会物流投资超过1500亿元，带动GDP增长。
  • 城市基础设施改造如里约奥运会的港区、地铁、公交等项目，总投资额达25.13百万雷亚尔。
  • 通信网络传输确保赛事期间的信息畅通与安全，中兴、华为等企业为赛事提供技术支持。

02 奥运消费阶段

• 核心内容：这一阶段包括媒体转播、门票安保、奥运赞助、娱乐互动、食品住宿等。
• 主要观点：
  • 媒体转播是奥运会传播的重要渠道，如腾讯、搜狐、网易、新浪等平台提供奥运资讯服务。
  • 门票销售表现突出，北京2008年奥运会门票销售率达99%，远超悉尼2000年奥运会。
  • 奥运赞助商分为官方赞助商、国家奥委会赞助商和品牌商，如2016年里约奥运会的赞助商包括康师傅、李宁等。
  • 娱乐互动成为消费新趋势，如映客直播平台通过直播傅园慧等运动员，获得巨大关注与收益。
  • 食品住宿方面，康师傅里约面馆为媒体和志愿者提供免费服务，提升品牌形象。

03 后奥运利用阶段

• 核心内容：这一阶段主要体现在旅游观光、体育用品、纪念品及其他相关产业的持续发展。
• 主要观点：
  • 奥运会后，旅游观光成为带动经济的重要因素，如里约奥运会吸引约40万海外游客。
  • 体育用品市场因奥运热度而受益，如李宁等品牌在奥运期间销售增长。
  • 纪念品销售为奥运会带来可观收入，如2012年伦敦奥运会纪念品销售额达1亿英镑，其中62%来自中国。
  • 奥运营销与IP运营成为新的增长点，推动体育直播、体育旅游等周边产业发展。

奥运产业链发展趋势

• 互联网化：随着互联网体育的发展，体育资讯获取、视频观看和运动健身APP的需求显著上升。
• 互动娱乐：弹幕、表情包、直播等互动娱乐模式成为用户关注的焦点。
• 赛事IP深度运营：奥运赛事IP的深度开发将带动体育消费市场的整体增长，推动体育直播、体育旅游、体育营销等产业受益。

关键信息总结

• 盈利情况：历届奥运会盈利差异显著，如1976年蒙特利尔亏损10万美元，而2012年伦敦奥运会总产出达280-410亿英镑。
• 中资企业参与：中国企业在奥运场馆建设、交通物流、通信网络传输等领域有广泛参与，如三一重工、徐工、华为、中兴等。
• 消费阶段亮点：媒体转播、门票销售、赞助商合作、娱乐互动、食品住宿等环节成为奥运期间的消费热点。
• 后奥运经济：旅游观光、体育用品销售、纪念品及其他周边产业在奥运会后持续受益，形成新的经济增长点。
• 市场机遇：奥运产业链的发展为相关企业提供了丰富的市场机遇，特别是在体育消费和互联网体育领域。

结论

奥运产业链的成熟与不断发展，为主办城市和参与企业带来了巨大的经济和社会效益。从前期投资到消费阶段再到后奥运利用，各环节相互促进，形成一个完整的经济生态。随着互联网技术的普及和体育消费的提升，奥运产业链将更加多元化，持续为全球经济注入活力。