北京爱魔镜科技：祛痘类护肤品市场分析报告_65页_3mb
报告摘要
祛痘类护肤品电商市场研究报告总结
核心内容概览
本报告分析了2017年至2018年期间，天猫和淘宝平台上祛痘类护肤品的市场表现、品牌分布、类目销售趋势、产品均价及成分和功效等关键信息，揭示了祛痘类护肤品市场增长迅速，国货品牌崛起显著，市场竞争格局呈现分化趋势。
市场规模与趋势
- 整体市场：2017年淘宝平台美容+美体+精油类护肤品销售额为421.60亿元，2018年增长至512.32亿元，年增长率21.52%；天猫平台2017年销售额为370.87亿元，2018年增长至601.26亿元，年增长率62.12%。
- 祛痘类产品：2018年天猫和淘宝平台祛痘类产品销售额均有所增长，其中天猫平台销售额占比逐年扩大，整体市场增长显著。
品牌分析
天猫平台（2018年）
- 销售排行榜：销售额前三品牌为欧莱雅、WIS、佰草世家，其中佰草世家年增长率达673.36%，丽普司肽年增长率达918.22%。
- 品牌集中度：2018年天猫平台CR4和CR8有所提升，市场竞争趋向垄断竞争。
- 国别分布：TOP15品牌中，12家为国货品牌，3家为国外品牌（欧莱雅、妮维雅、理肤泉）。
淘宝平台（2018年）
- 销售排行榜：销售额前三品牌为碧素堂、创尔美、VT，其中创尔美年增长率达338.55%，VT年增长率达782.20%。
- 品牌集中度：2018年淘宝平台CR4和CR8有所下降，市场竞争趋向完全竞争。
- 国别分布：TOP15品牌中，8家为国货品牌，3家日韩品牌，2家法国品牌，国货品牌表现突出。
类目分析
天猫平台（2018年）
- TOP3类目：男士洁面、面膜、乳液/面霜，销售额占比达63%。
- 增长情况：面膜类目年增长率最高，为196.47%，主要品牌为欧莱雅、妮维雅、曼秀雷敦。
- 均价趋势：2018年11月，天猫祛痘面膜均价为97.66元，整体均价呈上升趋势。
淘宝平台（2018年）
- TOP3类目：面膜、乳液/面霜、面部精华，销售额占比达76%。
- 增长情况：面膜类目年增长率最高，为13.47%，主要品牌为碧素堂、创尔美、VT。
- 均价趋势：2018年11月，淘宝祛痘面膜均价为87.64元，均价有所上升。
产品分析
面部护理套装
- 销售趋势：天猫平台增长34.74%，淘宝平台下降37.22%，总体下降1.09%。
- 均价与数量：2018年11月，天猫均价210.39元，淘宝均价206.40元，差别不明显。
男士护理套装
- 销售趋势：天猫平台增长15.03%，淘宝平台下降34.79%，总体增长10.38%。
- 均价与数量：2018年11月，天猫均价较平稳，淘宝均价有所上升。
面膜
- 销售趋势：天猫平台增长32.70%，淘宝平台增长13.46%，总体增长22.31%。
- 均价与数量：2018年11月，天猫均价97.66元，淘宝均价87.64元。
男士面膜
- 销售趋势：天猫平台增长60.31%，淘宝平台增长68.95%，总体增长76.38%。
- 均价与数量：2018年11月，天猫均价86.06元，淘宝均价67.23元。
洁面产品
- 销售趋势：天猫平台增长53.96%，淘宝平台下降3.09%，总体增长34.91%。
- 均价与数量：2018年11月，天猫均价101.14元，淘宝均价135.79元。
男士洁面
- 销售趋势：天猫平台增长47.31%，淘宝平台增长51.97%，总体增长47.74%。
- 均价与数量：2018年11月，天猫均价50.52元，淘宝均价43.76元。
面部精华
- 销售趋势：天猫平台增长196.47%，淘宝平台增长14.88%，总体增长77.65%。
- 均价与数量：2018年11月，天猫均价86.06元，淘宝均价67.23元。
男士面部精华
- 销售趋势：天猫平台增长27.93%，淘宝平台增长35.63%，总体增长29.33%。
- 均价与数量：2018年11月，天猫均价86.06元，淘宝均价67.23元。
