2023-03-02-NeXT_SCENE-2023中国虚拟制作行业市场调研成果报告_46页_3mb

• 以下为《中国虚拟制作行业市场调研成果报告》主要内容总结

1. 行业发展现状

• 市场起步与增长：从2020年起关注虚拟制作（Virtual Production）应用场景，2022年调研显示中国虚拟制作技术应用案例逐年增多，产业链初具规模，新企业涌现，专业虚拟拍摄棚兴起。
• 调研概况：2023年2月发布，基于2022年Q3-Q4行业调研及小范围用户调查，聚焦中国虚拟制作市场发展情况。

2. 从业人员画像

• 角色分布：行业样本中，中游（策划、制作方）占65.52%，上游（硬件供应商）12.07%，下游（项目甲方）22.41%。
• 地区分布：京津冀（34.5%）、江浙沪（29.3%）、珠三角（17.2%）占据样本81%，上游集中在珠三角、京津翼、江浙沪；中游更多分布在京津冀；下游则高度集中于京津冀。

3. 应用现状与市场痛点

• 了解与应用：

  • 超过56.9%的受访者参与过虚拟拍摄项目，其中多数参与项目数为2-5个。
  • 绿幕、VP（虚拟拍摄）及动作捕捉是被使用较广的技术。
  • 主要驱动因素：疫情导致的场地空间限制（58.6%），行业流程快速所节约的时间（48.3%）以及项目需要（44.8%）。

• 了解程度与价格透明度：

  • 只有25%的样本对虚拟拍摄报价非常了解，行业信息相对不透明。
  • 上下游对价格差异的理解差距明显：上游71.43%清晰了解；中游21.62%；下游仅15%。

• 主要客户分布：

  • 影视综艺公司（59%），其次是元宇宙、车企、电视台、数字人等。

4. 项目类型与媒体渠道

• 常见应用场景：影视拍摄、广告、活动、直播电商等。
• 信息获取渠道：主要来源为行业交流群、B站及微信公众号文章。

5. 报价及建棚意愿

• 建棚现状：总体样本53.4%不考虑建棚，27.6%建设计划中，19%已建成。
• 已建/在建比例：
  • 上游：约60%已建或在建。
  • 中下游：建棚比例较低（仅13.5%中游、7%下游），但有近三分之一计划建棚。
• 建棚需求支持：计划或已建者均需“整体解决方案”的支持，中游还需要项目对接与技术培训，下游更关注成本和易用性。

6. 主要行业发展痛点

• 上中下游共性问题：行业报价不透明占52%，难以找到懂技术的团队占40%，需求方案模糊占38%。
• 上下游痛点细分：
  • 上游：需求不明确＞报价不透明＞平台不稳定。
  • 中游：报价不透明＞信息调研成本高。
  • 下游：报价不透明＞技术团队缺乏。

7. 总体结论与未来方向

• 虚拟制作行业仍为早期阶段，上中下游存在明显信息不对称与认知差距，但中下游需求正在逐步释放。
• 监管建议：加强行业信息透明度、配套技术培训、完善需求标准化，建设虚拟制作平台生态。
• 潜在增长点：元宇宙、数字人、虚拟演唱会、营销活动及快消、车企、3C娱乐等。

报告声明：调研结果基于样本，可为决策提供参考建议，但供行业参考需结合具体情况。