2021-07-31-前瞻产业研究院-2021奥运经济蓝皮书_47页_7mb

报告摘要

2021奥运经济蓝皮书总结

核心内容概述

《2021奥运经济蓝皮书》由前瞻产业研究院发布，系统分析了奥运会的经济影响、产业链构成、机遇与挑战以及东京夏季奥运会的回顾。本书旨在为相关行业提供参考，以了解奥运会对经济发展的推动作用及未来趋势。

主要观点与关键信息

一、奥运经济史

奥运会起源与发展
- 奥运会起源于古希腊，始于公元前776年，延续至今已有2700多年历史。
- 现代奥运会始于1896年，由法国人顾拜旦推动复兴，目前已举办32届夏季奥运会和23届冬季奥运会。
- 奥运会举办城市遍布全球五大洲，但主要集中在欧美国家，亚洲仅有日本、韩国和中国举办过。
社会关注度与传播力
- 奥运会是全球关注度最高的体育赛事之一，2008年北京奥运会全球观众达44亿人，占全球人口的60%以上。
- 2020年东京奥运会转播总时长达到9500小时，显示奥运会强大的媒体影响力。
奥运经济的定义与分类
- 奥运经济分为直接奥运经济和间接奥运经济。
- 直接奥运经济包括场馆建设、市场开发、赞助收入、转播权收入、门票收入等。
- 间接奥运经济涉及基础设施建设、产业结构调整、国民素质提升、生态环境改善等。
奥运经济的三个阶段
- 前奥运阶段：通过投资拉动相关行业，如建筑、地产、科技、环保等。
- 奥运阶段：通过消费带动经济，如旅游、商贸、交通、传媒等。
- 后奥运阶段：通过场馆转型、后续开发、商业利用等方式实现经济持续增长。
奥运经济的转折点
- 奥运经济的商业化始于1984年洛杉矶奥运会，由彼得·尤伯罗斯开创。
- 1984年奥运会首次实现盈利，成为现代奥运商业化的重要起点。

二、奥运产业链分析

奥运产业链的构成
- 前奥运阶段：主要涉及赞助商、建筑企业、基础设施建设等。
- 奥运阶段：涉及赛事传播、赛事运营、周边产品开发等。
- 后奥运阶段：包括体育场馆运营、旅游开发、体育产业持续发展等。
- 奥运周边产业：如奥运营销、智能硬件、运动APP、奥运博彩、奥运电商、奥运旅游等。
2021年奥运产业图谱
- 产业链覆盖广泛，涉及赞助、建设、运营、衍生品、旅游、媒体等多个领域。
- 东京奥运会期间，有128家官方许可证持有人和66家官方商店，提供7771件授权产品。

三、奥运经济下的机遇与挑战

奥运经济的机遇
- 对相关产业的促进：建筑业、材料设备、环保、旅游、文化传播等产业均受益于奥运。
- 推动城市基础设施建设：奥运会的举办促使城市交通、通讯、能源等基础设施建设加速。
- 促进就业：奥运会的筹备与举办带来大量就业岗位。
- 提升国际形象：通过奥运会提升国家的全球知名度和投资吸引力。
- 促进本土品牌国际化：奥运会为本国品牌提供了展示平台，增强其国际影响力。
- “蜂聚效应”：奥运会带来的关注度使举办城市成为旅游热点。
奥运经济的挑战
- 经济提振效应有限：尽管奥运会能带来短期经济刺激，但长期效果不明显。
- 投资规模过大：奥运会的高成本可能带来经济负担。
- 场馆利用率低：部分场馆赛后难以维持运营，造成资源浪费。
- 疫情对经济影响显著：2020年东京奥运会因疫情改为无观众模式，导致经济收益大幅下降。

四、2021东京夏季奥运会回顾

疫情对奥运会的影响
- 东京奥运会因疫情推迟至2021年7月，采用无观众模式举办。
- 原计划的42个比赛场馆中，仅有3个对外开放，97%的比赛空场进行。
东京奥运会的经济效益
- 原预算为75亿美元，实际成本已超过158.4亿美元。
- 东京奥运会预计经济拉动为3000亿美元，但实际经济效果仅为3500亿日元，比预期减少4500亿日元。
- 东京奥运会开幕式观众人数创33年新低，仅吸引1670万观众。
奥运赛事与国家经济的关联
- 奥运会对主办国GDP有短期拉动作用，但效果不持久。
- 以日本为例，奥运会后GDP增长幅度有限，且部分领域受到负面影响。