乳液/面霜
- 销售趋势：天猫平台增长27.19%，淘宝平台增长6.60%，总体增长17.40%。
- 均价与数量：2018年11月，天猫均价90.84元，淘宝均价98.64元。
男士乳霜
- 销售趋势：天猫平台增长29.11%，淘宝平台增长7.47%，总体增长23.35%。
- 均价与数量：2018年11月，天猫均价平稳，淘宝均价略有上升。
爽肤水/化妆水
- 销售趋势：天猫平台增长52.70%，淘宝平台下降0.20%，总体增长15.33%。
- 均价与数量：2018年11月，天猫均价101.14元，淘宝均价135.79元。
男士爽肤水
- 销售趋势：天猫平台增长47.31%，淘宝平台增长68.95%，总体增长76.38%。
- 均价与数量：2018年11月，天猫均价50.52元，淘宝均价43.76元。
成分分析
- 祛痘面部护理套装：主要成分包括水、甘油、透明质酸、烟酰胺、三乙醇胺等。
- 祛痘男士护理套装：主要成分包括水、甘油、丙二醇、维生素E、芦荟提取物等。
- 祛痘面膜：主要成分包括水、甘油、透明质酸、烟酰胺、三乙醇胺等。
- 祛痘男士面膜：主要成分包括水、甘油、丙二醇、维生素E、芦荟提取物等。
- 祛痘洁面：主要成分包括水、甘油、丙二醇、维生素E、芦荟提取物等。
- 祛痘男士洁面：主要成分包括水、甘油、丙二醇、维生素E、芦荟提取物等。
- 祛痘面部精华：主要成分包括水、甘油、透明质酸、烟酰胺、三乙醇胺等。
- 祛痘男士面部精华：主要成分包括水、甘油、丙二醇、维生素E、芦荟提取物等。
- 祛痘乳液/面霜：主要成分包括水、甘油、透明质酸、烟酰胺、三乙醇胺等。
- 祛痘男士乳霜：主要成分包括水、甘油、丙二醇、维生素E、芦荟提取物等。
- 祛痘爽肤水/化妆水：主要成分包括水、甘油、透明质酸、烟酰胺、三乙醇胺等。
- 祛痘男士爽肤水：主要成分包括水、甘油、丙二醇、维生素E、芦荟提取物等。
功效分析
- 祛痘面部护理套装：主要功效包括控油、祛痘、舒缓、保湿、抗炎等。
- 祛痘男士护理套装：主要功效包括控油、祛痘、舒缓、保湿、抗炎等。
- 祛痘面膜：主要功效包括祛痘、控油、舒缓、清洁、保湿等。
- 祛痘男士面膜：主要功效包括祛痘、控油、舒缓、清洁、保湿等。
- 祛痘洁面：主要功效包括祛痘、控油、清洁、保湿、抗炎等。
- 祛痘男士洁面：主要功效包括祛痘、控油、清洁、保湿、抗炎等。
- 祛痘面部精华：主要功效包括祛痘、控油、抗炎、修复、保湿等。
- 祛痘男士面部精华：主要功效包括祛痘、控油、抗炎、修复、保湿等。
- 祛痘乳液/面霜：主要功效包括祛痘、控油、抗炎、修复、保湿等。
- 祛痘男士乳霜：主要功效包括祛痘、控油、抗炎、修复、保湿等。
- 祛痘爽肤水/化妆水：主要功效包括祛痘、控油、抗炎、舒缓、保湿等。
- 祛痘男士爽肤水：主要功效包括祛痘、控油、抗炎、舒缓、保湿等。
适合肤质分析
- 祛痘面部护理套装：适合油性、混合性、敏感性肤质。
- 祛痘男士护理套装：适合油性、混合性、敏感性肤质。
- 祛痘面膜：适合油性、混合性、敏感性肤质。
- 祛痘男士面膜：适合油性、混合性、敏感性肤质。
- 祛痘洁面：适合油性、混合性、敏感性肤质。
- 祛痘男士洁面：适合油性、混合性、敏感性肤质。
- 祛痘面部精华：适合油性、混合性、敏感性肤质。
- 祛痘男士面部精华：适合油性、混合性、敏感性肤质。
- 祛痘乳液/面霜：适合油性、混合性、敏感性肤质。
- 祛痘男士乳霜：适合油性、混合性、敏感性肤质。
- 祛痘爽肤水/化妆水：适合油性、混合性、敏感性肤质。
- 祛痘男士爽肤水：适合油性、混合性、敏感性肤质。
后续研究建议
- 平台细分：可进一步研究天猫国际、天猫（不含天猫国际）、淘宝全球购、淘宝（不含淘宝全球购）等不同平台的市场表现。
- 店铺分析：建议增加对各国别TOP1品牌店铺的销售趋势、类目销售额、销量、均价等的深入分析。
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