2017中国体育市场年度综合分析_50页-14mb

中国体育市场年度综合分析2017

核心内容

本报告分析了2016年中国体育市场的发展环境、现状、趋势及典型企业案例，重点探讨了竞技体育与群众体育的发展，以及互联网对体育市场的影响。报告指出，中国体育市场正经历快速发展，体育产业规模持续扩大，体育版权价值提升，体育直播和资讯平台兴起，体育与互联网融合加速，体育众筹、体育游戏等新兴领域增长显著。

主要观点

1. 体育市场发展环境

• 政策支持：2016年多项体育产业政策出台，如《中国足球中长期发展规划》《全民健身计划》等，推动体育产业发展。
• 产业目标：2015年体育产业规模为1.7万亿元，预计2020年达到3万亿元，2025年达到5万亿元，5年复合增长率分别为12.03%和10.76%。
• 体育基金增长：2016年体育产业基金规模达345亿元，较2015年增长近百亿，但优质项目仍较为稀缺。

2. 体育市场发展现状

• 互联网体育生态：体育资讯、直播、媒体、游戏等互联网体育行业迅速发展，形成完整的互联网体育生态图谱。
• 用户增长：体育视频/直播领域月活跃用户规模突破2000万，6月、8月因欧洲杯和奥运会刺激，月活用户达2700万以上。
• 移动化趋势：用户从传统电视平台向移动端转移，移动互联网成为体育赛事观看的重要入口。
• 体育版权升温：版权价格因市场化而大幅上涨，互联网公司积极争夺版权资源，版权变现方式包括内容付费和广告。

3. 体育市场发展趋势

• 群众体育崛起：随着消费升级，群众体育市场快速发展，路跑、骑行、冰雪运动等赛事数量增加，群众参与热情高涨。
• VR技术应用：VR直播和转播技术逐步应用于体育赛事，提升观赛体验，但受限于硬件设备和网络环境。
• 赛事版权变现：赛事版权的开发和变现模式多样化，包括旅游服务、赛事大数据分析、衍生品开发等。
• 跨境并购趋势：国内企业积极收购海外俱乐部和赛事资源，如万达收购马德里竞技、苏宁收购国际米兰等。

关键信息

4. 竞技体育发展

• 政策推动：政策放宽促使赛事资源市场化，企业参与度提高，版权价格大幅上涨。
• 赛事运营：赛事运营流程逐步完善，包括版权开发、媒体合作、赛事推广等。
• 互联网公司布局：腾讯、乐视、阿里等公司通过签约国际赛事版权、开发赛事平台等方式，积极布局竞技体育市场。

5. 群众体育发展

• 分类与特点：群众体育分为路跑、大球、小球、健身等类型，各类型具有不同的参与人群和需求。
• 消费升级：随着人均GDP增长，群众体育消费逐渐从生存型向享受型转变。
• 智能设备推动：智能可穿戴设备和相关App成为大众健身的重要工具，带动运动参与人数增长。
• 赛事商业化：路跑类赛事因群众基础好，商业化潜力大，未来将有更多的自制特色赛事涌现。

6. 典型企业分析

• 苏宁体育：通过收购国际米兰、西甲版权等，构建足球产业链，打造体育帝国。
• 万达体育：通过并购盈方体育和世界铁人公司，布局体育生态，与多个国际体育组织合作，推动赛事发展。
• 腾讯体育：以媒体平台为核心，通过内容付费、游戏变现、社群运营等方式实现盈利。

总结

中国体育市场在2016年呈现出快速增长的态势，政策支持、互联网技术发展和资本投入是推动市场发展的主要动力。竞技体育和群众体育均取得显著进展，互联网公司通过版权购买、赛事运营、技术应用等方式深入体育市场，推动体育产业的多元化发展。随着消费升级和技术进步，未来体育市场将继续保持增长，特别是群众体育和VR技术的应用将带来新的发展机遇。