20221204-华鑫证券-传媒新消费行业周报_关注修复主线VFX赋能场景新消费_20页_1mb

报告摘要

传媒新消费行业周报总结

核心内容

2022年12月4日发布的《传媒新消费行业周报》聚焦于传媒行业的修复主线与场景新消费的崛起，分析了VFX（视觉特效）与CINITY电影放映系统对线下观影体验的提升作用，以及这些技术如何推动新消费场景的发展。同时，报告也涵盖了市场表现、行业动态、电影与电视剧市场、综艺节目市场、游戏市场等多方面的分析，并对重点个股进行了推荐。

主要观点

政策与市场表现：
- 外部政策动态调整为场景新消费提供了助力，尤其是疫情后的修复主线。
- 传媒行业整体表现优于沪深300指数，但部分公司如万达电影、光线传媒等未获得评级。
- 2022年12月3日《三体》动画于B站开播，显示出内容创作与平台合作的重要性。
VFX与CINITY：
- VFX市场预计从2021年的843.69亿元增长至2027年的1738.88亿元（CAGR为12.8%）。
- CINITY电影放映系统融合了4K、3D、高帧率、高动态范围等高新技术，是中国自主品牌的代表。
- 《阿凡达：水之道》的上映将带动CINITY与VFX的热度，提升观影体验。
场景新消费：
- 裸眼3D、VFX等技术的应用场景多元化，有助于带动场景新消费。
- 风语筑、锋尚文化等公司在展览展示领域表现出色，成为新体验经济的代表。
电影市场：
- 2022年1-11月全国分账票房为258.91亿元，同比下滑36%。
- 2022年12月电影票房Top3为《航海王：红发歌姬》《名侦探柯南：万圣节新娘》《扫黑行动》。
- 《阿凡达：水之道》预计在2022年12月上映，有望带动院线电影市场回暖。
电视剧市场：
- 湖南卫视的《天下长河》、上海东方卫视的《大博弈》、浙江卫视的《风吹半夏》收视率较高。
- 网络播放量前三为《卿卿日常》《风吹半夏》《点燃我，温暖你》。
综艺节目市场：
- 全网热度榜前三为《来看我们的演唱会》《一年一度喜剧大赛2》《令人心动的offer第四季》。
- 《来看我们的演唱会》与《一年一度喜剧大赛2》持续受到关注。
游戏市场：
- RPG手游连续6年成为全球用户支出最高的手游品类。
- 2022年前三季度全球RPG手游收入为156亿美元，但同比下滑13.4%。
- 页游市场中，《植物大战僵尸OL》《火影忍者OL》表现突出。
- 手游畅销榜Top2为《王者荣耀》《和平精英》，免费榜Top2为《荣誉打工人》《蛋仔派对》。

关键信息

VFX与CINITY：技术驱动新体验，推动场景新消费，预计全球VFX市场将增长至2027年的1738.88亿元。
疫情后修复：院线电影在贺岁与春节档中持续受益，相关公司如华策影视、横店影视、博纳影业等被重点推荐。
新营销与内容板块：新营销作为经济晴雨表，内容创作效率提升将受益于AIGC等技术。
文化数字化：全国文化大数据交易中心上线，推动文化资源与数字内容交易，促进文化数字化战略实施。
重点个股推荐：
- 风语筑：在手订单充沛，疫后修复可期，VFX应用场景利好。
- 蓝色光标：新营销板块受益，VR应用上线预期。
- 浙文互联：受让浙江文交所股权，助力数字文化战略。
- 视觉中国：参与深圳文交所，推动文化数字资产交易。
- 华策影视：院线电影《万里归途》有望增厚业绩。
- 横店影视：加码CINITY提升观影体验，计划上映《熊出没·伴我“熊芯”》。
- 哔哩哔哩：业绩改善，月活转日活利于商业化。
- 芒果超媒：湖南省文资委成为实控人，推动文化产业发展。
- 心动公司：自研产品《心动小镇》预约达150万。
- 吉比特：《一念逍遥》活动即将开启，代理产品《冠军足球物语1》即将上线。
- 百奥家庭互动：关注在研产品进展，与元气森林跨界联动。
- 电魂网络：参与动漫节，推动文化空间建设。
- 青瓷游戏：《最强蜗牛》发布十二月版本预告。