2023-10-25-OneSight-2023Q3_BrandOS_TOP100出海品牌社媒影响力榜单_46页_4mb

一、报告目的与主体框架

二、核心数据洞察

• Game行业领跑：原神、崩坏：星穹铁道、决胜巅峰分居TOP100、TOP30游戏榜单前三，社媒影响力持续强势。
• 消费电子第二：小米、TECNO、Infinix占据消费电子领域前三，平均分得分达238.2分。
• 新品牌崛起：蔚来、暗区突围、抖音字节等品牌在本季首次入选榜单，显示新生力量的快速成长。
• 电竞扎堆榜单：王者荣耀、决胜巅峰稳居各大细分行业排行榜Top5，持续显示强劲的海外关注度。
• 中国出海游戏社媒影响力破纪录：《原神》以371.7分创榜单历史最高分，遥遥领先第二名《崩坏：星穹铁道》25.9分。

三、行业分布与评分分析

• 消费电子：占TOP100榜单的29%，平均分240分，最高分差距在139.1分，头部与尾部品牌分化。
• 游戏行业：在TOP100占比26%，上榜品牌共90家，社媒运营表现优于其他行业，平均分241.4分。
• 日本岩手县旅游、海信、携程在旅游服务细分领域表现突出，旅游服务部分类平均分180.1分。
• TOP30游戏行业：40%品牌来自游戏行业，显示出国家数据战略重点方向。

四、新平台趋势与营销建议

▶ 趋势五点解读

1. 平台巨变：Meta推出Threads社交应用，结合Twitter更名为X，引发新一轮社媒竞争。
2. 注重专业：各大平台增加创作者标签、广告专业合作渠道，提升优质内容权重。
3. 隐私敏感：Snapchat推出端到端加密，Meta加强隐私对话功能，显示新规导向。
4. 功能扩展：Instagram增加外链，YouTube等平台拓展频道属性，提升品牌贴合度。
5. 新广告形式：X广告更原生，Reddit增加广告定位，给精准投放提供更多空间。

▶ 操作建议

• A.像游戏公司一样深耕社媒矩阵：加大对游戏在社媒打法，建立多轨并行内容策略。
• B.专业运营扩大创意矩阵：强化学術、技术类内容，提升行业专业性深度。
• C.强基础做数据隐私合规：重视用户隐私治理，从源头上减少信任损耗。
• D.尝试平台高阶功能玩法：如AR创作、外链配置等，展现品牌服务深度创新意识。
• E.规模化运营正当时：精心布置X、Threads等新渠道，同时优化原有平台ROI。

五、评分指标与数据来源

▶ 数据指标：

• 核心计算平台：Facebook、X、 Instagram、YouTube
• 指标维度：
  • 粉丝基数、粉丝增长、发贴频次
  • 互动情况：点赞、转发、评论、观看等
  • 主页年龄、主页链接权重评估
  • 各平台数据独立核算法计算

▶ 分值构成：

• 基础得分：总分400分，按平台最佳主页取得
• 加分项：获评A/B级高质量主页即额外加分

六、总结与价值提炼

一、出海企业齐共鸣：游戏+消费电子“双冠王”格局已成；
二、跨品类增长新契机：旅游服务、日用品、新能源制造；；
三、东南亚型品牌跃升：角色游戏+跨境电商强势崛起；
四、海外平台风口已至：新机制+新动态，提前布局者优先；
五、中国出海力量再显：持续平均分优化，全球化策略构建能力领先。

本报告影响：提供出海社媒基准数据、细分行业洞见和可落地打法指南，力助品牌把握全球社交媒体上升曲线。