2022-04-26-明略科技,秒针系统-中国祛痘市场消费白皮书_25页_6mb

祛痘市场消费白皮书总结

核心内容

《中国祛痘市场消费白皮书》分析了当前祛痘市场的消费趋势、消费者偏好及医美祛痘的潜力。报告指出，尽管补水保湿和美白仍是护肤市场的主要需求，但祛痘市场正以高增长态势迅速崛起，成为护肤行业的重要增长点。

主要观点

• 祛痘市场增长迅速：祛痘需求在近两年增长显著，成为护肤市场第二梯队，具有较大的市场潜力。
• 消费者投入意愿增强：消费者愿意为祛痘投入的费用是当前的2.9倍，显示出对祛痘的高度重视。
• 医美祛痘方式崛起：医美方式如微针、果酸焕肤、点阵激光等在祛痘市场中占据重要位置，尤其微针因其显著效果、多效合一、安全性高等特点受到青睐。
• 护肤品仍为主流：目前，护肤品仍是消费者祛痘的首选方式，但医美方式的投入和增长趋势表明其正在成为重要的替代选择。
• 消费者对医美态度积极：90%的消费者对医美持正面态度，尝试意愿高，且在尝试后更愿意继续探索其他医美项目。

关键信息

市场增长与消费者投入

• 祛痘市场在护肤市场中处于第二梯队，增长势头强劲。
• 消费者平均每年在祛痘上的投入超过5000元，未来投入意愿更高。
• 报告样本量为1020，显示消费者对祛痘的投入意愿明显增强。

祛痘方式与消费者偏好

• 祛痘方式分类：

  • 医美方式：包括微针、光子嫩肤、水光针、点阵激光等，其中微针的社交声量和增长率最高。
  • 护肤品：渗透率高，但投入相对中等。
  • 生活美容：如针清、苗医生、痘博士等，增长迅速。
  • 中医与西医：如内服汤药、外用药膏等，也有一定市场份额。

• 消费者选择因素：

  • 效果：微针和点阵激光在首次治疗效果和持续稳定性方面表现优异。
  • 安全性：微针因其作用于表皮、副作用小而被认为更安全。
  • 恢复期：微针恢复期相对较短，适合频繁治疗。

微针祛痘的优势

• 效果显著：42%的消费者认为微针祛痘效果显著，能肉眼可见改善痘坑和痘印。
• 多效合一：微针不仅能祛痘，还能改善痘印、痘坑和出油问题。
• 见效快：7%的消费者认为微针见效快，是快速改善皮肤问题的优选。
• 安全性高：4%的消费者认为微针安全性有保障，适合多种肤质。

微针市场现状与前景

• 微针市场占有率高：伊肤泉祛痘微针在两年间保持市场占有率领先地位，社交声量超过25万，增长率达到73%。
• 未来潜力大：53%的医美消费者未来将尝试微针，且其被视为首选祛痘方式。
• 消费者认知阶段：
  • 35%仍处于了解阶段，对微针祛痘效果存疑。
  • 23%已种草微针，但希望获得更详细的信息以确认其效果。
  • 9%因预算或地区限制，成为微针祛痘的最后一道阻碍。

消费者对其他医美项目的关注

• 光子嫩肤：与微针共同提及最多，占比28%，主要用于祛痘印和痘坑。
• 水光针：占比19%，常与微针对比，被认为更温和。
• 点阵激光：占比14%，主要用于较严重的痘坑和痘印问题。

市场梯队与地域分布

• 第一梯队（TGI > 130）：青海、福建、贵州、河南、湖南、广西。
• 第二梯队（110 < TGI < 130）：陕西、安徽、广东、新疆、甘肃。
• 第三梯队（100 < TGI < 110）：吉林、海南、湖北、云南、宁夏、辽宁。

未来趋势与建议

• 微针成为首选：微针因效果显著、多效合一、安全性高等优势，正成为医美祛痘的首选方式。
• 医美市场值得开发：医美祛痘市场增长迅速，具有较高的发展潜力，品牌应加强口碑建设和形象关联。
• 推广策略建议：针对不同消费者阶段（了解、种草、预算限制）制定相应的推广策略，提高消费者对微针祛痘的认知和信任。

结论

祛痘市场正处于快速发展阶段，消费者对祛痘的投入意愿和尝试意愿均较高。护肤品仍是主流选择，但医美方式，尤其是微针，正迅速崛起，成为重要的增长点。品牌应抓住这一趋势，加强医美产品的推广和口碑建设，以满足消费者日益增长的祛痘需求。