北京爱魔镜科技-祛痘类护肤品市场分析报告_65页_3mb

报告摘要

祛痘类护肤品电商市场研究报告总结

核心内容概述

本报告对祛痘类护肤品在淘宝与天猫平台的市场表现进行了深入分析，涵盖市场规模、品牌表现、品类销售情况、产品成分与功效、适用肤质以及后续研究方向。整体来看，祛痘类护肤品市场在2017至2018年间呈现快速增长趋势，尤其是天猫平台。

市场规模与趋势

美容+美体+精油类护肤品：2017年淘宝销售额为421.60亿元，2018年增长至512.32亿元，年增长率21.52%；天猫平台2017年销售额为370.87亿元，2018年增长至601.26亿元，年增长率62.12%。
祛痘类护肤品：天猫平台店铺数、总销量、产品均价和销售额均有所提升，品牌数基本稳定，销售额占比逐年扩大；淘宝平台店铺数和品牌数有所增长，总销量和销售额也有提升，但整体市场增长幅度相对较低。

品牌分析

天猫平台（2018年）

销售额前三品牌：欧莱雅、WIS、佰草世家，其中佰草世家年增长率达673.36%，丽普司肽年增长率达918.22%。
国别分布：TOP15品牌中12家为国货品牌，3家为国外品牌（欧莱雅、妮维雅、理肤泉）。
品牌集中度：CR4、CR8有所提升，市场竞争趋向垄断竞争。

淘宝平台（2018年）

销售额前三品牌：碧素堂、创尔美、VT，其中创尔美年增长率达338.55%，VT年增长率达782.20%。
国别分布：TOP15品牌中8家为国货品牌，3家为日韩品牌，2家为法国品牌，1家为美国品牌，1家为泰国品牌。
品牌集中度：CR4、CR8有所下降，市场竞争趋向完全竞争。

类目分析

天猫平台（2018年）

TOP3类目：男士洁面、面膜、乳液/面霜，合计销售额占比63%。
面膜类目：年增长率196.47%，为增长最快类目。
男士洁面类目：年增长率47.31%，排名第二。
男士面部精华类目：年增长率27.93%，排名第三。
男士乳霜类目：年增长率29.11%，排名第四。

淘宝平台（2018年）

TOP3类目：面膜、乳液/面霜、面部精华，合计销售额占比76%。
男士洁面类目：年增长率51.97%，排名第五。
面膜类目：年增长率13.47%，为增长最快类目。
男士面部精华类目：年增长率14.88%，排名第三。
男士乳霜类目：年增长率6.60%，排名第四。

产品分析

面部护理套装

天猫：年增长率34.74%，品牌数、店铺数下降，均价上升。
淘宝：年增长率-37.22%，品牌数、店铺数下降，均价上升。

男士护理套装

天猫：年增长率15.03%，品牌数、店铺数下降后回升，均价上升。
淘宝：年增长率-34.79%，品牌数、店铺数下降，均价平稳。

面膜

天猫：年增长率32.70%，品牌数、店铺数下降，均价上升。
淘宝：年增长率13.46%，品牌数、店铺数下降，均价上升。
男士面膜：天猫年增长率87.33%，淘宝年增长率26.45%，总体增长76.38%。

洁面

天猫：年增长率53.96%，品牌数、店铺数下降，均价上升。
淘宝：年增长率-3.09%，品牌数、店铺数下降，均价上升。
男士洁面：天猫年增长率60.31%，淘宝年增长率68.95%，总体增长61.37%。

面部精华

天猫：年增长率196.47%，品牌数、店铺数下降，均价上升。
淘宝：年增长率14.88%，品牌数、店铺数下降，均价上升。
男士面部精华：天猫年增长率27.93%，淘宝年增长率35.63%，总体增长29.33%。

男士乳霜

天猫：年增长率29.11%，品牌数、店铺数下降，均价上升。
淘宝：年增长率7.47%，品牌数、店铺数下降，均价上升。

爽肤水/化妆水

天猫：年增长率52.70%，品牌数、店铺数下降，均价上升。
淘宝：年增长率-0.20%，品牌数、店铺数下降，均价上升。
男士爽肤水：天猫年增长率60.31%，淘宝年增长率68.95%，总体增长61.37%。

成分分析

祛痘类护肤品的TOP10成分包括：水、甘油、烟酰胺、维生素E、神经酰胺、尿素、茶树油、积雪草提取物、透明质酸、海藻提取物等。这些成分在不同产品类别中有所差异，但普遍具有保湿、抗炎、修复等功效。

功效分析

祛痘类护肤品的TOP10功效包括：祛痘、消炎、控油、保湿、修复、抗氧化、舒缓、美白、抗衰老、提亮等。这些功效在不同产品类别中有所侧重，面膜类产品以祛痘和消炎为主，洁面类产品则以控油和清洁为主。

适用肤质分析

祛痘类产品普遍适用于油性、混合性、敏感性肌肤，其中面膜和洁面产品对油性肌肤的适用性较高，面部精华和乳霜则对敏感性肌肤更为友好。

后续研究建议

平台细分：将天猫细分为天猫国际、天猫（不含天猫国际）、淘宝全球购、淘宝（不含淘宝全球购）。
店铺分析：研究各国别TOP1品牌店铺的销售趋势、类目销售额、销量、均价等数据。

总结

祛痘类护肤品市场在2017-2018年间整体增长迅速，尤其是天猫平台表现突出。国货品牌在市场中占据主流地位，部分品牌如佰草世家、丽普司肽、创尔美、VT等年增长率显著。面膜、洁面、乳液/面霜为销售主力类目，消费者偏好以祛痘、消炎、控油为主要功效。市场集中度在天猫平台较高，而淘宝平台竞争更为激烈。后续研究可进一步细化平台结构，深入分析店铺表现及市场细分趋势。

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