明略科技：2022中国祛痘市场消费白皮书_25页_6mb

《中国祛痘市场消费白皮书》总结

核心内容

本白皮书基于对祛痘市场的调研数据，揭示了当前祛痘市场的发展趋势、消费者行为特征以及未来增长潜力。整体来看，祛痘市场正处于高增长阶段，尽管补水保湿和美白仍是护肤市场的主流需求，但祛痘因其高增长性和消费者对变美的强烈追求，逐渐成为第二梯队的重要市场。随着消费者对祛痘方式的关注度提升，医美手段在祛痘市场中扮演越来越重要的角色，尤其是微针祛痘，因其效果显著、安全性较高以及可解决多种肌肤问题，成为消费者青睐的医美项目之一。

主要观点

• 祛痘市场增长迅速：近两年祛痘市场呈现高增长态势，消费者愿意为祛痘投入的费用是当前的2.9倍，市场前景广阔。
• 护肤仍是主流选择：超7成消费者选择护肤品祛痘，但医美方式如微针、果酸焕肤、点阵激光等也逐渐受到欢迎。
• 消费者关注点明确：祛痘效果、安全性、持续稳定性是消费者选择祛痘产品/方式时的主要考虑因素，价格为次要因素。
• 微针成为医美祛痘首选：微针祛痘在社交声量和增长率上均领先于其他医美手段，且消费者对其效果和安全性表示认可。
• 消费者对医美态度积极：9成消费者愿意尝试医美祛痘，医美祛痘市场具有较大的开发潜力。

关键信息

市场增长与消费意愿

• 祛痘市场增长态势高，消费者对祛痘的投入意愿强。
• 消费者愿意为祛痘投入年均超5000元，祛痘后市场需求大，升单潜力高。

祛痘方式的使用情况

• 护肤品：渗透率高，但投入中等。
• 医美方式：包括微针、光子嫩肤、点阵激光、水光针等，其中微针增长最快。
• 生活美容：如针清、苗医生、痘博士等，也有一定市场份额。
• 中医与西医：内服汤药和外用药膏在祛痘方式中占有一席之地，但使用率相对较低。

消费者对祛痘方式的评价

• 微针：效果显著（42%）、能解决多种肌肤问题（21%）、见效快（7%）、安全性高（4%）。
• 果酸焕肤：效果显著，但无需侵入皮肤，渗透率高。
• 点阵激光：在祛痘不留痘印方面有优势，但恢复期较长，效果较慢。
• 光子嫩肤：常与微针结合使用，用于祛痘印和痘坑修复。

消费者尝试医美的意愿

• 已尝试医美人群：未来更倾向于尝试微针和果酸换肤等医美方式。
• 未尝试医美人群：更倾向于从无创项目如红蓝光和果酸换肤开始。

微针市场分析

微针的市场地位

• 微针在医美祛痘市场中占据首位，社交声量达25万，增长率73%。
• 伊肤泉祛痘微针在两年间持续保持市场占有率领先地位，社媒占有率分别为64%和75%，显示出其品牌影响力和消费者信任度。

微针的消费者认知阶段

• 35%：对微针祛痘了解甚少，处于基础试探阶段，担心效果和安全性。
• 23%：已种草微针，但希望了解更详细信息以确保效果。
• 9%：因预算、地区等客观因素，成为尝试微针的最后一道阻碍。

市场趋势与建议

• 趋势：消费者对祛痘方式的多元化需求日益明显，尤其是对痘坑、痘印、控油、去黑头等附加需求。
• 建议：品牌应加强祛痘口碑建设及形象关联，吸引本地祛痘客源；医美机构应注重消费者教育，提升其对微针等项目的信任度和接受度；同时，针对不同消费者群体，制定差异化的推广策略。

未来展望

• 市场潜力大：祛痘市场前景可观，医美祛痘作为新兴方式，未来可期。
• 数字化转型：随着消费者对医美方式的关注度提升，医美行业的数字化转型将成为重要方向，有助于提升品牌影响力与用户粘性。

数据来源与样本说明

• 数据来源：秒针调研数据
• 样本量：N = 1020（祛痘花费、护肤需求等）；N = 700（祛痘方式选择）；N = 506（医美祛痘人群态度与意愿）

总结

祛痘市场正处于快速上升阶段，消费者对祛痘的投入意愿强，且对医美祛痘方式表现出浓厚兴趣。微针作为医美祛痘的重要手段，因其显著效果、安全性高和可解决多种肌肤问题，成为消费者首选。然而，消费者对微针的认知仍处于发展阶段，需通过提升信任度和优化性价比来进一步推动市场增长。未来，祛痘市场将更加多元化，品牌与机构应抓住这一趋势，加强数字化推广与消费者教育，以实现业务增长。