20191118-易观国际-大学生行为分析专题报告2019_25页_1mb

大学生行为分析专题报告2019总结

核心内容概述

本报告基于2019年5月和7月15日-8月15日的数据，对大学生的数字行为进行了全面分析，涵盖学习、生活、娱乐、社交、购物、出行、拍照、视频、音乐及游戏等多个领域。通过对活跃用户数量、使用深度TGI（Target Group Index）和目标人群渗透率TGI的综合考量，揭示了大学生在数字环境中的行为特征与偏好。

主要观点与关键信息

1. 学习仍是主要任务，休闲生活丰富多彩

• 学习延伸至数字生活：外语学习贯穿大学生活，英语学习类APP使用广泛。
• 学习与娱乐并存：大学生在学习之余，通过数字平台进行多样化娱乐活动，休闲时间丰富。

2. 大学生数字行为关键词

• 尝鲜、个性、经济、社群、多元化：成为大学生学习、生活和娱乐的核心关键词。
• 性别差异显著：男女生在APP使用偏好、内容选择及社交行为上存在明显区别。

3. 外语学习偏好

• 女生侧重词汇积累：背单词工具使用率高，如网易有道词典和金山词霸。
• 男生侧重听说实战：沟通类APP使用更频繁，如英语翻译工具。

4. 办公工具使用趋势

• 需求下降：暑期课业压力减少，办公工具使用率降低。
• WPS Office受欢迎：因其界面友好、功能兼容，成为大学生首选办公工具。

5. 社交行为分析

• 男生偏爱陌生人社交：如陌陌、探探等APP用户粘性较高。
• 女生关注购物分享：更倾向于在社交平台查看他人评价，进行购物决策。

6. 饮食行为特征

• 懒宅趋势明显：外卖成为大学生饮食选择的主要方式。
• 依赖推荐APP：在选择外卖时，会参考他人评价和推荐。

7. 购物偏好

• 女生追求时尚与低价拼购：对潮流敏感，易被拼购优惠吸引。
• 男生注重品质与品牌：消费目标明确，更关注商品质量与品牌。

8. 出行行为

• 便捷与安全并重：打车和公交为主要出行方式。
• 女生更关注行程安全：在乘车过程中更频繁查看行程变化。

9. 娱乐行为

• 游戏与视频为主：假期娱乐需求显著增加，游戏和视频类APP占据用户增长前列。
• 游戏时间分布：集中在中午和晚上休息时间，碎片时间多用于短时娱乐。

10. 拍照与图片处理

• 美图类APP渗透率高：Faceu激萌和B612咔叽在大学生中渗透率显著高于全网。
• 用户粘性集中：美图类APP用户群体较为集中，以大学生为主。

11. 视频观看行为

• 短视频为主流：大学生将大量时间用于观看视频，尤其是青春时尚类APP。
• 互动功能受关注：社交功能和个性化推荐是吸引用户的重要因素。

12. 音乐偏好

• 版权内容为核心：音乐资源丰富是大学生选择播放器的重要标准。
• QQ音乐与网易云音乐领先：QQ音乐凭借社交属性与用户基数占据主导，网易云音乐通过个性化推荐吸引用户。

13. 游戏偏好

• 射击类游戏受欢迎：如《和平精英》《王者荣耀》等。
• 棋牌类游戏适合碎片时间：男生在碎片时间更倾向选择这类游戏。

14. 大学生成长背景

• 生活环境影响行为：超35%的高校位于一线和新一线城市，6成大学生集中在这些城市。
• 性别比例均衡：男女生比例大体均衡，男性略少于女性。
• 技术发展推动行为变化：数字化工具和平台的普及为大学生行为分析提供了数据基础。

分析方法与数据来源

• 数据来源：行业公开信息、业内资深人士及企业高管访谈、易观分析师的专业判断。
• 分析工具：易观千帆，支持分析超过99.9%的APP活跃行为，覆盖45领域、300+行业、全网TOP4万多款APP。
• TGI值定义：TGI=100为全网平均水平，TGI>100表示目标人群偏好，值越大偏好越强。

附录：大学生用户成长背景分析

• 生活环境：不同院校性别比例差异较大，但整体均衡。
• 技术发展：数字化工具和平台推动大学生行为数据的收集与分析。
• 数据驱动：易观方舟、易观千帆、易观万像等工具助力大学生行为研究。

总结

大学生数字行为呈现多元化、个性化和社群化趋势，学习仍是核心任务，但娱乐、社交和购物行为显著增强。性别差异在多个领域中表现明显，男女生在APP使用偏好、内容选择及社交行为上各有侧重。技术发展与数据驱动为深入分析大学生行为提供了坚实基础，有助于精准把握其需求与偏好。