【NexT_SCENE】2023中国虚拟制作行业市场调研成果报告_46页_12mb

NeXTSCENE自2020年起关注虚拟制作技术在北美和欧洲的应用案例与产业发展，2022年Q3调研发现中国虚拟制作技术应用案例两年内显著增长，产业链初步形成。2023年2月发布报告，总结中国虚拟制作市场调研结果。该机构成立于2018年纽约，2020年在上海设立分部，专注于沉浸式体验娱乐行业研究与国际交流。

报告分析显示：调研样本中，中游制作策划方占主导地位，占比65.52%。产业链上中下游分别为12.07%、65.52%、22.41%。地区分布集中于京津冀（34.5%）、江浙沪（29.3%）、珠三角（17.2%），合计占81%。上游企业主要分布在珠三角（28.57%）、京津翼（25.14%）、江浙沪（15.71%），下游则以京津冀为主（38.46%）。

从业者的虚拟制作技术了解程度呈现两极分化，超半数（58.6%）认为自己非常了解技术并参与过项目，仅15.52%表示不太了解。接触虚拟制作的时间显示，2021-2020年使用者最多（约1/4），2019-2022年次之。采用虚拟制作的主要原因包括疫情导致的场地限制（58.6%）、行业流程快速（48.3%）、项目技术需求（44.8%）。

技术掌握方面，绿幕拍摄（83%）、VP虚拟拍摄（含XR）（66%）、动作捕捉（62%）使用率较高。56.9%的样本参与过虚拟拍摄项目，其中多数参与多项目（超10个仅占20%）。报价透明度问题突出，仅1/4样本非常了解虚拟拍摄报价，存在明显信息差。上游对价格了解最深入（71.43%），中游次之（21.62%），下游了解程度最低（仅15%）。

主要客户以影视综艺公司（59%）为主，其次是电视台（32%）、元宇宙虚拟演唱会（32%）、数字人（30%）、车企（27%）。实际使用虚拟拍摄的客户中，电视台需求占比最高（57%），影视综艺（54%）和车企（46%）紧随其后。项目类型集中于影视拍摄、广告、活动及发布会（近半数），直播电商和节目次之。

资讯获取主要依赖行业交流群（59%）、B站（57.4%）、微信公众号（55.7%）。从业者最关注虚拟创意创作（72.4%）、技术解决方案与行业前景（69%）、技术培训（62.1%），对硬件配置方案和低成本搭建兴趣较低（41%）。建棚意向显示，仅53.4%不考虑自建，约27.6%处于调研阶段，19%已建成或建设中。已完成建棚的企业更关注项目对接（60%）和整体解决方案（50%）。

行业痛点集中在报价不透明（52%）、技术团队短缺（40%）、需求不明确（38%）。上游痛点主要为中下游方案需求不明确（71%）；中游受报价不透明（55%）和调研信息不完善（39%）影响显著；下游则面临报价不透明（54%）、技术团队难以匹配（54%）等双重困境。报告指出中国虚拟制作行业仍处早期阶段，上中下游间存在认知差距，但市场需求和潜力逐步显现。未来将发布完整行业报告，涵盖全球案例及产业分析。