2017年-数据局_国双数据中心百度：2017年汽车市场及消费者洞察报告_59页_3mb

2017年汽车市场及消费者洞察报告总结

核心内容概览

2017年中国汽车市场持续增长，汽车保有量突破2亿辆，部分城市汽车保有量进入200万以上行列。汽车市场整体趋于平衡，SUV成为主要销量增长点，不同品牌和车型在不同价格区间表现突出，消费者对汽车的关注度呈现出明显的细分特征。

主要观点

• 市场趋势：2017年上半年汽车保有量与2016年持平，但库存压力有所缓解。SUV在各个价格段占据主导地位，中高价位车型销量提升。
• 消费者偏好：消费者对8万以下车型兴趣下降，8-25万区间更受欢迎。不同人群在价格、配置、外观、品牌等方面有不同的关注重点。
• 品牌表现：自主品牌在低价位市场表现强劲，德系、日系在中高价位市场占据优势。广东作为汽车销量和关注度最高的省份，SUV偏好明显。
• 细分人群：消费者被划分为四类：经济驱动型、综合平衡型、颜值派、挑剔派。每类人群在购车用途、关注内容、讨论渠道等方面有显著差异。
• 营销策略：各品牌采用多样化的营销方式，如活动营销、产品信息、口碑营销、事件营销等，其中哈弗H6、本田雅阁、宝马5系分别代表自主品牌、日系品牌、德系品牌在2017年的营销重点。
• AI与汽车融合：人工智能在汽车领域的应用日益广泛，包括语音分析、图像识别、无人驾驶等，百度等企业在AI技术上投入大量资源，推动汽车智能化发展。

关键信息

汽车市场概况

• 2017年上半年中国汽车保有量突破2亿，每百位驾驶员拥有汽车数量从55增至64。
• 保有量超过200万的城市增加至5个，东莞增长最快（9.4%）。
• SUV在2017年成为销量焦点，中高价位车型销量提升。
• 自主品牌在12万以下SUV市场占据主导地位（占比达40.6%）。

消费者细分

营销案例分析

• 哈弗H6：作为自主品牌代表，通过活动营销和情怀营销提升销量，关注趋势有所下降，但依旧保持较高关注度。
• 本田雅阁：主打产品性能，强调油耗与安全，营销方式以产品信息和活动营销为主。
• 宝马5系：通过事件营销（如电视剧《我的前半生》）和产品发布塑造高端品牌形象，关注趋势集中在新车发布和车展活动。

AI与汽车融合

• AI应用场景：语音分析、图像识别、无人驾驶、智能推荐等。
• 技术发展：百度在AI领域布局全面，开放80余项AI技术能力，推动无人驾驶技术发展至L3、L4阶段。
• 市场影响：AI技术提升汽车智能化水平，对用户购车决策产生重要影响。

结论

2017年中国汽车市场在产销平衡的基础上，SUV持续引领销量增长。消费者对汽车的关注呈现多样化，不同人群有明确的购车偏好和关注重点。随着AI技术的融合，汽车智能化成为未来趋势，品牌通过创新营销策略吸引目标用户。