2023中国虚拟制作行业市场调研成果报告-NexT_SCENE_46页_12mb

NeXTSCENE自2020年起关注虚拟制作技术，发现中国该领域应用案例两年内显著增加，产业链初具规模。2022年Q4开展小范围用户调研，报告总结行业现状及痛点。NeXTSCENE成立于2018年，总部纽约，上海设分部，专注沉浸式体验娱乐研究与项目孵化。

调研样本中，中游制作和策划方占比最大（65.52%），上游硬件供应商（12.07%）和下游需求方（22.41%）次之。地区分布集中于京津冀（34.5%）、江浙沪（29.3%）、珠三角（17.2%）三个区域，合计占81%。上游企业主要分布于珠三角、京津翼、江浙沪，下游需求方则高度集中于京津冀。

参与者对虚拟制作技术了解程度不均：超半数认为自身非常了解（58.6%），仅15.52%表示不太了解。最早接触虚拟制作的时间集中在2020-2021年（65%），2019年起因LED虚拍技术海外成熟而逐步普及。使用虚拟制作的核心原因是疫情带来的场地和时间限制（58.6%），其次为节省制作周期（48.3%），因技术条件限制强制使用占44.8%。

技术掌握方面，绿幕拍摄使用率最高（83%），VP虚拟拍摄（含XR）占66%，动作捕捉技术占62%。56.9%参与者有虚拟拍摄项目经验，但多数仅参与1-5个项目（53.3%），超10个项目经验者仅占20%。报价透明度不足成为普遍问题，仅1/4（25.9%）样本对虚拟拍摄报价非常了解，下游需求方对报价认知最弱（知晓率15%），上游供应商则掌握较好（71.43%清楚报价）。

主要客户集中在影视综艺（59%）、元宇宙虚拟演唱会（32%）、电视台（32%）、数字人（30%）及车企（27%）。实际应用中，电视台需求占比最高（57%），影视综艺（54%）、车企（46%）紧随其后。项目类型以影视拍摄（50%）、广告（50%）为主，直播电商（33%）和节目（33%）次之。信息获取渠道以行业交流群（59%）、B站（57.4%）、微信公众号（55.7%）为主。

建棚意向呈现明显分层：上游企业60%已建成或在建虚拍棚，40%明确不考虑；中游策划执行方仅13.5%在用，53.4%不考虑，但超1/3计划建棚；下游需求方不考虑自建比例超60%，但仍有7%已使用虚拍棚。各角色建棚所需支持差异显著：不考虑建棚群体最需整体解决方案（74.2%），计划建棚者同样优先解决方案（75%），已完成建设群体则更关注项目对接（60%）和解决方案（50%）。

行业共性痛点包括报价不透明（52%）、技术团队难寻（40%）、方案需求模糊（38%）。上游企业痛点集中于中下游方案需求不明确（71%），中游则反映报价不透明（55%）、信息不完善（39%）、需求模糊（32%），下游需求方双重面临报价不透明（54%）和团队匹配困难（54%），技术沟通耗时（31%）也是难点。整体看，中国市场虚拟制作仍处早期阶段，上中下游存在显著信息差，但中下游市场潜力逐步显现。